TikTok постепенно отключает Custom Identity — формат, который позволял запускать рекламу без реального аккаунта. Полностью его уберут в начале 2026 года, и это коснётся всех рекламодателей.
Если совсем просто: рекламы «без лица» больше не будет. Нельзя будет запустить объявление просто так, от имени системы. Теперь за любой рекламой должен стоять конкретный аккаунт — бренд, бизнес или проект.
Зачем вообще убирают Custom Identity
Почему формат закрывают
Custom Identity был удобным костылём. Можно было лить трафик и вообще не думать про аккаунт:
не вести профиль,
не отвечать на комментарии,
не показывать, кто ты такой.
Именно поэтому формат так полюбили агентства и performance-команды.
Позиция TikTok
Но TikTok смотрит на это иначе. Для платформы анонимная реклама — это минус к доверию. Пользователь видит объявление, но не понимает, кто за ним стоит. В итоге — больше скепсиса и хуже отклик.
По данным самого TikTok, реклама от живых аккаунтов работает заметно лучше. У многих рекламодателей, которые перешли на рекламу через профиль, стоимость привлечения клиента упала примерно на 10%.
Что меняется на практике
Новые правила запуска рекламы
После отключения Custom Identity:
реклама будет запускаться только от аккаунта;
без бизнес- или бренд-профиля работать не получится;
Spark Ads из «опции» превратятся в стандарт;
Business Center и доступы к аккаунтам станут критически важны.
По факту TikTok говорит прямо: хочешь рекламироваться — будь на платформе по-настоящему, а не только с рекламным кабинетом.
Как подготовиться, чтобы потом не бегать в панике
Рекомендации TikTok
TikTok советует не тянуть и уже сейчас:
создать брендовый или бизнес-аккаунт;
связать его с рекламным кабинетом через Business Center;
нормально настроить роли для команды и подрядчиков;
чаще использовать Spark Ads — они вызывают больше доверия;
регулярно смотреть на цифры и подкручивать стратегию.
Почему это реально важно, а не «очередное обновление»
Контекст и последствия
Отказ от Custom Identity — это часть общей политики TikTok. Платформа всё жёстче уходит от анонимной рекламы и всё сильнее толкает рынок в сторону нативности и прозрачности.
Да, на старте это чуть больше возни.
Зато в долгую — реклама выглядит живее, аудитория доверяет больше, а бренд получает ценность внутри TikTok, а не просто трафик без имени и будущего.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.