TikTok поступово вимикає Custom Identity — формат, який дозволяв запускати рекламу без реального акаунта. Повністю його приберуть на початку 2026 року, і це торкнеться всіх рекламодавців.
Якщо зовсім просто: реклами «без обличчя» більше не буде. Не можна буде запустити оголошення просто так, від імені системи. Тепер за будь-якою рекламою має стояти конкретний акаунт — бренд, бізнес або проєкт.
Зачем взагалі прибирають Custom Identity
Чому формат закривають
Custom Identity був зручним «костилем». Можна було лити трафік і взагалі не думати про акаунт:
не вести профіль,
не відповідати на коментарі,
не показувати, хто ти такий.
Саме тому формат так полюбили агентства та performance-команди.
Позиція TikTok
Але TikTok дивиться на це інакше. Для платформи анонімна реклама — це мінус до довіри. Користувач бачить оголошення, але не розуміє, хто за ним стоїть. У результаті — більше скепсису та гірший відгук.
За даними самого TikTok, реклама від «живих» акаунтів працює помітно краще. У багатьох рекламодавців, які перейшли на рекламу через профіль, вартість залучення клієнта знизилася приблизно на 10%.
Що змінюється на практиці
Нові правила запуску реклами
Після вимкнення Custom Identity:
реклама запускатиметься лише від акаунта;
без бізнес- або бренд-профілю працювати не вийде;
Spark Ads з «опції» перетворяться на стандарт;
Business Center та доступи до акаунтів стануть критично важливими.
По суті, TikTok говорить прямо: хочеш рекламуватися — будь на платформі по-справжньому, а не лише з рекламним кабінетом.
Як підготуватися, щоб потім не бігати в паніці
Рекомендації TikTok
TikTok радить не тягнути і вже зараз:
створити брендовий або бізнес-акаунт;
пов’язати його з рекламним кабінетом через Business Center;
нормально налаштувати ролі для команди та підрядників;
частіше використовувати Spark Ads — вони викликають більше довіри;
регулярно дивитися на цифри та коригувати стратегію.
Чому це справді важливо, а не «чергове оновлення»
Контекст і наслідки
Відмова від Custom Identity — це частина загальної політики TikTok. Платформа дедалі жорсткіше відходить від анонімної реклами й усе сильніше штовхає ринок у бік нативності та прозорості.
Так, на старті це трохи більше метушні.
Зате в довгостроковій перспективі — реклама виглядає живіше, аудиторія довіряє більше, а бренд отримує цінність усередині TikTok, а не просто трафік без імені та майбутнього.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів