TikTok, кажется, всерьёз решил стать главной performance-платформой. Недавно компания объявила о существенном расширении сотрудничества с DoubleVerify (DV), лидером в области верификации цифровой рекламы. Что это значит? Рекламодатели наконец-то получат не просто цифры, а по-настоящему глубокие и точные данные о том, действительно ли их рекламу смотрят.
Прощай, Мёртвый Просмотр: Что Измеряет DV Authentic Attention
Главная фишка — внедрение инструмента DV Authentic Attention. Забудьте о стандартных просмотрах и кликах, которые ничего не говорят о реальном вовлечении. Теперь аналитика будет оценивать именно внимание аудитории.
Новые метрики — это настоящая находка для маркетологов:
Видимость креатива: Была ли реклама реально на экране?
Время контакта: Как долго пользователь физически смотрел на объявление.
Доля экрана: Сколько места занимал ваш креатив (для вертикальных видео это критично).
Звук и условия: Был ли включен звук и в каких условиях просматривался ролик.
Это позволяет увидеть, кто пролистнул рекламу за полсекунды, а кто смотрел её осознанно.
Почему Это Революция для Арбитража и Брендов
TikTok демонстрирует, что для него важна не только бешеная статистика показов, но и качество взаимодействия. Интеграция DoubleVerify даёт брендам и, что важнее, арбитражникам:
Точность в оценке креативов: Теперь можно точно знать, какой ролик реально захватывает внимание, а какой просто "досматривается".
Оптимизация по вниманию: Бюджеты можно перераспределять, ориентируясь на креативы с самым высоким уровнем вовлечения, а не просто по CPI/CPC.
Сравнение форматов: Появится объективная база для сравнения эффективности Shorts, In-Feed Ads и других форматов.
Для маркетологов это означает, что оптимизация TikTok-кампаний перестаёт быть "угадайкой". Прозрачность растёт, а риски при масштабировании, наоборот, снижаются.
Практическая Ценность: Ускоряем Тесты и Масштабирование
Обновление приносит непосредственную выгоду:
Оценка качества трафика: Наконец-то реальная метрика вовлечённости.
Быстрое масштабирование: Успешные креативы, подтверждённые вниманием, можно смело масштабировать.
Анализ "длинной" воронки: Если конверсия не мгновенная, DV покажет, кто из аудитории потенциально дойдёт до покупки.
Повышение доверия: Для крупных брендов это аргумент в пользу TikTok как надёжной площадки.
TikTok продолжает активно инвестировать в свою рекламную экосистему. Этот шаг с DV — чёткий сигнал: платформа делает ставку на осознанное внимание пользователей и реальную эффективность контента.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.