TikTok постепенно перестаёт быть рекламной площадкой только внутри собственного приложения. Через TikTok Ad Network (TTAN) рекламодатель теперь может получать показы ещё и в сторонних мобильных сервисах.
Масштаб приличный: TikTok говорит почти о 400 000 приложений и аудитории более 1 млрд активных пользователей в день.
При этом отдельный рекламный кабинет не нужен. Кампания по-прежнему запускается через TikTok Ads Manager, просто к обычным размещениям можно добавить внешний мобильный инвентарь.
Для тех, кто уже льёт через TikTok и упирается в объём, это как минимум ещё одно место для теста.
От Pangle к TikTok Ad Network
Совсем новой эту сеть назвать нельзя. Раньше она была известна как Pangle, а сейчас TikTok постепенно переводит её под бренд TikTok Ad Network.
Для рекламодателя ребрендинг сам по себе мало что меняет. Интереснее другое: внешний трафик всё плотнее встраивается в обычную рекламную систему TikTok.
Допустим, связка уже работает, но внутри приложения дальше масштабироваться тяжело. Обычно в такой ситуации приходится идти в другую рекламную сеть, переносить креативы, заново собирать кампании и ждать, пока новая система обучится.
С TTAN можно сначала попробовать добрать объём там же, где уже настроена основная кампания.
400 000 приложений звучат красиво, но трафик там другой
В сеть входят игры, утилиты, сервисы и приложения из десятков других категорий.
И здесь легко попасться на красивую цифру охвата.
Человек, который листает TikTok, находится в одном состоянии. Тот же человек через десять минут запускает мобильную игру — и уже совсем иначе реагирует на рекламу.
Поэтому внешний показ нельзя автоматически считать продолжением обычного TikTok-трафика.
Креатив, который отлично работал в ленте, в стороннем приложении вполне может дать дешёвые клики и слабую конверсию. А иногда бывает наоборот: внутри TikTok объявление уже выгорело, а на новом инвентаре получает вторую жизнь.
Без теста этого не узнать.
Смотреть придётся дальше CTR
Для внешней сети особенно важен вопрос качества площадок.
В TikTok есть инструменты контроля плейсментов и brand safety, но в реальной кампании всё равно придётся внимательно смотреть на статистику после запуска.
Например, приложение может давать много дешёвого трафика. На первый взгляд всё выглядит отлично: CTR нормальный, CPC падает, объём растёт.
А потом выясняется, что регистрации почти не доходят до следующего этапа или стоимость нормального лида стала выше.
Поэтому TTAN лучше оценивать не по кликам, а по всей воронке. Для одной связки это будет покупка, для другой — заявка, регистрация, депозит или любое другое действие, за которое в итоге платят.
Зачем TikTok вообще понадобилась внешняя сеть
Пользователь не проводит весь день внутри одного приложения.
Он закрыл TikTok и открыл игру, маркетплейс или другой сервис. Для рекламной платформы логично попытаться сохранить доступ к этой аудитории и после того, как человек ушёл из ленты.
Одновременно TikTok получает возможность забирать большую долю рекламного бюджета. Раньше Ads Manager в первую очередь ассоциировался с закупкой внутри самой платформы. Теперь через него можно работать ещё и с большим объёмом внешнего мобильного инвентаря.
Для рекламодателя это удобно хотя бы потому, что не нужно каждый раз начинать с чистого листа.
Что с этого тем, кто льёт трафик
TTAN в первую очередь стоит воспринимать как дополнительный источник масштабирования.
Есть рабочая кампания — можно подключить внешний инвентарь и посмотреть, даст ли он ещё конверсии по адекватной цене.
Но просто смешивать статистику TikTok и сторонних приложений в одну цифру не лучшая идея. Если внешний трафик начнёт занимать заметную долю кампании, полезнее отдельно смотреть, что именно он приносит.
Где дешевле лид? Где лучше качество? Какие креативы работают в самой ленте, а какие — за её пределами?
И уже после этого решать, есть ли смысл оставлять такой плейсмент.
Само обновление интересно не столько цифрой в 400 000 приложений, сколько тем, что TikTok Ads постепенно выходит за пределы TikTok. Для медиабайера это ещё один источник объёма, но не бесплатное масштабирование: внешний трафик всё равно придётся проверять на конкретной связке.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.