TikTok поступово перестає бути рекламним майданчиком лише всередині власного застосунку. Через TikTok Ad Network (TTAN) рекламодавець тепер може отримувати покази ще й у сторонніх мобільних сервісах.
Масштаб чималий: TikTok говорить майже про 400 000 застосунків і аудиторію понад 1 млрд активних користувачів на день.
При цьому окремий рекламний кабінет не потрібен. Кампанія, як і раніше, запускається через TikTok Ads Manager, просто до звичайних розміщень можна додати зовнішній мобільний інвентар.
Для тих, хто вже ллє через TikTok і впирається в обсяг, це щонайменше ще одне місце для тесту.
Від Pangle до TikTok Ad Network
Зовсім новою цю мережу назвати не можна. Раніше вона була відома як Pangle, а зараз TikTok поступово переводить її під бренд TikTok Ad Network.
Для рекламодавця сам ребрендинг мало що змінює. Цікавіше інше: зовнішній трафік дедалі щільніше вбудовується у звичайну рекламну систему TikTok.
Припустимо, зв’язка вже працює, але всередині застосунку масштабуватися далі стає складно. Зазвичай у такій ситуації доводиться йти в іншу рекламну мережу, переносити креативи, заново збирати кампанії та чекати, поки нова система навчиться.
З TTAN можна спочатку спробувати добрати обсяг там само, де вже налаштована основна кампанія.
400 000 застосунків звучать красиво, але трафік там інший
До мережі входять ігри, утиліти, сервіси та застосунки з десятків інших категорій.
І тут легко повестися на красиву цифру охоплення.
Людина, яка гортає TikTok, перебуває в одному стані. Та сама людина через десять хвилин запускає мобільну гру — і вже зовсім інакше реагує на рекламу.
Тому зовнішній показ не варто автоматично вважати продовженням звичайного TikTok-трафіку.
Креатив, який чудово працював у стрічці, у сторонньому застосунку цілком може дати дешеві кліки та слабку конверсію. А інколи буває навпаки: усередині TikTok оголошення вже вигоріло, а на новому інвентарі отримує друге життя.
Без тесту цього не дізнатися.
Доведеться дивитися далі за CTR
Для зовнішньої мережі особливо важливе питання якості майданчиків.
У TikTok є інструменти контролю плейсментів і brand safety, але в реальній кампанії все одно доведеться уважно дивитися на статистику після запуску.
Наприклад, застосунок може давати багато дешевого трафіку. На перший погляд усе виглядає чудово: CTR нормальний, CPC падає, обсяг зростає.
А потім виявляється, що реєстрації майже не доходять до наступного етапу або вартість нормального ліда стала вищою.
Тому TTAN краще оцінювати не за кліками, а за всією воронкою. Для однієї зв’язки це буде покупка, для іншої — заявка, реєстрація, депозит або будь-яка інша дія, за яку в підсумку платять.
Навіщо TikTok узагалі знадобилася зовнішня мережа
Користувач не проводить увесь день усередині одного застосунку.
Він закрив TikTok і відкрив гру, маркетплейс або інший сервіс. Для рекламної платформи логічно спробувати зберегти доступ до цієї аудиторії й після того, як людина вийшла зі стрічки.
Одночасно TikTok отримує можливість забирати більшу частину рекламного бюджету. Раніше Ads Manager насамперед асоціювався із закупівлею всередині самої платформи. Тепер через нього можна працювати ще й з великим обсягом зовнішнього мобільного інвентарю.
Для рекламодавця це зручно хоча б тому, що не потрібно щоразу починати з чистого аркуша.
Що з цього тим, хто ллє трафік
TTAN насамперед варто сприймати як додаткове джерело масштабування.
Є робоча кампанія — можна підключити зовнішній інвентар і подивитися, чи дасть він ще конверсії за адекватною ціною.
Але просто змішувати статистику TikTok і сторонніх застосунків в одну цифру — не найкраща ідея. Якщо зовнішній трафік почне займати помітну частку кампанії, корисніше окремо дивитися, що саме він приносить.
Де дешевший лід? Де краща якість? Які креативи працюють у самій стрічці, а які — за її межами?
І вже після цього вирішувати, чи є сенс залишати такий плейсмент.
Саме оновлення цікаве не стільки цифрою в 400 000 застосунків, скільки тим, що TikTok Ads поступово виходить за межі TikTok. Для медіабаєра це ще одне джерело обсягу, але не безкоштовне масштабування: зовнішній трафік усе одно доведеться перевіряти на конкретній зв’язці.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів