TikTok продолжает усиливать инструменты для бренд-рекламы — теперь платформа предлагает новый формат Brand Consideration, который помогает таргетироваться на пользователей в зависимости от стадии воронки: от осведомлённости до покупки.
Формат уже доступен в Ads Manager, и TikTok опубликовал инфографику с первыми результатами.
Что такое Brand Consideration?
Это адаптивная реклама, которая позволяет настраивать кампанию по стадии принятия решения пользователя:
Awareness — для тех, кто впервые слышит о товаре
Consideration — для сомневающихся и сравнивающих
Conversion — для готовых покупать
Сегментация строится на TikTok Market Scope — системе, которая анализирует поведение аудитории в приложении и классифицирует её по стадии воронки.
Почему это может работать лучше?
Раньше в TikTok реклама часто шла «в лоб»: одно сообщение — всем. Теперь можно:
Показать интро-видео тем, кто никогда не сталкивался с брендом
Предложить подробный обзор или тест-драйв тем, кто сомневается
Давить на FOMO, бонусы и срочность для горячей аудитории
Примеры кейсов (по данным TikTok):
Стоимость лида на стадии Consideration упала на 25%
Вовлечённость увеличилась на 42%
CTR в два раза выше у рекламы, таргетированной на «тёплую» аудиторию
Для кого это особенно интересно
Арбитражники и агентства, работающие с iGaming, нутрой, eCom, приложениями — можно точнее «догонять» аудиторию с разными креативами.
Бренды с длинным циклом сделки — недвижка, финансы, обучение.
Продвижение новых продуктов — если вы запускаете непонятный юзеру офер, awareness-этап обязателен.
Как запустить
Зайди в TikTok Ads Manager
Выбери цель «Consideration»
В настройках таргетинга включи «Market Scope Segmentation»
Создай разные креативы под каждую стадию (TikTok рекомендует минимум 2–3 варианта)
Вывод
TikTok движется в сторону внятного воронкообразного подхода, и Brand Consideration — это не просто фича, а шанс снизить цену за лида и повысить качество заявок.
Платформа даёт больше контроля — главное, правильно этим воспользоваться.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.