TikTok запускає рекламу Brand Consideration: що це та як працює

61

TikTok продовжує посилювати інструменти для бренд-реклами — тепер платформа пропонує новий формат Brand Consideration, який допомагає таргетуватися на користувачів залежно від стадії вирви: від обізнаності до покупки.

Формат уже доступний у Ads Manager, і TikTok опублікував інфографіку з першими результатами.

Що таке Brand Consideration?

Це адаптивна реклама, яка дозволяє налаштовувати кампанію по стадії ухвалення рішення користувача:

  • Awareness — для тих, хто вперше чує про товар

  • Consideration — для тих, хто сумнівається і порівнює

  • Conversion — для готових купувати

Сегментація будується на основі TikTok Market Scope — системи, яка аналізує поведінку аудиторії в додатку та класифікує її по стадії вирви.

Чому це може працювати краще?

Раніше в TikTok реклама часто йшла «в лоб»: одне повідомлення — всім. Тепер можна:

Показати інтро-відео тим, хто ніколи не стикався із брендом
Запропонувати докладний огляд чи тест-драйв тим, хто сумнівається
Тиснути на FOMO, бонуси та терміновість для гарячої аудиторії

Приклади кейсів (за даними TikTok):

  • Вартість ліда на стадії Consideration впала на 25%

  • Залучення збільшилося на 42%

  • CTR вдвічі вищий у реклами, таргетованої на «теплу» аудиторію

Для кого це особливо цікаво?

  • Арбітражники та агентства, що працюють з iGaming, нутро, eCom, додатками — можна точніше «наздоганяти» аудиторію з різними креативами.

  • Бренди з довгим циклом угоди — нерухомість, фінанси, навчання.

  • Просування нових товарів — якщо ви запускаєте незрозумілий користувачеві офер, awareness-етап обов’язковий.

Як запустити?

  1. Зайди до TikTok Ads Manager

  2. Вибери мету «Consideration»

  3. У налаштуваннях націлення включи «Market Scope Segmentation»

  4. Створи різні креативи під кожну стадію (TikTok рекомендує щонайменше 2–3 варіанти)

Висновок

TikTok рухається у бік виразного лійкоподібного підходу, і Brand Consideration — це не просто фіча, а шанс знизити ціну за ліда та підвищити якість заявок.

Платформа дає більше контролю — головне, правильно цим скористатися.


👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.

Нема коментарів

Схожі новости

Останні статті

Останні вакансії

Останні новини

⇧ Наверх|_