Вересень приніс жорстке перекроювання комерційної видачі Google у Європі. Пошуковик просто взяв і повністю вирізав товарні каруселі разом із блоком «Популярні товари». Апдейт уже розкотився на всі країни ЄС, а заразом зачепив Ісландію, Ліхтенштейн та Норвегію. Звичні схеми SEO-просування під e-commerce на цих гео тепер можна сміливо переглядати — прямий органічний трафік пішов зовсім іншим руслом.
Тиск регуляторів та штраф на мільйони
Причина такої різкої зміни інтерфейсу банальна — європейський Закон про цифрові ринки (DMA). Місцеві регулятори категорично забороняють монополістам просувати власні сервіси на шкоду конкурентам. В індустрії цю практику називають self-preferencing.
Ще в липні 2026 року Єврокомісія впаяла корпорації штраф на 890 мільйонів євро. Привід усе той самий — нечесна конкуренція в пошуку. Після такого фінансового удару розробникам довелося екстрено зносити власні органічні вітрини, які роками збирали найжирніші комерційні кліки.
Що саме пішло під ніж
Видача змінилася на базовому рівні. Звична картина результатів пошуку за запитами конкретних брендів або моделей техніки тепер виглядає інакше.
Під знесення пішли відразу кілька елементів:
- Вкладка Shopping остаточно зникла з головного навігаційного меню.
- Безкоштовні органічні товарні сітки на весь перший екран більше не показуються.
- Прямий перехід у Shopping Graph з відгуками та графіками цін усередині екосистеми Google відключено.
Замість красивих карток з фотками юзерам тепер викидають сухий текстовий блок «Сайти порівняння» (Comparison Sites). За фактом, це просто список сторонніх прайс-агрегаторів та купонаторів.
Нова воронка і удар по класичних шопах
Весь трафік, який раніше конвертився прямо в сніпетах Google, тепер примусово зливається на зовнішні ресурси. Воронка відчутно подовжилася. Для сеошників, які тримають свої вітрини, це шанс зачепити аудиторію, а ось власникам прямих інтернет-магазинів доведеться скрутно.
Як тепер виглядає маршрут юзера:
- Клік у новому товарному блоці відводить людину на сторонній агрегатор знижок або місцевий майданчик порівняння.
- Перегляд характеристик товару всередині самого пошуковика більше недоступний.
- Прямий органічний трафік із головної сторінки пошуку для звичайних шопів практично вмер, оскільки топ залізобетонно відданий агрегаторам.
Людина гуглить товар, провалюється на вітрину, і тільки потім доходить до сайту продавця. Перший контакт із покупцем на етапі пошуку втрачено.
Що з платною рекламою
Важливий нюанс — правила DMA стосуються виключно безкоштовної видачі. Комерційні інтереси тут не постраждали.
Блоки Google Shopping Ads нікуди не поділися. Платна товарка спокійно запускається через Merchant Center і крутиться в Європі як і раніше. Медіабаєри, які ллють на фізичні товари через офіційну рекламу, продовжують працювати по накатаній. Щоправда, через порізку органіки цінність платних позицій у ЄС явно піде вгору, тож аукціон найближчим часом почне перегріватися.
Сама корпорація відкрито критикує те, що відбувається. Представники Google назвали ці зміни наймасштабнішим зниженням якості сервісу за всю історію пошуковика. За їхньою логікою, європейців просто позбавили швидкого інструменту для покупок і змусили клікати по зайвих сайтах-прокладках.
👉🏻 Не пропускайте важливі події індустрії — заходьте в Telegram-канал «Новини Арбітражу».
Нема коментарів