Яблочники обновили условия Apple Ads (который раньше все знали как ASA). Теперь в правилах официально прописали: Apple берет на себя право крутить рекламу не только в поиске App Store, но и выходить на внешние сайты, сторонние приложения и партнерские сети на iOS и macOS.
По сути, эппловцы выкатывают собственную полноценную сетку, чтобы отжать часть рынка у Гугла и Фейсбука.
Что с этого байерам и в чем главная фишка
Все привыкли, что заходить в ASA имеет смысл ради премиум-юзеров с высоким чеком. Но раньше трафик был зажат рамками самого App Store. Юзер зашел, вбил поиск, качнул или ушел. Теперь формат закупки меняется.
Почему это важный апдейт для рынка:
Закупка из одного кабинета: Все кампании на внешку будут настраиваться прямо через привычный интерфейс Apple Ads. Не надо подключать кучу сторонних трекеров и разбираться с новыми сетками.
Новые объемы на Tier-1: Охват платежеспособной аудитории вырастет в разы. Реклама будет догонять юзера на сторонних площадках, пока он сидит в браузерах или юзает софт.
Прямые алгоритмы: Выкуп идет напрямую через эппловские аукционы без лишних прокладок и сторонних сеток, что обычно дает более адекватный зацеп.
Как это применить в In-App и PWA
Для арбитражников, которые льют мобильный траф, открывается отличный источник под тесты. Когда Фейсбук и Гугл выкатывают очередные баны, появление нового крупного источника всегда дает возможность зацепить дешевый зацеп на старте.
Как использовать обновление на практике:
Пролив PWA-воронок: Выход рекламной сети на внешние сайты дает возможность нормально дотягиваться до юзеров и заводить их на прогревочные прокладки и PWA без риска моментального бана.
Масштабирование In-App: Для белых и околобелых приложений появляется еще один канал с высокой окупаемостью, где трафик традиционно конвертит лучше, чем на Андроиде.
Снижение ROI-рисков: Чем больше источников трафика умеет работать с iOS-юзерами, тем ниже конкуренция в отдельно взятом Фейсбуке или TikTok Ads.
Что делать прямо сейчас
Пока большинство команд раскачиваются и ждут первых кейсов, стоит заранее подготовь инфраструктуру.
Освойте кабинет Apple Ads, если раньше туда не заходили из-за высоких ставок в самом App Store. Проверьте интеграции трекеров (AppsFlyer, Adjust) на предмет работы с обновленными атрибуциями. Заранее подготовьте креативы под формат встроенной рекламы на сайтах и в приложениях.
Apple планомерно забирает себе монополию на работу со своими юзерами. Те команды, которые первыми затестят внешку от Apple Ads, заберут самый дешевый трафик до того, как туда зайдет весь рынок.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Новости Арбитража» — только самые важные новости, обновления и инсайды из мира affiliate-маркетинга.
Нет комментариев.