Яблучники оновили умови Apple Ads (який раніше всі знали як ASA). Тепер у правилах офіційно прописали: Apple бере на себе право крутити рекламу не тільки в пошуку App Store, а й виходити на зовнішні сайти, сторонні додатки та партнерські мережі на iOS і macOS.
По суті, купертінівці викочують власну повноцінну сітку, щоб віджати частину ринку у Гугла та Фейсбука.
Що з цього байєрам і в чому головна фішка
Усі звикли, що заходити в ASA є сенс заради преміум-юзерів із високим чеком. Але раніше трафік був затиснутий рамками самого App Store. Юзер зайшов, вбив у пошук, качнув або пішов. Тепер формат закупки змінюється.
Чому це важливий апдейт для ринку:
Закупка з одного кабінету: Усі кампанії на зовнішні ресурси будуть налаштовуватися прямо через звичний інтерфейс Apple Ads. Не треба підключати купу сторонніх трекерів і розбиратися з новими сітками.
Нові обсяги на Tier-1: Охоплення платоспроможної аудиторії зросте в рази. Реклама буде наздоганяти юзера на сторонніх майданчиках, поки він сидить у браузерах або юзає софт.
Прямі алгоритми: Викуп іде напряму через епплівські аукціони без зайвих прокладок і сторонніх сіток, що зазвичай дає адекватніший зачіп.
Як це застосувати в In-App та PWA
Для арбітражників, які ллють мобільний траф, відкривається чудове джерело під тести. Коли Фейсбук і Гугел викочують чергові бани, поява нового великого джерела завжди дає можливість зачепити дешевий зачіп на старті.
Як використовувати оновлення на практиці:
Пролив PWA-воронок: Вихід рекламної мережі на зовнішні сайти дає можливість нормально дотягуватися до юзерів і заводити їх на прогрівальні прокладки та PWA без ризику моментального бану.
Масштабування In-App: Для білих та околобілих додатків з'являється ще один канал із високою окупністю, де трафік традиційно конвертить краще, ніж на Андроїді.
Зниження ROI-ризиків: Чим більше джерел трафіку вміє працювати з iOS-юзерами, тим нижча конкуренція в окремо взятому Фейсбуці чи TikTok Ads.
Що робити прямо зараз
Поки більшість команд розгойдуються і чекають перших кейсів, варто заздалегідь підготувати інфраструктуру.
Опануйте кабінет Apple Ads, якщо раніше туди не заходили через високі ставки в самому App Store. Перевірте інтеграції трекерів (AppsFlyer, Adjust) щодо роботи з оновленими атрибуціями. Заздалегідь підготуйте креативи під формат вбудованої реклами на сайтах і в додатках.
Apple планомірно забирає собі монополію на роботу зі своїми юзерами. Ті команди, які першими затестять зовнішні майданчики від Apple Ads, заберуть найдешевший трафік до того, як туди зайде весь ринок.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал «Новини Арбітражу» – лише найважливіші новини, оновлення та інсайди зі світу affiliate-маркетингу.
Нема коментарів