X решил ещё сильнее упростить запуск рекламы. В Ads Manager появился X Lift — инструмент, который может взять обычную страницу сайта и на её основе подготовить первый вариант рекламной кампании.
Рекламодателю не нужно начинать с пустого кабинета и вручную собирать всё по частям. Можно указать страницу с товаром или услугой, а дальше система попробует понять, что именно там продвигается, какие изображения можно использовать и как это лучше оформить в объявлении. На выходе получается уже не пустая форма, а заготовка кампании, которую остаётся проверить и при необходимости поправить.
Для опытной команды это скорее способ сэкономить немного времени. А вот для небольшого бизнеса или человека, который только начинает работать с рекламой в X, разница заметнее: вместо десятка настроек перед глазами сразу появляется вариант, с которого можно начать.
Сайт становится основой для первой кампании
Допустим, магазин хочет продвинуть новую категорию товаров. Обычно под неё нужно отдельно подготовить объявления, подобрать изображения, решить, кому всё это показывать, а затем собрать кампанию в кабинете.
С X Lift можно начать с URL нужной страницы. Система посмотрит, что там продаётся, какие изображения и формулировки используются, после чего соберёт первый вариант рекламы.
Дальше его уже можно доработать под себя.
Получается интересная смена роли самого сайта. Раньше посадочная была местом, куда пользователь попадал после клика. Теперь она ещё и становится источником информации для создания рекламы.
Но здесь есть очевидный момент: если на странице плохо объяснён продукт, запутано предложение или одновременно висит несколько разных акций, AI тоже может неправильно расставить акценты.
Поэтому хорошая посадочная становится важна не только для конверсии после перехода, но и для того, что система вообще поймёт о вашем предложении до запуска.
X Lift берёт на себя и работу с аудиторией
Инструмент не ограничивается генерацией нескольких заголовков и картинок.
X Lift может предложить настройки таргетинга и собрать кампанию практически целиком. После этого рекламодателю остаётся проверить, кому система собирается показывать объявления, и решить, устраивает ли его такой вариант.
Для быстрых тестов это удобно. Не нужно сначала тратить много времени на изучение нового кабинета, если задача — просто проверить, способен ли оффер вообще дать результат на X.
С другой стороны, именно здесь лучше не лениться и заглянуть в настройки.
Автоматика может сильно ускорить запуск, но это не значит, что выбранная ею аудитория окажется лучшей. Кампания вполне может получать дешёвые клики, которые потом никак не превращаются в покупки или заявки.
Поэтому воспринимать X Lift как кнопку «сделать прибыльную рекламу» точно не стоит. Скорее это способ быстрее получить первый рабочий черновик.
X пытается сделать рекламу проще для небольшого бизнеса
Особенно полезным новый инструмент должен быть для компаний, которые раньше почти не работали с рекламой на X.
У крупного бренда обычно есть агентство, дизайнеры, копирайтеры и человек, который разбирается в рекламном кабинете. У небольшого магазина всё это часто делает один владелец или маленькая команда.
И вот здесь необходимость отдельно написать несколько текстов, найти изображения и разобраться с таргетингом действительно может тормозить запуск.
X Lift снимает часть этой рутины. Можно начать не с пустого рекламного кабинета, а уже с готового варианта, который остаётся проверить и при необходимости поправить.
По данным самой X, количество активных self-service рекламодателей в третьем квартале 2026 года выросло примерно на 50% год к году. Поэтому желание платформы сделать вход в рекламу ещё проще вполне понятно.
Проверять результат AI всё равно придётся
Главная проблема таких инструментов появляется тогда, когда система неверно понимает сам сайт.
Например, на странице одновременно находится основной товар, баннер со старой скидкой, блок с дополнительной услугой и несколько похожих продуктов. Человеку понятно, что из этого главное. AI может решить иначе.
То же самое касается рекламных текстов.
Система может взять удачную фразу с сайта, а может вытащить формулировку, которая без контекста выглядит странно или слишком громко. И если такое объявление уйдёт в рекламу, ответственность всё равно останется на рекламодателе.
Поэтому перед запуском стоит проверить хотя бы три вещи: что именно X Lift решил рекламировать, кому он собирается это показывать и совпадает ли обещание в объявлении с тем, что человек увидит после перехода.
Экономить время на сборке кампании удобно. Экономить на финальной проверке уже опаснее.
Что это меняет для тех, кто льёт трафик
Для медиабайера X Lift интересен прежде всего скоростью.
Если нужно быстро протестировать новый оффер на X, теперь первую кампанию можно собрать значительно быстрее. Дал системе страницу, посмотрел предложенные креативы и аудиторию, поправил нужное — и можно запускать тест.
Особенно полезно это может быть там, где одновременно проверяется много небольших гипотез и нет смысла тратить по несколько часов на подготовку каждой.
Но после запуска никаких чудес не происходит.
Всё равно придётся смотреть на CTR, цену клика, CPA, качество лидов и то, что происходит дальше по воронке. AI способен быстрее собрать рекламу, но он не знает экономику конкретного оффера и не решит за медиабайера, какой результат можно считать нормальным.
Поэтому X Lift скорее убирает часть работы до запуска, чем заменяет работу с кампанией после него.
И тенденция здесь уже хорошо знакома. Сначала рекламные платформы научились помогать с текстами и картинками. Теперь им достаточно дать ссылку на сайт, чтобы получить почти готовую кампанию.
Ручной работы становится меньше, но необходимость понимать, что именно запустила система и зачем, никуда не исчезает.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.