X вирішив ще сильніше спростити запуск реклами. В Ads Manager з’явився X Lift — інструмент, який може взяти звичайну сторінку сайту й на її основі підготувати перший варіант рекламної кампанії.
Рекламодавцю не потрібно починати з порожнього кабінету й вручну збирати все по частинах. Можна вказати сторінку з товаром або послугою, а далі система спробує зрозуміти, що саме там просувається, які зображення можна використати та як це краще оформити в оголошенні. На виході виходить уже не порожня форма, а заготовка кампанії, яку залишається перевірити й за потреби відредагувати.
Для досвідченої команди це радше спосіб трохи заощадити час. А ось для невеликого бізнесу або людини, яка тільки починає працювати з рекламою в X, різниця помітніша: замість десятка налаштувань перед очима одразу з’являється варіант, з якого можна почати.
Сайт стає основою для першої кампанії
Припустімо, магазин хоче просунути нову категорію товарів. Зазвичай для неї потрібно окремо підготувати оголошення, підібрати зображення, вирішити, кому все це показувати, а потім зібрати кампанію в кабінеті.
З X Lift можна почати з URL потрібної сторінки. Система подивиться, що там продається, які зображення та формулювання використовуються, після чого збере перший варіант реклами.
Далі його вже можна доопрацювати під себе.
Виходить цікава зміна ролі самого сайту. Раніше посадкова сторінка була місцем, куди користувач потрапляв після кліку. Тепер вона ще й стає джерелом інформації для створення реклами.
Але тут є очевидний момент: якщо на сторінці погано пояснений продукт, заплутана пропозиція або одночасно розміщено кілька різних акцій, AI теж може неправильно розставити акценти.
Тому хороша посадкова сторінка стає важливою не лише для конверсії після переходу, а й для того, що система взагалі зрозуміє про вашу пропозицію ще до запуску.
X Lift бере на себе й роботу з аудиторією
Інструмент не обмежується генерацією кількох заголовків і картинок.
X Lift може запропонувати налаштування таргетингу та зібрати кампанію практично повністю. Після цього рекламодавцю залишається перевірити, кому система збирається показувати оголошення, і вирішити, чи влаштовує його такий варіант.
Для швидких тестів це зручно. Не потрібно спочатку витрачати багато часу на вивчення нового кабінету, якщо завдання — просто перевірити, чи здатен офер взагалі дати результат у X.
З іншого боку, саме тут краще не лінуватися й заглянути в налаштування.
Автоматика може суттєво прискорити запуск, але це не означає, що обрана нею аудиторія виявиться найкращою. Кампанія цілком може отримувати дешеві кліки, які потім ніяк не перетворюються на покупки або заявки.
Тому сприймати X Lift як кнопку «зробити прибуткову рекламу» точно не варто. Скоріше це спосіб швидше отримати першу робочу чернетку.
X намагається зробити рекламу простішою для невеликого бізнесу
Особливо корисним новий інструмент має бути для компаній, які раніше майже не працювали з рекламою в X.
У великого бренду зазвичай є агентство, дизайнери, копірайтери та людина, яка розбирається в рекламному кабінеті. У невеликого магазину все це часто робить один власник або маленька команда.
І ось тут необхідність окремо написати кілька текстів, знайти зображення та розібратися з таргетингом справді може гальмувати запуск.
X Lift прибирає частину цієї рутини. Можна почати не з порожнього рекламного кабінету, а вже з готового варіанта, який залишається перевірити й за потреби відредагувати.
За даними самої X, кількість активних self-service рекламодавців у третьому кварталі 2026 року зросла приблизно на 50% рік до року. Тому бажання платформи зробити вхід у рекламу ще простішим цілком зрозуміле.
Перевіряти результат AI усе одно доведеться
Головна проблема таких інструментів з’являється тоді, коли система неправильно розуміє сам сайт.
Наприклад, на сторінці одночасно знаходиться основний товар, банер зі старою знижкою, блок із додатковою послугою та кілька схожих продуктів. Людині зрозуміло, що з цього головне. AI може вирішити інакше.
Те саме стосується рекламних текстів.
Система може взяти вдалу фразу із сайту, а може витягнути формулювання, яке без контексту виглядає дивно або занадто гучно. І якщо таке оголошення піде в рекламу, відповідальність усе одно залишиться на рекламодавцеві.
Тому перед запуском варто перевірити хоча б три речі: що саме X Lift вирішив рекламувати, кому він збирається це показувати і чи збігається обіцянка в оголошенні з тим, що людина побачить після переходу.
Економити час на складанні кампанії зручно. Економити на фінальній перевірці вже небезпечніше.
Що це змінює для тих, хто ллє трафік
Для медіабаєра X Lift цікавий насамперед швидкістю.
Якщо потрібно швидко протестувати новий офер у X, тепер першу кампанію можна зібрати значно швидше. Дав системі сторінку, подивився запропоновані креативи й аудиторію, поправив потрібне — і можна запускати тест.
Особливо корисно це може бути там, де одночасно перевіряється багато невеликих гіпотез і немає сенсу витрачати по кілька годин на підготовку кожної.
Але після запуску жодних чудес не відбувається.
Усе одно доведеться дивитися на CTR, ціну кліка, CPA, якість лідів і те, що відбувається далі по воронці. AI здатен швидше зібрати рекламу, але він не знає економіку конкретного офера й не вирішить за медіабаєра, який результат можна вважати нормальним.
Тому X Lift скоріше прибирає частину роботи до запуску, ніж замінює роботу з кампанією після нього.
І тенденція тут уже добре знайома. Спочатку рекламні платформи навчилися допомагати з текстами та картинками. Тепер їм достатньо дати посилання на сайт, щоб отримати майже готову кампанію.
Ручної роботи стає менше, але необхідність розуміти, що саме запустила система і навіщо, нікуди не зникає.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів