28 апреля 2025 года платформа Yahoo DSP официально анонсировала запуск Conversions API (CAPI) — инструмента, который позволяет рекламодателям передавать данные о конверсиях напрямую в рекламную платформу, в обход браузерных ограничений. Это ставит Yahoo в один ряд с такими технологическими гигантами, как Meta, Snap, TikTok и Pinterest, уже внедрившими CAPI в свои экосистемы.
Зачем нужен CAPI и в чем его ценность для рекламодателей?
На рынке наблюдается устойчивый тренд: все больше брендов инвестируют в Customer Data Platforms (CDP), API-интеграции и собственные идентификаторы, чтобы точнее измерять эффективность рекламы и не зависеть от устаревших механизмов трекинга. Yahoo отвечает на этот вызов, предлагая:
глубокую интеграцию с LiveRamp — рекламодатели, уже использующие RampID и CDP от LiveRamp, смогут подключить Yahoo CAPI буквально за пару кликов;
автоматическую активацию аудиторий и событий — благодаря прямой передаче данных, настройка кампаний упрощается и становится более гибкой;
рост прозрачности и объема атрибуций — теперь можно «подсветить» те каналы, которые раньше терялись в отчетности.
Таким образом, Yahoo стремится не просто догнать тренд, а создать более гибкую и устойчивую инфраструктуру для работы с реальными бизнес-результатами.
Почему CAPI особенно важен для ритейла и офлайн-бизнесов?
Одним из главных бенефициаров Yahoo CAPI становятся ритейлеры и офлайн-компании, которым критично понимать влияние digital-каналов на реальные продажи и действия. Вот какие офлайн-метрики теперь становятся измеримыми:
физические визиты в магазины после показа рекламы;
покупки, совершенные в точках продаж;
регистрации в программах лояльности, происходящая офлайн;
подписки на бумажные рассылки или сканирование QR-кодов.
До внедрения CAPI такие действия было невозможно отследить напрямую — они оставались «слепыми зонами» в маркетинговой воронке. С прямыми API-интеграциями рекламодатели могут сопоставить онлайн-показ с офлайн-результатом.
(с) Вице-президент Yahoo по продуктам DSP Джио Гарделли: «Ритейлерам нужен ответ на простой вопрос: влияет ли моя digital-реклама на реальный трафик и продажи. С CAPI это становится возможным».
CTV и аудио наконец-то могут получить заслуженное внимание
Еще одна ключевая область, которая выигрывает от внедрения CAPI — это каналы без кликабельности, особенно:
Connected TV (CTV) — телевезионная реклама, которая не подразумевает немедленного действия;
подкастах и стриминге — пользователь не может перейти по ссылке, но может запомнить бренд.
Традиционные модели атрибуции — например, last-click — неспособны учесть влияние таких каналов. Однако CAPI дает им второй шанс:
сопоставить экспозицию рекламы с последующим действием, даже если оно произошло через час или день;
сделать CTV и аудио более конкурентоспособными, особенно в борьбе за бюджеты с перформанс-каналами.
(с) Джио Гарделли: «Мы видим, как паблишеры с залогиненной аудиторией «перетягивают» бюджеты у тех, чья инвентарная база менее измерима».
Результаты пилотного запуска: рост конверсий в cookieless-браузерах до 50%
Yahoo уже провела пилотные кампании с 10 крупными рекламодателями. Результаты оказались обнадеживающими:
атрибуция конверсий выросла на 30-50% в Safari и Firefox, в которых cookies по умолчанию ограничены;
CAPI восполняет потери в измеримости, вызванные отказом от third-party cookies;
оптимизация бюджета и рост ROI достигнуты за счет более точной атрибуции и более честной оценки каналов.
Таким образом, запуск стал логичным ответом на текущие рыночные тренды, в которых бренды стремятся управлять и активировать first-party данные, а точная атрибуция рекламы становится все сложнее из-за отказа от сторонних cookies.
Как CAPI выживет на фоне отмены Privacy Sandbox?
Несмотря на то, что Google снова отложила отключение cookies в Chrome, Yahoo продолжает продвигать собственные технологии, поскольку:
отсрочка не решает проблемы фрагментации инвентаря;
Privacy Sandbox не предлагает CAPI-аналогов;
это самый надежный способ работать в условиях ограничений трекинга.
(с) Джио Гарделли: «Даже если CAPI не станет массовым решением завтра — мы обязаны инвестировать в технологии, которые обеспечат будущее прозрачной рекламы».
Кто выиграет от внедрения Yahoo CAPI?
В перспективе, выгоду от нового API получат как рекламодатели, так и владельцы медиаинвентаря.
Рекламодатели смогут точнее измерять эффективность рекламы, особенно в каналах без кликов.
Паблишеры с залогиненными пользователями — например: Yahoo, Spotify и Hulu — получат конкурентное преимущество.
DSP-платформы, такие как Yahoo, смогут предложить улучшенные отчеты и повысить ценность инвентаря.
(с) Джио Гарделли: «CAPI дает преимущество не потому, что инвентарь внезапно стал лучше, а потому что мы наконец-то можем его правильно измерить».
Основные выводы
Yahoo делает важный шаг:
запускает собственный CAPI для точной передачи данных о конверсиях;
обеспечивает нативную интеграцию с LiveRamp для CDP- и RampID-клиентов;
помогает ритейлу и офлайн-бизнесам связывать digital-расходы с реальными продажами;
делает более измеримыми и конкурентными CTV, а также аудио-каналы;
демонстрирует рост атрибуции в cookieless-браузерах до 50%;
остается независимым от судьбы cookies и Privacy Sandbox.
Таким образом, Yahoo не просто следует тренду, а формирует архитектуру рекламного будущего, в котором точность и прозрачность становятся обязательными элементами.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.