YouTube выкатывает большое обновление для рекламы в Shorts — и реально видно, что платформа делает упор на короткие видео. Обновления под праздник, но с очень прагматичной целью: дать брендам больше инструментов, а создателям — больше возможностей монетизации. И, что важно, часть этих фич напрямую усиливает перформанс и влияет на трафик.
Комментарии под рекламой в Shorts: теперь рекламодатели могут говорить со зрителями
Самое громкое нововведение — комментарии под рекламными роликами. Теперь рекламные Shorts будут работать как обычные: зрители могут писать реакции, а бренды — отвечать.
Есть нюанс: доступ будет только у каналов, привязанных к Google Ads или 360. Но сути это не меняет — появляется полноценный канал обратной связи, где можно увидеть, как аудитория реагирует на креативы, какие эмоции вызывают ролики и какие триггеры работают.
Для арбитража — это прямой инструмент быстрой проверки гипотез.
Создатели контента теперь могут добавлять ссылки на сайты брендов
Ещё одна мощная фича: авторы Shorts смогут ставить кликабельные ссылки прямо в брендированных роликах.
Функцию впервые показали на MadeOn, теперь её запускают массово.
Что это означает:
брендированные интеграции превращаются в канал перформанса;
зритель может перейти на оффер в один тап;
создатели получают прозрачную аналитику — откуда трафик, сколько переходов, какова конверсия.
Для рекламных вертикалей это фактически открывает новый микс: нативный ролик + прямой трафик.
Реклама Shorts выходит в мобильный веб и на ТВ
Инвентарь расширяется — и это ключевой момент:
теперь реклама показывается в мобильном браузере, не только в приложении;
и на Smart TV, где потребление Shorts растёт быстрее, чем где-либо.
Больше площадок = больше аукциона = мягче CPM.
Особенно полезно при масштабировании — например, на праздники или пик покупательских кампаний.
Почему все говорят о росте эффективности рекламы в Shorts
YouTube ссылается на исследование Kantar:
кампании в Shorts повышают намерение купить на 8,8% — почти в три раза лучше некоторых конкурентов.
Это одно из объяснений, почему YouTube так активно инвестирует в развитие формата коротких вертикальных роликов. И новые функции — логичное продолжение тренда.
Свежие советы YouTube: как делать рекламу в Shorts, чтобы она работала
Платформа поделилась практическими рекомендациями:
Ставить чёткую цель кампании. Система сама оптимизирует под установки, трафик, просмотры или узнаваемость.
Вертикальный формат обязателен. 9:16 — must-have. Всё остальное работает хуже.
Длина — до 60 секунд. Даже если ролик длиннее, шоу будет только минута.
Делать ролики нативными. Музыка, звук, текстовые вставки — всё помогает.
Работать с креаторами. Их стиль лучше заходит зрителям и снижает «рекламность».
Чем обновления полезны арбитражникам и рекламным командам
Для арбитражников это не просто косметика — это набор новых рычагов, которые реально усиливают связки.
Комментарии под рекламой
Можно видеть реакцию на креативы в реальном времени: что заходит, что триггерит, где негатив.
Это ускоряет A/B-тесты и помогает находить эмоционально цепкие связки для iGaming, дейтинга, нутры и других чувствительных вертикалей.
Кликабельные ссылки в брендированных Shorts
Раньше бренд-ролики работали больше как имидж.
Теперь — как источник реального качественного трафика.
Сразу на преленд или оффер, без лишних переходов.
Появление рекламы в мобильном вебе и на ТВ
Это увеличение объёма инвентаря → снижение конкуренции в аукционе → шанс стабилизировать CPM.
Особенно ценно, когда нужно масштабироваться.
Рост эффективности формата
Если YouTube официально говорит о почти трёхкратном росте покупательского намерения — это сигнал, что площадка делает всё, чтобы Shorts стал топ-форматом для перформанс-компаний.
Итог
Обновление даёт:
больше охвата и мест показа;
прямой трафик из брендированных Shorts;
живой фидбэк от аудитории через комментарии;
ускоренное тестирование креативов;
рост ROI за счёт нативности и новых инструментов.
YouTube явно усиливает Shorts как рекламную экосистему — и для арбитража это однозначно плюс.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.