Meta ввела прямой запрет на показ рекламы сервисов ByteDance на своих площадках. Ограничения начали действовать в Facebook, Instagram и Messenger на территории семи стран: США, Канады, Японии, Индонезии, Таиланда, Вьетнама и Египта. Под фильтры попали объявления сторонних агентств с прямыми ссылками или диплинками на скачивание софта китайского холдинга, не только официальные страницы TikTok.
Представители Meta обосновали блокировку защитой собственной экосистемы. В компании прямо заявили, что не намерены продавать рекламный инвентарь прямому конкуренту, который забирает удержание и экранное время пользователей. Решение создало жесткий прецедент в отношениях между крупнейшими рекламными сетями за последние годы.
Было: Реклама в Instagram/Facebook ➔ Диплинк в App Store / TikTok ➔ Установка / Ретаргетинг
Стало: Креатив со ссылкой на ByteDance ➔ Автоотклонение ботом Meta ➔ Заморозка спенда
Разрыв привычных связок ретаргетинга и потеря инвентаря
Запрет сломал рабочие схемы агентств, которые вели масштабные закупки под установку TikTok. Раньше Facebook и Instagram использовали как ключевой источник возврата неактивных пользователей и закупки взрослой аудитории с высокими чеками. Команды выгружали сегменты из трекеров и настраивали кросс-платформенные связки с узким таргетингом.
Теперь модерация отсекает такие объявления еще на премодерации. Алгоритмы сканируют трекинговые ссылки Adjust и AppsFlyer на наличие идентификаторов приложений ByteDance и отклоняют креативы с элементами фирменного стиля видеосервиса. В итоге агентства лишились привычного канала удержания, где суточные объемы закупки доходили до сотен тысяч долларов.
Перераспределение рекламных бюджетов
Байеры начали срочно переносить освободившиеся деньги в альтернативные каналы закупки:
Google App Campaigns (UAC). Бюджеты переводят в поиск Google, на YouTube и в КМС, где пока нет запретов на продвижение сторонних видеоплатформ.
Apple Search Ads (ASA). Команды скупают брендовый поиск и верхние строчки категорий в App Store, закрывая потерю соцсетей горячим поисковым трафиком.
Альтернативные видеосети. Дополнительный объем добирают в мобильных сетках Unity Ads, AppLovin и Mintegral через формат Rewarded Video.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Новости Арбитража» — только самые важные новости, обновления и инсайды из мира affiliate-маркетинга.
Нет комментариев.