Meta ввела пряму заборону на показ реклами сервісів ByteDance на своїх майданчиках. Обмеження почали діяти у Facebook, Instagram та Messenger на території семи країн: США, Канади, Японії, Індонезії, Таїланду, В'єтнаму та Єгипту. Під фільтри потрапили оголошення сторонніх агентств із прямими посиланнями або диплінками на завантаження софту китайського холдингу, не лише офіційні сторінки TikTok.
Представники Meta обґрунтували блокування захистом власної екосистеми. У компанії прямо заявили, що не мають наміру продавати рекламний інвентар прямому конкуренту, який забирає утримання та екранний час користувачів. Рішення створило жорсткий прецедент у відносинах між найбільшими рекламними мережами за останні роки.
Було: Реклама в Instagram/Facebook ➔ Диплінк в App Store / TikTok ➔ Встановлення / Ретаргетинг
Стало: Креатив із посиланням на ByteDance ➔ Автовідхилення ботом Meta ➔ Заморожування спенду
Розрив звичних зв'язок ретаргетингу та втрата інвентарю
Заборона зламала робочі схеми агентств, які вели масштабні закупівлі під встановлення TikTok. Раніше Facebook та Instagram використовували як ключове джерело повернення неактивних користувачів і закупівлі дорослої аудиторії з високими чеками. Команди вивантажували сегменти з трекерів і налаштовували кросплатформові зв'язки з вузьким таргетингом.
Тепер модерація відсікає такі оголошення ще на премодерації. Алгоритми сканують трекінгові посилання Adjust та AppsFlyer на наявність ідентифікаторів застосунків ByteDance і відхиляють креативи з елементами фірмового стилю відеосервісу. У підсумку агентства втратили звичний канал утримання, де добові обсяги закупівлі сягали сотень тисяч доларів.
Перерозподіл рекламних бюджетів
Баєри почали терміново переносити вивільнені гроші в альтернативні канали закупівлі:
Google App Campaigns (UAC). Бюджети переводять у пошук Google, на YouTube та в КМС, де поки немає заборон на просування сторонніх відеоплатформ.
Apple Search Ads (ASA). Команди скуповують брендовий пошук і верхні рядки категорій в App Store, закриваючи втрату соцмереж гарячим пошуковим трафіком.
Альтернативні відеомережі. Додатковий обсяг добирають у мобільних сітках Unity Ads, AppLovin і Mintegral через формат Rewarded Video.
Підписуйтесь на наш Telegram-канал «Новини Арбітражу» – лише найважливіші новини, оновлення та інсайди зі світу affiliate-маркетингу.
Нема коментарів