Барселона, конференція ICE 2026. Зазвичай тут п’ють шампанське та обговорюють мільярдні угоди, але цього разу атмосфера була іншою. Тім Міллер, глава британського регулятора UKGC, вийшов на сцену не з черговим звітом, а з конкретним «наїздом» (інакше й не скажеш) на технологічних гігантів. Головна мішень — Meta.
Суть претензії
Суть претензії Міллера проста до абсурду і витала в повітрі вже давно. Як так виходить, що компанія Цукерберга, яка має найпотужніші нейромережі у світі і здатна за секунду заблокувати за «неправильне» слово, роками не може очистити Facebook та Instagram від реклами чорних букмекерів?
«Ви взагалі за кого?»
Міллер поставив питання, яке давно хотіли задати багато хто:
«На чийому ви боці? Користувачів і закону чи тих, хто заробляє на обмані?»
Ситуація дійсно виглядає цинічно. Офшорні казино не просто купують рекламу — вони використовують інструменти таргетингу Meta, щоб знаходити най«солодших» клієнтів. І що найстрашніше — вони «б’ють» по тих, хто зареєстрований у GamStop. Легальний бізнес таких людей не чіпає — собі дорожче. А для тіньових операторів це золота жила: людина зривається, заходить, програє все. І Meta, пропускаючи таку рекламу, фактично стає співучасником.
Час умовлянь минув. У хід ідуть гроші та серйозні заходи
Схоже, у UKGC зрозуміли: закликати до совісті корпорацій марно. Тому риторика змінилася на прямі загрози та дії.
По-перше, регулятор отримав реальний бюджет на боротьбу — £26 млн. Ці гроші підуть не на паперову роботу, а конкретно на полювання на нелегалів.
По-друге, і це ще важливіше, на підході Crime and Policing Bill. Цей закон змінює правила гри. Раніше блокування сайту було довгим юридичним танцем. Тепер UKGC хоче отримати право різати доступ по IP. Це вже не точкові удари, а килимова бомбардування: провайдери просто відрізатимуть доступ до неліцензійних серверів.
Що далі?
Meta, звісно, увімкнула «режим корпоративного автоответчика»: ми стараємось, у нас правила, ми співпрацюємо. Але факти говорять протилежне — стрічки соцмереж досі забиті офшорним гемблінгом.
Експерти ринку бачать у цьому конфлікті переломний момент. Великобританія створює прецедент. Якщо Міллеру вдасться провести свою лінію, соцмережам доведеться обирати: або реально фільтрувати рекламодавців (і втрачати мільйони доларів легкого прибутку), або зіткнутися з жорстким державним тиском, де штрафи — найменша проблема.
Посил Лондона ясний: Епоха, коли соцмережі були майже вільною зоною для гемблінгу, закінчується. І або Meta наведе порядок сама, або порядок наведуть за неї — грубо і жорстко.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів