Google знову вигадав, як додати медіабайєрам головного болю. Цього разу під ніж потрапила "пам’ять" рекламних кабінетів. Якщо чесно, ми звикли, що статистика в Google Ads доступна чи не з моменту створення акаунта, але з 1 червня 2026 року лавочка закривається. Офіційно вступає в силу нова Data Retention Policy, і вона виглядає нормально тільки на перший погляд. По факту, за завісою оптимізації серверів ховається банальне обмеження доступу до глибокої аналітики.
Суть проста. Детальні звіти з сегментацією по годинах, днях чи тижнях тепер будуть жити лише 37 місяців. Все, що старіше — піде в небуття.
Період зберігання детальних даних: 37 місяців.
Період зберігання високорівневих звітів (місяць/рік): 11 років.
Помилка при спробі запиту старих даних через API: DateRangeError.
Кажется, що три роки — це багато. Але є нюанс. Багато хто це упускає, проте при порівнянні річних LTV чи аналізі циклічності ринку за 5 років ви просто вперетеся в стіну. Питання суперечливе, чи справді це потрібно для "швидкодії системи", як каже Google.
Що саме ми втрачаємо?
На практиці з інтерфейсу та через API зникне можливість витягнути мікрозвіти за 2021 чи 2022 роки. Тобто ви побачите, скільки витратили за липень 2022-го загалом. А от скільки кліків було о 14:00 у вівторок того ж місяця — зась. Не самий очевидний момент, але для тих, хто будує власні моделі атрибуції або навчає нейромережі на історичних даних, це справжня катастрофа.
І тут момент — якщо ви не встигнете вивантажити все до кінця травня, дані стануть "пласкими". Високорівнева статистика на 11 років — це просто цифри без контексту. Виглядає нормально, проте не все так однозначно з точки зору ретроспективного аналізу.
Я особисто припускаю, що Google хоче зекономити на сховищах даних, оскільки обсяги інформації від Performance Max просто космічні. Оптимізація кампаній на основі глибокої історії стане привілеєм тих, хто вчасно підключив BigQuery.
План порятунку: BigQuery чи ручний експорт?
Багато хто це упускає, але автоматичний перенос даних у BigQuery — це наразі єдиний адекватний вихід. На практиці ручне вивантаження в Excel за кожен день за останні 5 років — це шлях до божевілля. Є нюанс: налаштування коннектора теж потребує часу та прямих рук.
Не найочевидніший момент: стара статистика може бути критично важливою для захисту бюджетів перед клієнтом. Коли запитують: "А як ми працювали до пандемії чи в пік 2022-го?", а у вас замість погодинного графіка — порожнеча.
Терміново перевірте глибину архіву у ваших кабінетах.
Налаштуйте експорт через Google Ads API або вбудовані скрипти.
Створіть резервні копії в хмарних сховищах до 31 травня.
Ситуація виглядає так: Google стає все більш закритим. Ефективність маркетингу в майбутньому залежатиме від того, наскільки власними даними ви володієте, а не наскільки довіряєте інтерфейсу. Питання суперечливе, чи не введуть вони пізніше платний доступ до "архівів", але поки що маємо дедлайн.
Чому це б’є по стратегії "Evergreen"?
Якщо чесно, я сумніваюся, що більшість байєрів взагалі дивляться далі, ніж на рік назад. Але для ніш з довгим циклом прийняття рішення, як-от нерухомість чи складний B2B, це боляче. Таргетинг на аудиторію, що базується на поведінкових патернах минулих років, потребує сирих даних.
По факту, ми бачимо ерозію професійного інструментарію. Що дивно, Google анонсував це доволі тихо, без гучних прес-релізів на головних сторінках. Мабуть, щоб не сіяти паніку. Автоматизація реклами тепер працюватиме в коротшому вікні пам’яті, що може вплинути на якість навчання стратегій Smart Bidding у довгостроковій перспективі.
Не самий очевидний момент — це юридична сторона. Деякі компанії зобов'язані зберігати детальні звіти для податкового аудиту. І ось тут важливо: Google Ads більше не ваш надійний архів. Виглядає так, ніби нас м'яко штовхають у бік платної Google Cloud Platform. Поживемо — побачимо, чи з'являться обхідні шляхи, але поки що — качайте все, що бачите.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів