У сфері AdTech викрили нову масштабну ШІ-схему під кодовою назвою «DreamScheme», яка вже обійшлася рекламодавцям у мільйони доларів. Фахівці з кібербезпеки з компанії DoubleVerify розкопали хитру шахрайську сітку, яка зливала чужі рекламні бюджети за допомогою дешевої генеративної графіки. Схема маскувалася під хайпові сервіси зі створення «ідеальних ШІ-дівчат», а на ділі працювала як гігантський пилосос для викачування грошей із рекламних мереж.
Для медіабайєрів та арбітражників це жирний маркер того, наскільки витонченим стає ШІ-фрод. Шахраї навчилися генерувати мільярди пустих показів, які склікувалися ботами на сміттєвих майданчиках, поки реальні бюджети відлітали в трубу.
Як працювала шахрайська інфраструктура DreamScheme
Основою всієї схеми став підвищений інтерес аудиторії до генерації картинок та віртуальних ШІ-аватарів. Шахраї створювали найпростіші додатки та сайти, що пропонували користувачам безкоштовно згенерувати реалістичні зображення красивих дівчат за текстовим описом. Поки звичайні юзери розважалися з налаштуваннями промптів, всередині платформи запускалися приховані процеси.
Технічний ланцюжок обману виглядав наступним чином:
Приманка для трафіку. Користувачів заманювали через клікбейтні креативи в соцмережах на безкоштовні генератори ШІ-моделей.
Фонові процеси. Поки користувач чекав на генерацію картинки, софт у додатку або на сайті у фоновому режимі відкривав приховані вікна браузера.
MFA-майданчики. У цих невидимих вкладках завантажувалися спеціально створені сміттєві сайти формату MFA (Made for Advertising) — вебсторінки, забиті рекламними блоками під зав'язку.
Імітація активності. Скрипти імітували поведінку реальної людини: прокручували сторінки, затримували погляд на банерах та робили фіктивні кліки.
Слив бюджетів. Великі рекламні біржі фіксували покази та переходи, списуючи гроші з рахунків реальних рекламодавців і переводячи їх на гаманці творців DreamScheme.
Масштаби проблеми та реакція рекламних мереж
За оцінками DoubleVerify, схема охопила сотні тисяч унікальних мобільних пристроїв та десктопів, генеруючи величезні обсяги недійсного трафіку (IVT). Рекламодавці отримували красиву статистику в кабінетах: мільйони показів, чудовий CTR та глибоке утримання. Але за фактом уся ця активність крутилася в прихованих вкладках, поки реальні користувачі навіть не підозрювали, що їхні пристрої використовують для накрутки.
Рекламні сітки вже почали реагувати на цей прецедент. Модерація Google Ads, Meta та великих programmatic-платформ почала масово банити акаунти, що рекламують будь-які ШІ-генератори картинок та аватарів, підозрюючи їх у співучасті в схемі. Під роздачу потрапляють і звичайні арбітражники, які використовують згенерованих ШІ-дівчат на креативах для дейтингу чи нутри — алгоритми безпеки тепер триггеряться на подібні зображення набагато жорсткіше.
Як байєрам захистити свої бюджети від ШІ-фроду
Якщо ви не хочете, щоб ваші гроші йшли на оплату фантомних показів ботам на сміттєвих сайтах, доведеться серйозно переглянути підходи до аналітики та фільтрації майданчиків.
При оптимізації кампаній варто впровадити такі правила:
Жорсткий блек-лист MFA-сайтів. Регулярно чистіть списки майданчиків, на яких крутиться ваша реклама. Якщо сайт виглядає як безглуздий набір скопійованих статей із кучею банерів — одразу відправляйте його в бан.
Аналіз поведінкових факторів. Стежте за часом перебування користувача на сайті після кліку. Якщо статистика показує 100% відмов або аномально короткі сесії при високому CTR — вас, швидше за все, фродять.
Використання стороннього антифроду. При роботі зі сторонніми рекламними мережами (особливо в native та push-форматах) обов'язково підключайте незалежні трекери та антифрод-системи на кшталт Keitaro, Binom або ту саму DoubleVerify для фільтрації бот-трафіку в реальному часі.
Відмова від заїжджених ШІ-креативів. Алгоритми модерації зараз на автоматі ріжуть акаунти за шаблонні обличчя ШІ-моделей. Намагайтеся унікалізувати графіку, додавати реальні шуми та комбінувати генерації з живими фотографіями.
Майбутнє programmatic-реклами в епоху генеративного ШІ
Кейс DreamScheme наочно показує, що епоха простого склікування ботами відходить у минуле. Шахраї створюють складні гібридні системи, де реальний інтерес користувачів до нейромереж використовується як ширма для генерації сміттєвого трафіку. Рекламним мережам доведеться повністю перебудовувати алгоритми перевірки якості майданчиків.
Для арбітражників це означає неминуче подорожчання якісного трафіку. Чим більше фроду крутиться на дешевих майданчиках, тим вищою буде конкуренція за чисті та перевірені джерела. Вигравати на дистанції будуть ті команди, які вміють працювати з прямими плейсментами, ретельно стежать за якістю лідів і не сподіваються на дешевий автоматичний запуск без контролю аналітики.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів