Поки весь арбітражний ринок панікує через шторми у Facebook, оновлення Meta Andromeda та посилення правил у Google Ads, під капотом офіційної реклами в Telegram відбуваються тектонічні зрушення. Тривалий час Telegram Ads вважався «елітним клубом» для брендів із величезними бюджетами, але, судячи з останніх даних, платформа радикально змінює правила гри.
Ринок масштабується шаленими темпами, агентства демпінгують, а умови входу стають максимально комфортними для соло-арбітражників та невеликих баїнг-команд. Розбираємо головні інсайди останніх місяців і з'ясовуємо, чому ігнорувати це джерело трафіку більше не можна.
Падіння міндепу: VIP-клуб відчиняє двері
Головний бар'єр, який відлякував арбітражників від офіційного таргету Telegram — це заморожування оборотки. Спочатку вхід коштував мільйони євро, потім планка опустилася до €1500–€3000 через реселерів.
Зараз конкуренція серед агентств досягла піку, що призвело до агресивного демпінгу. Поріг входу (міндеп) у деяких реселерів впав рівно вдвічі — з €500 до €250. Для медіабайєрів це ідеальне вікно можливостей. Тепер, щоб помацати аукціон, протестувати пару воронок через ботів або залити на вузьку ЦА, не потрібно висмикувати з обороту великі суми. €250 — це абсолютно комфортний бюджет для повноцінного спліт-тесту креативів та посадкових сторінок.
Аномалія аукціону: CPM пробив дно
Зниження порогу входу супроводжується ще одним приємним бонусом — обвалом вартості трафіку в низці регіонів. Для українських рекламних кабінетів середній CPM (ціна за 1000 показів) просів до аномальних €0.4–0.68.
Якщо порівняти ці цифри з перегрітим аукціоном Facebook Ads (де CPM може легко відлітати за $10–15 навіть на широку аудиторію), Telegram пропонує практично безкоштовне охоплення максимально залученої та платоспроможної аудиторії. Ви купуєте увагу живих користувачів, які вже читають профільні канали, за ціною кліка в інших сітках.
Вибухове зростання конкуренції (x4 за рік)
Дешевий трафік не буває вічним. Про це красномовно свідчить статистика зростання платформи. За останній рік кількість нових рекламних кабінетів у Telegram зробила потужний x4 — цифра злетіла з 32,6 тисяч до 111,8 тисяч.
Що це означає для ринку?
Рекламодавці масово мігрують із сірих посівів (закупівель безпосередньо в адмінів) у легальний, масштабований таргет.
В аукціон заходять великі бренди та e-commerce, які неминуче почнуть викуповувати інвентар і підвищувати ставки.
Поточний низький CPM — це тимчасове явище. Щойно ці 111+ тисяч кабінетів почнуть активно крутити бюджети, аукціон перегріється, і ціни поповзуть угору.
Анлок специфічних ГЕО: нові ринки для зв'язок
Платформа не тільки знижує ціни, а й розширює географію. Telegram поступово відкриває доступ до специфічних, дорогих регіонів, які раніше були недоступні для прямого таргету.
Один зі свіжих прикладів — відкриття Ізраїлю. Для арбітражників це вихід на невипалену Tier-1 аудиторію з високим LTV. Це ГЕО ідеально підходить для заливу на крипту, високочекові інфопродукти, фінанси та дорогий e-commerce. Використання єврокабінетів дозволяє легально і без банів пилососити цей преміальний трафік.
Вердикт для баїнгу: час тестити єврокабінети
Ера довгих роздумів закінчилася. Поки аукціон остаточно не задихнувся від напливу нових рекламодавців, а CPM тримається на рівні цін на філіжанку кави — саме час заходити з ноги.
Знижений міндеп у єврокабінетах дозволяє вибудовувати повноцінні воронки (перелив у ботів, на прелендинги, прогрів через міні-апи) з мінімальними ризиками блокувань. Якщо у вас є зв'язки, які буксують у FB або Google через дорогий клік, Telegram Ads прямо зараз може дати їм друге життя з ROI у кілька сотень відсотків.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів