Google опублікував свій щорічний звіт Ads Safety Report за 2025 рік, і цифри там, якщо чесно, лякають. За фактом, ми бачимо початок нової ери, де нейронки воюють з нейронками. За минулий рік корпорація знесла понад 8,3 мільярда оголошень. Вдумайтеся в масштаб: це майже по одному банеру на кожного жителя планети.
Але є нюанс. Головна цифра тут не кількість видалень, а те, як це було зроблено. Понад 99% оголошень заблокували ще до того, як їх побачив бодай один користувач. Виглядає нормально, але на практиці це означає, що «пропхнути» сумнівний креатив повз алгоритми стає майже нереально.
Куди вдарив Gemini AI?
Основним кілером для поганих оголошень став Gemini AI. У 2026 році (зараз це вже реальність) нейромережа навчилася аналізувати не просто ключі чи картинки, а наміри рекламодавця. Вона дивиться на вік акаунта, патерни поведінки та зв'язки.
Багато хто це упускає, але Gemini тепер бачить «Suspicious Payments» (підозрілі платежі) ще на етапі прив'язки картки. Точність детекції близька до абсолютної. Питання спірне, наскільки це чесно стосовно новачків, але Google явно вирішив випалити ринок фроду розпеченим залізом.
Що цікаво:
Забанено 24,9 мільйона акаунтів (майже 25 млн, як і заявлялося).
Видалено 602 млн оголошень, пов'язаних конкретно з шахрайством (scams).
Оновлено 35 політик за один рік — це майже тричі на місяць.
Жити в режимі вічної адаптації — тепер база. Не найнаочніший момент, але саме така частота оновлень робить неможливим довгострокове планування для тих, хто звик «чорнити».
Гемблінг під прицілом: 400 мільйонів під знесення
Якщо ви ллєте на Gambling and Games, то новини для вас так собі. Сумарно Google обмежив або видалив майже 400 мільйонів оголошень у цій ніші. На перший погляд усе просто: закручують гайки. Але за фактом, Google розділяє легальний гемблінг і «сірі» схеми.
«Ми заблокували 270,7 мільйона оголошень суто в категорії азартних ігор, плюс ще 123,9 мільйона отримали жорсткі обмеження».
І ось тут момент: Gemini тепер розуміє контекст. Якщо раніше можна було обманути систему через клоакінг або хитрі редиректи, то зараз ШІ зчитує intent (намір). На практиці це означає, що навіть якщо ваш сайт виглядає як «білий» блог про риболовлю, але веде на казино — бан прилетить миттєво.
Не тільки реклама: паблішери теж плачуть
Санкції торкнулися не тільки тих, хто закуповує трафік. Власники сайтів (паблішери) теж потрапили під роздачу. Понад 480 мільйонів сторінок були або заблоковані, або обмежені в монетизації. Під санкції потрапили сотні тисяч сайтів.
Повтори слів тут доречні: масштаб, масштаб і ще раз масштаб. Такого рівня «чистки» ринок не бачив ніколи.
Здається, що це плюс для якості інтернету. Але є нюанс. Хибнопозитивні спрацьовування все ще трапляються, хоча Google і божиться, що завдяки Gemini кількість помилкових банів знизилася на 80%. Віриться з трудом, якщо чесно. Особливо коли ваш легальний «білий» проєкт вилітає в бан без пояснення причин.
Що робити арбітражнику у 2026 році?
Насправді — час змінювати підхід. Час «одноразових» акаунтів, які живуть 2 години, минає. Google Ads Safety Report 2025 чітко дає зрозуміти: виживуть тільки ті, хто вміє працювати з «трастом».
Кілька думок по справі:
Верифікація — це мастхев. Тепер 98% реклами в деяких регіонах (наприклад, Австралія) крутиться тільки від підтверджених рекламодавців.
Забудьте про шаблонні креативи. Gemini їх лускає як горішки.
Прогрів став довшим. Якщо раніше акаунту вистачало пари днів, то тепер поведінкові сигнали аналізуються місяцями.
Не все так однозначно. З одного боку, поріг входу виріс до небес. З іншого — конкуренція серед тих, хто вміє обходити фільтри, стала чистішою. І ось тут важливо: інвестиції в технічку (антидетект-браузери, якісні проксі, складні схеми клоакінгу) тепер первинні.
Що в підсумку?
Уся ця цифрова гігієна виглядає як спроба Google створити стерильний акваріум. Для арбітражника це означає тільки одне: витрати на запуск зростають, а виживаність зв'язок падає. 15 червня 2026 року (коли наберуть чинності інші обмеження щодо конфіденційності) стане ще однією перевіркою на міцність.
Що дивно, Google продовжує нахвалювати свій ШІ, але за фактом ми бачимо просто досконалішу машину для цензури. Чи стане реклама якіснішою? Можливо. Чи стане важче заробляти? Однозначно так.
І ось тут починається найцікавіше: як ринок відповість на цей виклик. Але це вже зовсім інша історія. Головне — пам'ятати, що проти Gemini не можна воювати старими методами. Або ви адаптуєтеся, або поповнюєте статистику наступного звіту в графі «Заблоковані акаунти».
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів