З 21 липня 2025 року Google почав примусово блокувати рекламу та аналітику для сайтів, які працюють із трафіком з ЄС, але не реалізували Consent Mode v2. Це стосується:
відстеження конверсій (Google Ads, GA4)
ремаркетингу
персоналізованої та неперсоналізованої реклами
Що це означає на практиці?
Якщо ви заливаєте трафік на сайти без реалізованого Consent Mode, Google:
вимикає трекінг подій і цілей
блокує передачу даних у Google Ads / GA4
відключає ремаркетинг і персоналізацію показів
Багато рекламодавців уже отримали попередження від Google про те, що їхні кампанії в ЄС тимчасово обмежені або повністю зупинені.
Без впровадженого Consent Mode v2 всі дані вважаються недоступними, а реклама — непрацюючою.
Що таке Consent Mode v2?
Consent Mode — це механізм, який дозволяє повідомити Google, чи надана згода на використання cookie і трекінгу.
Версія v2 стала обов'язковою з 2024 року згідно з DMA і GDPR.
Вона передає два ключові сигнали:
ad_user_data — чи можна збирати персональні дані
ad_personalization — чи дозволена персоналізація оголошень
Чому це критично для арбітражників
Трафік із ЄС більше не відстежується без згоди → втрачається статистика, ретаргет, автоматичні правила
Оптимізація кампаній перестає працювати — Google Ads «не бачить» конверсії
Кейси без Consent Mode v2 не масштабуються на Європу
Що робити прямо зараз
Перевірте реалізацію Consent Mode v2 на:
прелендах
лендингах
вітринах / eCom сторінках
Використовуйте CMP-сервіси, які підтримують інтеграцію з Google:
OneTrust, Cookiebot, Consentmanager та інші
Перевірте передачу сигналів у GTM або через gtag —
Google блокує дані ще на рівні тега, якщо не отримує коректної інформації про згоду.
Висновок
Google офіційно ввів жорстке обмеження. Якщо раніше можна було літи трафік з ЄС у сіру, то зараз усі проєкти без Consent Mode v2 втратили аналітику, рекламу й оптимізацію.
Перевірте кожен проєкт — без реалізованого Consent Mode v2 ви втрачаєте весь європейський ринок.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів