Facebook тестує новий формат монетизації — і він б’є рівно по тому, що раніше вважалося базовою функцією. Частина бізнес-сторінок і профілів у Professional Mode уже почали отримувати сповіщення:
без підписки Meta Verified можна буде публікувати не більше двох органічних постів із посиланнями на місяць.
Хочеш більше? Плати. Обмеження, за повідомленнями користувачів, почнуть діяти з 16 грудня. Зняти ліміт можна лише через платну підписку.
Що саме змінюється (коротко і по суті)
Якщо прибрати маркетингову лушпиння, картина виглядає так:
Без Meta Verified — максимум 2 пости з посиланнями на місяць
З Meta Verified — посилання без лімітів
Бонусом ідуть бейдж підтвердження, захист бренду та «розширена підтримка»
Важливо: мова йде лише про органіку. Рекламу з посиланнями поки що ніхто не обмежує.
Що говорить Meta офіційно
Meta підтверджує: це обмежений тест.
Мета — зрозуміти, чи вважають користувачі можливість публікувати більше посилань достатньою цінністю підписки Meta Verified.
Якщо перекласти з корпоративної на людську, звучить це так:
«Чи готові ви платити за те, що раніше було безкоштовним?»
Чому вони роблять це саме зараз
Контекст тут ключовий.
Meta вже давно відкрито говорить, що посилання — най“мертвіший” формат у Facebook:
органічне охоплення у постів із посиланнями мінімальне
частка переглядів посилального контенту впала з 9,8% у 2022 році
платформа активно пушить відео, Reels і нативний контент
З точки зору Meta ризик майже нульовий:
посилання і так погано працюють, отже масового бунту не буде.
Натомість можна акуратно перевірити, скільки бізнесів погодяться платити просто «щоб не різали функціональність».
Meta Verified більше не «приємний бонус»
Підписка Meta Verified для бізнесу коштує від $14,99 до $499 на місяць — залежно від рівня та пакета.
Meta не розкриває точну кількість підписників, але непрямі цифри говорять самі за себе:
виручка категорії «Інше» зросла до $690 млн
це понад у 2 рази більше, ніж на старті Meta Verified у 2023 році
Підписка поступово перестає бути опцією і перетворюється на обов’язковий інфраструктурний платіж за нормальну присутність бренду в екосистемі Meta.
Чим це реально загрожує бізнесу та медіа
Якщо тест розкатають на всіх, наслідки будуть відчутними:
видавці втратять одне з небагатьох джерел безкоштовного трафіку
брендам доведеться платити навіть за базовий лінк-аут
Facebook ще сильніше замкнеться всередині власної екосистеми
залежність від платного просування та підписок зросте
По суті, Meta робить ще один крок до моделі
«плати, щоб тебе взагалі бачили» — навіть в органіці.
Що далі і до чого готуватися
Формально — це лише тест. Фактично — логіка розвитку очевидна.
Якщо експеримент покаже зростання підписок Meta Verified, масштабування майже неминуче.
Для бізнесу це вже зараз чіткий сигнал:
переглядати стратегію трафіку
робити ставку на нативний контент без посилань
диверсифікувати канали поза Facebook
Публікація посилань у Facebook поступово перестає бути безкоштовною функцією. І є всі шанси, що дуже скоро це стане новою нормою.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів