Команда Microsoft Advertising оновила регламент розділу Gambling and Games для Хорватії. З 1 жовтня 2026 року платформа перекрила можливість просувати азартні ігри та супутній гральний контент через пошукову мережу Bing, партнерські медійні блоки Microsoft Advertising Network і супутні нативні формати.
Зміни відбулися синхронно з діями Google Ads, який також оголосив про анулювання дозволів для просування гемблінгу за цим гео. Обидві корпорації відреагували на посилення хорватського Закону про азартні ігри: місцевий регулятор запровадив жорсткі рамки щодо захисту користувачів, обмежив час трансляції реклами (заборона з 06:00 до 23:00 на зовнішніх носіях) і заборонив розміщення посилань на неліцензовані гральні ресурси в електронних виданнях. Головний удар припав на посередницькі воронки: закуповувати платний контекстний трафік на Хорватію тепер заборонено будь-яким проєктам, які не мають прямого договору з Міністерством фінансів країни.
Механіка фільтрації та критерії відсіву афілейтів
Новий комплаєнс-бар'єр Microsoft вибудуваний так, щоб виключити показ оголошень від вебмайстрів та агентських кабінетів:
Пряма ліцензія Мінфіну Хорватії. Допуск до рекламних аукціонів отримують тільки власники національної ліцензії. Будь-які офшорні дозволи (Кюрасао, Анжуан, Мен, Філіппіни) або європейські ліцензії загального типу (MGA Мальти) модератори Bing автоматично відправляють у реджект.
Повна заборона афілейт-вітрин. Сайти з порівнянням коефіцієнтів, рейтинги слотів, оглядники онлайн-казино та блоги з реферальними посиланнями більше не можуть пройти верифікацію в рекламному кабінеті. Платформа дозволяє рекламувати лише власний гральний продукт, забороняючи перенаправлення користувачів на сторонні платформи.
Суворий збіг доменного імені. Юрособа, яка проходить премодерацію в Microsoft, зобов'язана довести пряме володіння сайтом оператора. Схеми з орендою трастових доменів, перехопленням дропів або підміною трекінгових посилань блокуються на етапі перевірки права власності на ресурс.
Вимоги до оформлення оголошень. У кожен пошуковий сніпет і банер потрібно вшивати маркування вікового цензу 18+, попередження про розвиток залежності та контакти хорватських центрів допомоги гравцям.
Відкликання чинних акредитацій. Раніше схвалені кабінети, які вели трафік на хорватські вітрини, втратили активний статус, а кампанії примусово зупинені системою без можливості подати апеляцію від імені вебмайстра.
Економіка напряму: чому баєри обирали Bing
Хорватський ринок історично приваблював команди стабільними європейськими чеками першого депозиту (FTD на рівні $40–70) і високим показником утримання гравців. У пошуку Google ставки за гемблінг-ключами хорватською мовою були перегріті прямими бюджетами місцевих монополістів, тоді як пошуковик Bing залишався для медіабаєрів доступною альтернативою.
Аукціон Bing не потерпав від агресивного цінового тиску, що давало змогу викуповувати дешеві кліки за загальними фразами («online casino hrvatska», «bonusi bez depozita») та брендовими ключами. Десктопний трафік користувачів Windows у корпоративному секторі Хорватії забезпечував високий показник конверсії в реєстрацію та повторний депозит завдяки платоспроможності дорослої аудиторії. Крім того, модерація пошуковика тривалий час лояльно ставилася до прелендингів з оглядами бонусів, дозволяючи командам зливати напряму на партнерські посилання без приховування посадкових сторінок.
Перебудова медіабаїнгу та перерозподіл бюджетів
Закриття легального платного інвентарю в Microsoft Ads змінює звичні схеми монетизації трафіку на хорватському напрямку:
Монополізація пошуку брендами. Рекламна видача Bing за гемблінг-запитами повністю переходить під контроль пулу місцевих операторів — таких як Hrvatska Lutrija, SuperSport, Favbet HR та PSK, які забирають брендовий інтент без конкуренції з партнерськими сайтами.
Фокус на контентне SEO. Афілейти, які втратили платний контекст, змушені вкладати оборотні кошти в пошукову оптимізацію інформаційних сайтів, розраховуючи зайняти верхні позиції органіки, яка очистилася від партнерської реклами.
Прямі інтеграції на локальних сайтах. Команди переносять бюджети в пряму оренду банерних місць на хорватських новинних ресурсах, спортивних форумах і розважальних порталах в обхід автоматизованих рекламних мереж.
Зміщення в сірі канали. Офшорні бренди без місцевої ліцензії, які втратили білий пошуковий трафік, остаточно перетікають в альтернативні джерела закупівлі: спам-розсилки в месенджерах, пуш-сітки та PWA-застосунки, де модерація не вимагає національного дозволу.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів