TikTok Shop викотив систему оцінки Promotion Performance Score (PPS), яка радикально змінює правила розподілу органічного та платного трафіку. Алгоритми майданчика тепер ранжують магазини та креаторів не за обсягом вивантажуваного контенту, а за комплексним індексом якості. До розрахунку беруться технічна унікальність відео, глибина додивів, відсоток повернень доставлених посилок і скарги покупців.
Масовий автозалив однотипних ШІ-відео та дешевого ширвжитку остаточно втрачає сенс. Якщо раніше команди витягували обсяги за рахунок публікації десятків роликів на добу на один акаунт, то зараз низький скоринг моментально заганяє профіль у червону зону та зрізає покази до нуля.
За рахунок чого формується скоринг PPS
Нова метрика оцінює магазин і прив'язані до нього профілі авторів за шкалою від 0 до 100 балів. У формулу зашито два фундаментальні блоки: поведінкові фактори на самому відео та пост-клік досвід покупця після отримання посилки.
Якщо ролик виглядає як шаблонна нарізка з AliExpress або згенерований нейромережею без глибокої обробки, алгоритм фіксує швидкий свайп і знижує бали за контентну частину. Але ще більшу вагу має поведінка юзера після покупки. Високий відсоток скасувань (Cancellation Rate), повернення товару (Return Rate) через невідповідність опису або затримки логістики моментально топлять загальний рейтинг PPS. Щойно показник опускається нижче порогових значень, акаунт позбавляється права потрапляти до розділу рекомендацій «For You».
Що заганяє рейтинг у червону зону
Алгоритм жорстко песимізує профілі селерів і медіабаєрів за спроби маніпулювати охопленнями через спам-механіки.
Заливка дубльованих креативів із мінімальними змінами метаданих.
Використання чужих відеорядів та водяних знаків сторонніх маркетплейсів.
Занадто частий постінг низькоякісних роликів без динаміки утримання.
Вибір оферів сумнівної якості з регулярним браком і поверненнями.
Невідповідність реального вигляду товару тому, що показано у промо-відео.
Довге відвантаження замовлень зі складу, що провокує скарги покупців до сапорту.
Як утримувати PPS у зеленій зоні під час заливу E-com
Щоб кампанії стабільно крутилися, а зв'язки не впиралися в тіньовий бан через пару днів після запуску, баєрам необхідно скоригувати підхід до виробництва контенту та вибору товарів.
Відбирати надійні E-commerce офери з перевіреною логістикою та відсотком повернень суворо нижче 5–7%.
Робити упор на нативні розпакування та чесні огляди з демонстрацією реального функціонала речі.
Відмовитися від бот-ферм та автопостингу на користь 2–3 якісних, унікально змонтованих роликів на день.
Контролювати відповідність розмірних сіток, кольору та комплектації на посадкових сторінках магазинів.
Оперативно моніторити відгуки в картках товарів і відключати зв'язки, де починає зростати негатив від покупців.
Нова реальність для E-commerce в TikTok
Впровадження Promotion Performance Score змушує ринок подорослішати. TikTok послідовно перетворюється з майданчика для швидкого дропшипінг-зливу на класичний маркетплейс із жорстким контролем сервісу.
Виграють команди, які вибудовують системну роботу: якісні вихідники, ручний монтаж, живі актори в кадрі та надійні постачальники. Час спам-сіток минув — високий PPS тепер є головною умовою для отримання дешевих кліків, стабільного спенду та впевненого масштабування зв'язок.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів