Опубліковано свіжий звіт, підготовлений дослідниками WARC разом із командою TikTok. Автори документа вирішили з'ясувати, як впровадження генеративних нейромереж змінило повсякденну рутину фахівців з реклами. Для цього вони опитали чотири сотні маркетологів із США, Британії, Австралії та Бразилії, зібравши чесну статистику щодо індустрії.
Чому важливі не обсяги, а точний контекст
Поява доступних алгоритмів розв'язала руки багатьом командам. Тепер згенерувати десятки варіантів рекламних роликiв можна буквально за пару хвилин. Але автори дослідження звертають увагу на неочікуваний параграф: перемагають зовсім не ті компанії, які завалюють майданчики гігантськими обсягами контенту. Головним фактором успіху стала так звана культурна релевантність — вміння вчасно вловити настрій спільноти.
Програмне забезпечення дозволяє збирати чорновики на порядок швидше.
Базові генерації з коробки часто потерпають від нестачі оригінальності.
Однотипні ролики втомлюють користувачів задовго до кінця показу.
Розуміння актуального порядку денного цінується вище за бездоганну картинку.
Де алгоритми відверто буксують
У звіті детально розписано, з якими завданнями софт справляється добре, а де йому потрібна допомога людини. Виявилося, що написання сценаріїв та текстів, що продають, досі залишається слабким місцем штучного інтелекту.
Нейромережі видають сухі, шаблонні формулювання, які аудиторія миттєво зчитує як штучну рекламу.
Готовий текст завжди звучить чужорідно і вимагає довгої адаптації під жива розмовна мова.
Системи не здатні відчувати тонкі відтінки гумору чи локальні тренди, що зароджуються.
Повна передача креативної частини на відкуп машинам неминуче веде до зливу рекламного бюджету.
Як змінився підхід до роботи
Щоб не витрачати гроші даремно, команди перебудовують процеси. Технічну рутину — на кшталт зміни розмірів макетів чи кольорокорекції — залишають програмам. А ось пошук ідей, відстеження трендів і створення чіпляючих зав'язок, як і раніше, роблять живі люди. Такий гібридний формат дозволяє зберегти потрібний темп роботи і не засмічувати стрічки користувачів безглуздим цифровим сміттям.
👉🏻 Усе найважливіше зі світу арбітражу — у нашому Telegram-каналі «Новини Арбітражу»
Нема коментарів