Парламент Вірменії ухвалив поправки до законів про азартні ігри та рекламу, відрізавши неліцензовані компанії від базового лексикону індустрії. Відтепер оператори без місцевої ліцензії не мають права писати слова «казино», «слоти», «букмекер», «тоталізатор», «ставки» та «рулетка» (включно з будь-якими спільнокореневими формами) вірменською, російською чи англійською мовами. Заборона стосується буквально всього публічного поля: назв доменів, реєстраційних імен юросіб, тексту на посадкових сторінках, карток мобільних застосунків та рекламних банерів.
Стежити за дотриманням цих правил доручили Міністерству високотехнологічної промисловості разом із Комісією із захисту конкуренції. Обидві структури отримали повноваження закривати доступ до сайтів у позасудовому порядку й одразу виписувати штрафи без довгих позовів.
Як працюють фільтри і чим ризикує бізнес
Нові правила змінюють операційні процеси на вірменському ринку відразу за кількома напрямами:
Блокування доменів за 24 години. Інспектори регулятора зв'язку перевіряють метатеги, заголовки та текст посадкових сторінок. Щойно в коді знаходять стоп-слова, домен або його дзеркало вносять до чорного списку, а місцеві провайдери перекривають до нього доступ упродовж доби.
Штрафи для рекламних майданчиків. Сайти, канали в Telegram, блогери та агентства тепер фінансово відповідають за клієнтів. Перше порушення коштуватиме майданчику максимум 2 млн драмів (близько $5 000). За другий проступок штраф подвоюють, а саме медіа ризикує втратити ліцензію ЗМІ.
Видалення мобільного трафіку. Посадовці відправляють прямі скарги модераторам Google Play та App Store на вебв'ю-застосунки та PWA. Якщо в описі, скриншотах чи назві збірки трапляються заборонені слова, застосунок вичищають із вірменських сегментів сторів.
Заборона графічних тригерів. Окрім тексту, під заборону потрапила вся класична гральна графіка: фішки, кістки, рулетки та барабани, що обертаються. Публікувати їх дозволено лише компаніям із чинною ліцензією Мінфіну Вірменії.
Що змінюється в роботі баєрів і команд із трафіку
Для арбітражників та медіабаєрів прийняті поправки фактично ламають звичні воронки лідогенерації на Вірменію:
Відмова від прямих пошукових зв'язок. Лити контекст у Google Ads за прямими ключами на кшталт «ставки на спорт онлайн» чи «слоти грати» стало економічно безглуздо: провайдери вносять посадкові сторінки в бан швидше, ніж зв'язка встигає відбити витрати на кліки.
Перехід на глибокий клоакінг. Запуск кампаній у соцмережах та рекламних мережах тепер вимагає повної відмови від звичних креативів. Баєри змушені вести аудиторію через нейтральні новинні замітки або ігрові преленди без галузевих термінів.
Згортання роботи з інфлюенсерами. Місцеві блогери почали масово розривати контракти з офшорними проєктами, побоюючись податкових рейдів і великих штрафів.
Перетікання бюджетів до білих операторів. Фінансові потоки зміщуються в бік компаній із вірменською ліцензією: у них залишаються легальні інструменти просування, нехай і з жорсткими обмеженнями щодо форматів та обсягів реклами.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів