Telegram — это популярная медиа‑платформа со своей экосистемой: люди читают группы, обсуждают посты в комментариях, покупают через ботов, заходят в мини‑игры и регулярно возвращаются. Реклама в Telegram начиналась с аскетичных Sponsored Messages: чистый текст без картинки с одной кнопкой перехода, и даже такой простой формат собирал миллионы просмотров и давал ощутимый трафик. В 2025 инструментарий гораздо шире: возможность добавить изображение и видео, гибкий таргетинг, оплата криптовалютой. 
В этой статье мы разберемся как лить трафик Telegram, какие вертикали и ГЕО сейчас в топе, как строить связки, как безопасно работать с аккаунтами и что важно учитывать в работе. Этот короткий гайд поможет не слить бюджет на старте и эффективно запуститься в данном источнике.
Что такое Telegram Ads и как он работает в 2025?
Telegram Ads — это официальный рекламный кабинет, позволяющий настроить показ объявлений в тематических каналах с количеством подписчиков от 1000 человек. Также можно настроить рекламу на выдачу через поиск. В групповых чатах или личных беседах объявления не отображаются.
Вот так реклама выглядит в каком-нибудь канале.
А так отображается реклама в поиске.
В целом формат выглядит реально нативно — никаких жирных баннеров и всплывающих окон, что повышает CTR и снижает баннерную слепоту. Чтобы корректно показывать рекламу заинтересованным пользователям алгоритм Telegram смотрит:
на какие каналы подписан человек;
какой у него язык интерфейса;
из какого он региона;
насколько он активен в мессенджере.
Из этого Telegram собирает условные сегменты и показывает оффер внутри этих аудиторий. Для пользователя это просто еще один пост в ленте, только с пометкой «Реклама». Если оффер и креатив зашли — клик будет дешевым, если нет — готовьтесь платить за показы в пустоту.
Виды кабинетов, модели оплаты, технические ограничения
Оплата за рекламу Telegram Ads всегда происходит по модели CPM, владелец кабинета сам указывает цену за 1000 показов, но стоит учитывать, что система работает по принципу аукциона первой цены: кто предложит самую высокую цену за 1000 показов, тот и покажет свою рекламу в конкретный момент времени.
Арбитраж трафика Telegram Ads в 2025 году возможен через 3 самые популярные виды кабинетов. TON-кабинет ориентирован на продвижение проектов на зарубежных рынках через поиск, ботов или каналы, а главным отличием системы является то, что расчеты проводятся в криптовалюте TON. Важно учитывать, что реклама в этом кабинете не распространяется на рынок Украины — она доступна только для зарубежной аудитории. Рекламные объявления, запускаемые из этого кабинета, не могут вести за пределы Telegram. Интерфейс TON-овского кабинета выглядит следующим образом.
Модерация в TON Ads считается одним из самых сложных этапов. Срок проверки РК может достигать двух недель, но при правильной подготовке и соблюдении всех правил он сокращается до 1-2 дней. Чтобы канал был одобрен, стоит проверить, чтобы язык канала, рекламных объявлений и целевых площадок обязательно совпадал, а на рекламируемом канале обязательно была активности, не менее 2-3 уникальных материалов ежедневно, в идеале реакции и комментарии под ними.
Кабинет на TON можно запустить с 50 долларами, зарегистрировав его на личный аккаунт в Telegram. Учтите, что вывести остаток средств с кабинета нельзя, как и передать между другими видами кабинетов в Телеграм. Для эффективной работы практически всегда необходимы дополнительные инструменты для анализа и сбора данных, так как встроенного функционала может быть недостаточно.
Звездный кабинет представляет собой особый формат рекламного аккаунта, в котором используется внутренняя валюта платформы — Stars. Она начисляется владельцам каналов, когда подписчики приобретают платный контент. В дальнейшем Stars можно использовать для оплаты рекламы. Валюта Stars доступна и для прямой покупки. Официальные расценки от 0,013 USD при приобретении для доступа к контенту до 0,02 USD при оплате рекламных кампаний через Telegram Ads. Через этот вид рекламного кабинета нельзя рекламировать сайты, чат-боты, личные аккаунты.
Минимальная стоимость за тысячу показов составляет 50 Stars, что эквивалентно примерно 0,92 евро. Процесс модерации в Stars-кабинете осуществляется автоматически с использованием искусственного интеллекта. При этом практика показывает, что контент с провокационной подачей, использованием капса или партнерскими ссылками проходит проверку чаще, чем в других видах кабинетов, даже несмотря на формально установленные ограничения. Stars-кабинет не имеет ограничений по ГЕО, с его помощью можно получать самую низкую цену подписчика, но опять таки, запускаться можно только на определенные боты или каналы, а также ключевые слова в поиске.
Евро кабинет открывает возможность таргетироваться не только на каналы и боты, но и на конкретных пользователей, указав их ГЕО, интересы, язык, устройства. Пользователей можно вести за пределы Телеграм. Доступ к аккаунту с оплатой в евро предоставляется в основном через агентства. Обычно такие посредники работают в рамках конкретных ГЕО. Если планируется запуск рекламы сразу на Украину и европейские страны, скорее всего необходимо будет договариваться о сотрудничестве с разными реселлерами. При этом расчеты осуществляются в евро или местной валюте с учетом комиссии за конвертацию.
Image caption
За последние три года условия работы значительно изменились. Порог входа снизился с €3000 до €500, а минимальные ставки CPM несколько раз корректировались. Сейчас минимальная ставка за 1000 показов составляет €1,5 для большинства тематик. Также уменьшилась комиссия агентств, но из-за необходимости уплаты НДС рекламные кампании через евро-кабинеты остаются самым затратным вариантом продвижения в экосистеме Telegram.
Технические ограничения рекламы касаются длины текста до 160 символов. Ссылки обязательно проходят модерацию, картинки только в формате JPG/PNG до 2 МБ или видео MP4 до 10 МБ, максимум 60 секунд. Модерация Telegram не любит агрессивные призывы к действию, кликбейт и прямые офферы с гарантией выплат, поэтому работать с гемблой нужно максимально осторожно. Все маскируется под инфоповод, событие, подборку. Еще одно существенное ограничение Telegram Ads — отсутствие ретаргета. Пикселя нет, базы данных юзеров нет, только аудитории по интересам и подпискам, поэтому Telegram реклама и арбитраж может быть не столь эффективны. Клики по рекламному объявлению не отслеживаются. В статистике можно посмотреть только количество людей, которые подписались на канал или запустили бота.
Аудитория Telegram: чем она отличается?
Согласно свежим статистическим данным 2025 года в Telegram зарегистрировано более миллиарда пользователей по всему миру, и он стабильно держится в топ-4 мессенджеров. Число ежедневных активных пользователей платформы составляет около 450 миллионов. Среднее время ежедневного использования мессенджера возросло с 22 минут в день до 40 минут, а вот интересы аудитории остаются прежними: новости, политические события и блоги известных личностей все еще востребованы.
Две крупнейшие возрастные группы — 18-24 и 25-34 лет составляют более половины всех пользователей Telegram, их общая доля составляет 53,5%. Что касается разделения пользователей по гендеру, то сейчас 43,2% пользователей — женщины, а мужчины составляют 56,8%. Согласно опросу Statista, почти половина жителей Индии пользуются Telegram. Среди других стран с высокой популярностью Telegram можно назвать Бразилию и Мексику, где приложением пользуются 38% и 34% пользователей соответственно. Для сравнения, в США лишь 9% жителей сообщили о регулярном использовании Telegram.
Для арбитражника такие данные говорят о том, что Telegram-аудитория довольно интересная, платежеспособная и вовлеченная, а значит с ней можно работать.
Почему Telegram — не альтернатива TikTok или FB?
Некоторые новички могут рассматривать этот канал из-за того, что Фейсбук и Тик Ток режут креативы и банят аккаунты, а в Телеграм этой проблемы точно не будет, да и источник не такой конкурентный, а значит можно брать его в работу прямо сейчас. Но в Telegram нет алгоритмической ленты, пост не залетит на миллионы показов, как в TikTok. Таргет ограничен, все строится только на подписках и языке, никакого поведенческого AI на уровне Facebook. Механика воронок совершенно другая, поэтому нужно четкое понимание особенностей работы в этом источнике, умение строить конвертящие связки и мощный технический бэкграунд.
Где используется Telegram Ads?
Модерация Telegram Ads в 2025 году остается строгой, но в целом предсказуемой. Правила во многом похожи на другие рекламные платформы: кликбейт, капс, превосходная степень без доказательств под запретом. Если хотите пройти модерацию с первой попытки, держите баланс между цепляющим текстом и допустимыми формулировками.
Гемблинг и крипта: сильнейшие ниши
Лить Telegram трафик на гемблинг достаточно сложно, ведь официальные правила запрещают продвижение азартных игр на реальные деньги, ставок, лотерей и прогнозов. Однако арбитражники нашли обходные пути и используют:
социальные казино без реальных денег, но с механиками вовлечения;
образовательные воронки, каналы с разбором стратегий выигрыша и игровыми механиками без прямых ссылок на казино;
еврокабинеты. Регистрация рекламного аккаунта в лояльных ГЕО для запуска iGaming брендов позволяет запустить рекламу белых офферов.
Креативы должны быть максимально нативные, без прямого призыва к игре. Работают истории от лица персонажей, скриншоты слотов, а также воронки через новостные каналы о гембле.
Что касается крипты, то тут заход тоже через образовательные каналы, обучающие продукты, сигналы или аналитику. Пользователю предлагают подписаться на канал, а уже оттуда ведут на офферы или вовлекают через бесплатные материалы.
Нутра, дейтинг, адалт — пока слабые вертикали
Нутру продвигать проще, главное избегать непроверяемых обещаний, но CPA через Telegram пока не востребован. Можно делать в креативах упор на внешний вид, лайфстайл, истории успеха. Работают фото в формате до/после и видео-отзывы, но это все еще непопулярная вертикаль из-за невозможности настроить прицельный таргетинг на нужную ЦА. Для дейтинга можно использовать тизеры на тему знакомства рядом, но без откровенных изображений.
Прямая адалт-реклама в Telegram Ads официально запрещена, но арбитражники используют серые схемы, выполняя прогрев через нейтральный контент и публикуя откровенные материалы уже внутри бота или канала.
Как строить арбитражную связку через Telegram Ads
В Telegram пользователи не всегда готовы сразу к покупке или регистрации, поэтому попытка перенаправить холодный трафик сразу на ленд часто дает низкую конверсию. Гораздо эффективнее ввести человека через промежуточный шаг — канал или бота. Схема выглядит следующим образом: клики из объявления переводят аудиторию в открытый канал, где она прогревается контентом, после чего перенаправляется на сайт, в личные сообщения, чат-бота или в закрытый канал.
Главное преимущество такого подхода заключается в том, что он легче проходит модерацию. При наличии качественного контента на открытом канале подписчики становятся более лояльными, что позволяет закрывать их на крупные чеки. К тому же собранную базу можно монетизировать повторно. Особенно актуальна данная воронка при работе с вертикалью гемблинг.
Распространенной практикой можно назвать использование так называемых прокладок или буферных каналов. Для этого создается нейтральный канал, например, посвященный криптовалютным новостям или трейдингу для новичков, который без проблем проходит модерацию. Основной трафик направляется именно туда, а уже через закрепленные посты или ссылки в описании аудитория переводится на целевой канал или бота с оффером. Главный недостаток такого подхода — отсутствие встроенной аналитики.
Более сложная с технической точки зрения, но и более эффективная модель связки — это залив трафика сразу в Telegram-бот. Дальнейшее взаимодействие уже строится через него: пользователи переводятся на закрытый канал или на сайт. Эта схема имеет ряд ощутимых преимуществ. Например, в нише гемблинга стоимость первого депозита может снижаться на 30-40% по сравнению с воронкой через канал. При этом конверсия в запуск бота обычно достигает 45-50%, тогда как подписка на канал в среднем дает лишь около 20%. Среди дополнительных плюсов: более короткий цикл сделки, возможность выстраивания автоворонок и наличие прозрачной аналитики. Подобная модель особенно эффективно работает с финансовыми офферами.
Этап прогрева чрезвычайно важен, на канале это может быть цепочка постов, которая подводит к офферу через полезный или развлекательный контент. В боте — интерактивные задания, тесты или мини-игры, создающие эмоциональную связь. Чем раньше пользователь почувствует ценность, тем выше шанс, что он совершит целевое действие, и тем меньше бюджета улетит в трубу.
Как может выглядеть арбитражная воронка?
Рассмотрим пример того, как выполняется арбитраж крипты в Telegram. Все подано в формате бесплатного обучающего продукта. Креатив выглядит следующим образом.
Вот другой вариант креатива, меняется только картинка. Заголовок и текстовое описание остаются прежними. Призыва к действию нет, чтобы успешно пройти модерацию, но из контекста становится понятно, что учат зарабатывать на крипте пассивно хорошие деньги.
Ссылка ведет сразу на сайт, где представлена видео презентация с выгодами и даже есть УТП с бонусом, чтобы пользователь как можно скорее поделился своими контактными данными.
Собирают только номера телефонов, чтобы сформировать базу лидов, под предлогом отправки ссылки на трансляцию обучения. Есть информация о программе, даже сертификат участника выдают.
Номер мы не оставляли, поэтому раскрыть воронку полностью не можем, но можем предположить, что пользователя приглашают в другой канал, где прогревают платным продуктом, на обучении, собственно, делают то же самое — все, чтобы монетизировать полученный трафик и отбыть вложения.
Плюсы и минусы Telegram Ads для арбитражников
Telegram Ads в 2025 году все еще находится в стадии активного освоения арбитражниками, а значит, сочетает в себе и сильные стороны, и подводные камни.
Сильные стороны:
Низкая конкуренция в ряде ниш. Пока в Meta и TikTok идет война ставок, Telegram остается источником с низкой конкуренцией. Особенно это заметно в сегментах вроде образования, крипты и инфопродуктов, где можно собирать нормальный объем трафика при адекватном CPM.
Полная нативность объявлений. Креативы встроены в ленту каналов и выглядят как обычные посты. Если текст и оформление поданы аккуратно, пользователь воспринимает их как часть контента, а не как рекламу, и шанс кликнуть по ссылке выше.
Простая настройка. Не нужно мучиться с пикселями, верификацией доменов, ретаргетингом, только текст и ссылка.
Идеально для Telegram-воронок. Если связка ведет в канал, чат-бот или проект внутри мессенджера, пользователь не покидает экосистему, что повышает вовлеченность и доверие. Запуск Telegram Ads на гемблинг возможен через мини-приложения внутри мессенджера.
Слабые стороны:
Слабая внутренняя аналитика. Нет встроенных пикселей, событий конверсий или глубокой сегментации. Все, что происходит после клика, — зона ответственности самого рекламодателя.
Ограничения по тематикам. Под запретом ставки, крипта, медицина и ряд других ниш. Для представителей серых вертикалей масса сложностей в работе.
Не всегда работает как привычные источники. При прямом переводе на внешний лендинг конверсия часто падает. Telegram лучше всего конвертит, когда весь путь пользователя замыкается внутри мессенджера.
Неочевидный алгоритм ставок. Платформа не объясняет, почему ставка на одну аудиторию выше, чем на другую, иногда это приводит к непредсказуемым результатам и сливу бюджета.
Telegram Ads — это инструмент с конкретными преимуществами: низкая конкуренция, нативность и органичная работа внутри экосистемы Telegram. Но вместе с тем он требует грамотного подхода: тщательной работы с креативами, понимания ограничений по тематикам и собственной аналитики.
Вывод
Новые источники трафика 2025 еще покажут свое, Telegram Ads уже активно тестируют в гембле, нутре, крипте и дейтинге. Telegram Ads требует продуманной работы над воронкой внутри мессенджера, нативных креативов и точного таргетинга, иначе эффективность быстро падает. Это источник с хорошим потенциалом, но говорить о том, что он станет конкурировать с другими еще очень рано, ввиду существенных ограничений.
Обязательно подписывайтесь на наш основной telegram-канал, в котором вы сможете узнать еще много нового о классных и эффективных связках. А в новостном канале вы всегда будете в курсе всех самых важных событий игрового рынка и свежих обновлений рекламных инструментов!
Нет комментариев.