Дата: 2024-10-27 | Время чтения: 2 минуты
AdWords — инструмент для привлечения клиентов, уже заинтересованных в покупке товаров и/или заказе услуг. Поскольку реклама показывается уже прогретым пользователям, — которые гуглят похожий или такой же запрос в поисковике, конверсия данного вида арбитража выше. Особенно по коммерческим запросам.
Популярность контекстной рекламы объясняется просто. Только на Гугл приходится 54% мобильных и 33% десктопных запросов в русскоязычном сегменте. Объем трафика, который можно получить через AdWords, зависит исключительно от рекламного бюджета.
О AdWords подробно
AdWords — это рекламная платформа, которая позволяет показывать рекламу на различных интернет-площадках. Креативы с постами могут появляться на следующих ресурсах:
Ресурсы для показов рекламы | Описание |
Поисковая выдача Гугл | На страницах поисковой системы. |
Поиск и видео в Ютубе | В поиске и при просмотре видео. |
Google Play Store | При использовании поисковой строки магазина. |
Gmail | В почтовом интерфейсе. |
Рекламная сеть (КМС) | Ресурсы с блоками AdSense. |
Программы для Android-устройств с AdMob | Интегрируется в приложения, монетизируемые через AdMob. |
Основные типы рекламных постов в AdWords
Существует 2 ключевых вида объявлений, ориентированных на разные категории юзеров:
- Контекстная реклама. Ее видят те, кто вводит определенные ключевики в поисковой строке или посещает сайты, содержащие соответствующий контент.
- Персонализированные предложения. Демонстрируется на основе запросов пользователя, определенных по его поисковой активности и истории Google.
Типы AdWords-рекламы
Есть пять типов кампаний, из которых три наиболее подходят для арбитража:
Поисковая реклама | Рекламные блоки в поисковике + размещение в сети КМС. |
Рекламная сеть КМС | Креатив (картинка) и описание отображаются на партнерских web-ресурсах, Ютубе и в Gmail. |
Видео | Видеообъявления In-Stream показываются во время просмотра роликов или при написании запроса в поисковой строке Ютуба. |
Что нужно знать про AdWords
Этот источник трафика предусматривает использование только текстовых постов. Это привлекает пользователей, которые уже активно гуглят продукцию, услуги или решение своих задач, что повышает вероятность конверсии.
Для более точного таргетинга можно настроить следующие параметры:
- Географическое положение — выбор регионов и населенных пунктов, где будут показываться объявления.
- Настройки языка — ориентация на пользователей с определенными языковыми настройками в браузере.
Основное внимание уделяется коммерческим запросам, таким как «купить», «заказать», «похудеть», поскольку они свидетельствуют о явном намерении пользователя совершить покупку. Однако следует учитывать, что высокая конкуренция среди рекламодателей может привести к увеличению стоимости клика.
Кампании в КМС
Такая реклама показывается с разными креативами и постами в зависимости от гаджета и сайта/блога (т.е. площадки). Она демонстрируется юзерам, которые не находятся в активном поиске товара, поэтому конверсия по кликам (CTR) обычно ниже, чем в других случаях.
КМС-кампании позволяют получать недорогие клики, но их качество может варьироваться, так как среди них могут встречаться нецелевые и случайные. Для повышения эффективности рекомендуется исключать показы на ресурсах с некоммерческой тематикой (например, развлекательные сайты, юмор, игры, учебные ресурсы) и приложениях для гаджетов.
Настройка таргетинга в сети КМС
Для таргетинга аудитории в КМС можно использовать следующие параметры:
- Тип гаджета и ОС — таргетинг на определенные устройства и платформы.
- Пол и возраст — настройка показа рекламы для определенных демографических групп.
- Интересы пользователей — выбор аудитории на основе их предпочтений и предыдущих действий.
Использование ключевиков в рекламе в КМС
Выбор аудитории может осуществляться двумя способами:
- Таргетинг по ключевикам. Рекламу транслируют пользователям, посещающим страницы с контентом, соответствующим указанным ключевым словам.
- Контекстный таргетинг. Креатив+текст отображается на страницах, где упоминаются заданные ключевые фразы, даже если они не связаны с текущими поисковыми запросами пользователя.
Методы увеличения кликабельности в поисковике
Чтобы повысить кликабельность объявлений в AdWords, рекомендуется использовать все доступные расширения. Эти дополнительные элементы помогают усилить видимость рекламы и сделать ее более привлекательной для пользователей. Из восьми возможных типов расширений, наиболее полезными для арбитражников являются следующие четыре:
- Ссылки на дополнительные страницы — позволяют добавлять к объявлению ссылки на различные страницы вашего сайта, что способствует увеличению переходов.
- Уточнения — дают возможность подчеркнуть дополнительные выгоды и особенности вашего предложения.
- Структурированные описания — помогают организовать информацию о вашем товаре или услуге в удобном для восприятия виде.
- Промо-блоки — позволяют сообщить о текущих акциях, скидках и специальных предложениях.
Пример использования — при продвижении оффера и создании рекламы для гаджетов в ссылках на дополнительные страницы можно указать ссылки на схожие модели с различной комплектацией. В описаниях можно акцентировать внимание на преимуществах, таких как гарантия и условия доставки. Таким образом, расширения делают объявление более заметным и информативным, что увеличивает вероятность клика.
Как выбрать оптимальную модель оплаты
В системе AdWords рекламодатели могут выбрать один из следующих вариантов платежей:
- За переходы — рекламодатель платит исключительно за клики, которые приводят пользователей на целевую страницу или сайт.
- За показы — средства перечисляются арбитражнику за каждую тысячу показов рекламы, независимо от того, были ли клики на объявление или нет.
- За конверсии — с автоматическим определением подходящих моментов для показа, чтобы достичь нужного количества лидов по указанной стоимости.
Для арбитражников наиболее эффективной обычно является оплата за клики, поскольку она позволяет гибко тестировать и настраивать рекламу. Она может быть особо полезна при наличии UTM-меток и/или отслеживающих переходы модулей и хорошо работает для продвижения товаров с устойчивым спросом.
Модель оплаты за показы может быть полезной, когда кампания уже прошла тесты и оптимизирована, что позволяет получать недорогой трафик в больших количествах.
Как устанавливать ставки в AdWords
Рекламодатели могут устанавливать цену за клик как автоматически, так и вручную. При ручной установке ставки анализируются действия конкурентов, а также делается поправка на средние показатели по ключевикам. Этот подход для тех, кто готов проводить эксперименты и имеет глубокое понимание процесса.
AdWords также предлагает интеллектуальные стратегии управления ставками, которые используют машинное обучение и анализ данных. Система прогнозирует, насколько вероятно, что пользователь сделает клик или перейдет по ссылке, и автоматически меняет ставку на базе этих прогнозов.
Чтобы воспользоваться автоматическими стратегиями, в целевую страницу интегрируется код отслеживания конверсий, который позволит собирать данные о результатах кампаний и корректировать ставки в режиме реального времени.
Выводы
Google AdWords является мощным инструментом для привлечения целевых пользователей на ваши офферы. С грамотной настройкой кампании вы можете получить значительный объем качественного трафика. С целью оптимизации затрат и повышения эффективности рекламных кампаний важно тщательно выбирать ключевики, настраивать таргетинг и проводить регулярное тестирование объявлений.
Более подробно о данной сфере продвижения вы можете узнать из других материалов на нашей платформе. Подпишитесь на соцсети, чтобы узнать больше новостей арбитража!
Нет комментариев.