Facebook Audience Insights — это специальный раздел в Ads Manager. В нем содержится информация об аудитории ваших публикаций в Facebook. Если вы профессионально занимаетесь продвижением товаров и услуг в этой социальной сети, вам никак не обойтись без навыков работы в Audience Insights. В представленной ниже статье мы обсудим функционал этого раздела и способы его эффективного применения.
Используя Facebook Audience Insights, вы сможете получить полные данные о демографической статистике аудитории ваших публикаций, ее интересах и действиях. Также вам станет доступен анализ конкурентов. Это поможет при оптимизации рекламных инструментов и выборе наиболее подходящего времени для продвижения рекламы.
Особую ценность Audience Insights представляет для начинающих маркетологов и арбитражников. Практические навыки, полученные при работе с этим удобным инструментом, помогут в дальнейшем профессиональном росте. Если вы хотите научиться профессионально работать в Facebook, тогда обязательно прочитайте данное руководство.
Как нужно настраивать Facebook Audience Insights
Перед началом работы авторизуйтесь и зайдите в свой аккаунт Facebook. Затем вверху, в навигации страницы, вы найдете раздел «Статистика». Зайдя в него, выберите «Аудитория Insights».
Дальше нам придется создать группу интересующих нас пользователей. Для этого в панели инструментов имеется специальная подпункт «Создать пользовательскую аудиторию». Обычно она создается на основании определенных параметров взаимодействия юзеров со страницей Facebook, ресурсом или мобильным приложением.
После создания аудитории пришло время настроить фильтры. Они помогут уточнить и сузить интересующие вас группы людей. Вам нужны не просто пользователи, проживающие в некотором радиусе от вашего магазина, а те из них, кто действительно может стать вашим клиентом.
Изучаем «Обзор аудитории» в Facebook Audience Insights
Зайдя в разделе «Обзор аудитории» Facebook Audience Insights, вы увидите данные о демографии, интересах и поведении пользователей. Анализ этой информации помогает в более тонкой настройке кампании и снижает расходы, которые обычно возникают при неправильной работе с рекламными инструментами.
- Демография пользователей. Эта часть раздела дает данные о возрасте, поле, полученном образовании, месте работы и семейном статусе ваших целевых пользователей.
- Интересы и поведение. Из этого раздела можно почерпнуть полезную информацию о предпочтениях ЦА, и ее поведении, в том числе при покупке товаров и просматривании страниц. Эти данные помогают определить будущие тенденции и возможные действия пользователей на ваших страницах. Зная интересы теплых лидов, вы можете более качественно настроить рекламную кампанию.
- Геолокация и язык. Данные о месте проживания и языке интерфейса помогают выделить ту часть аудитории, которая представляет интерес для оффлайн-продаж и услуг в вашем городе. Кроме того, это облегчает понимание, на каких языках стоит делать рекламные баннеры и объявления.
Изучив информацию из раздела статистики «Обзор аудитории», вы сможете более точно определять характеристики и маркетинговые предпочтения ваших целевых пользователей. Соответственно, это поможет в разработке маркетинговой стратегии и достижении максимального профита.
Раздел «Активность»
Раздел статистики «Активность» дает представление о вовлеченности целевой аудитории — о том, как они воспринимают и реагируют на контент. Здесь вы сможете ознакомиться с такими данными:
Лайки, комментарии и публикации пользователей. Изучив статистические данные об активности ваших пользователей, вы поймете, как эти люди реагируют на контент с вашей страницы.
Анализ публикаций и вовлеченности. Данная информация значительно облегчает понимание, какой контент даст больше реакций у целевых пользователей. Следовательно, вам будет проще определить лучшую стратегию генерации рекламного контента.
Время и дни для взаимодействия. Эта вкладка раздела «Активность» поможет выбрать время суток и дни, когда целевые пользователи реагируют на контент активнее всего. Вы не только более точно определите для себя график публикации контента, но и шире охватите свою аудиторию.
Статистические данные из раздела «Активность» в Facebook Audience Insights позволяют получить маркетологу более точное представление о том, какие варианты вовлечения аудитории принесут больше пользы и прибыли. Настроив рекламную кампанию с учетом данных об активности аудитории, вы наверняка улучшите конверсию и процент вовлеченности.
Пункт «Реклама» в Facebook Audience Insights — принцип работы
В разделе «Реклама» представлена статистическая информация об эффективности актуальных и прежних рекламных кампаний. Для маркетологов и арбитражников здесь можно найти такие данные:
- ⚡️Наиболее популярные рекламные объявления, которые ранее отображались для ваших целевых пользователей. Также здесь вы увидите такие параметры эффективности, как показы, клики и конверсии. Благодаря этому вы лучше поймете, на какой вид рекламы ваша аудитория будет активнее реагировать.
- ⚡️Анализ актуальных и прошлых рекламных кампаний. Здесь вы можете определить для себя гипотетические проблемы, которые стоит исправить или изменить в лучшую сторону. Оптимизировав свою рекламную стратегию, вы добьетесь повышения конверсии.
- ⚡️Идеи для рекламы. В разделе статистики «Реклама» вам открыт доступ к данным про предпочтения и маркетинговые привычки аудитории. Изучив эти данные, станет легче точнее настроить таргетинг своей рекламы.
Как видите, в пункте меню «Реклама» довольно много аналитических данных и инструментов, полезных при разработке и уточнении кампании в Фейсбук. Что самое главное, здесь вы получаете статистику о том, как ваша целевая аудитория реагирует на ту или иную рекламу. Правильно скорректировав свои объявления и таргетинг кампании, вы не только улучшите популярность своего бренда, но и повысите продажи, а также получите дополнительных заинтересованных клиентов.
Анализируем пользу раздела «Page Likes»
Раздел «Page Likes» предоставляет информацию о том, какие сайты, публикации в Фейсбук и торговые марки интересуют вашу аудиторию. При более близком рассмотрении в этом разделе вы найдете такие данные:
- Популярные страницы вашего аккаунта, набравшие наибольшее количество лайков. Изучая эту статистику, вы сможете более точно определить, какие торговые марки, виды продукции, текстовый или графический контент больше всего интересуют посетителей вашего аккаунта.
- Анализ конкурентов. Здесь также есть информация, каким страницам других пользователей Facebook ставили лайки ваши целевые пользователи. Благодаря этой статистике вы поймете преимущества ближайших конкурентов и, возможно, найдете недостатки в брендировании своей продукции.
- Поиск других аудиторий сходного типа. С данными из «Page Likes» вам будет легче найти аудиторию, чьи интересы схожи с предпочтениями ваших целевых пользователей. Используя эти данные, вы получите возможность охватить дополнительных пользователей для продукции или услуги, которую вы продвигаете.
Раздел «Page Likes» — это мощный инструмент анализа аудитории в Facebook Audience Insights. Здесь вы получаете очень точную информацию о том, что может заинтересовать ваших потенциальных клиентов.
Заключение
Facebook Audience Insights — великолепный инструмент для изучения особенностей поведения целевой аудитории страниц в Facebook. Благодаря ему вы поймете, какие демографические группы входят в число активных посетителей вашей страницы, их интересы, типичное поведение и маркетинговые предпочтения.
Без наличия такой статистики вы вряд ли сможете настроить свою рекламную кампанию с максимальной точностью таргетинга. Учитите это, и удачных наливов!
Нет комментариев.