В декабре 2025 года Google Ads обновил правила модерации финансовой рекламы в Европе. Причина — новые требования ЕС к прозрачности и защите пользователей. Арбитражные связки будут проверять внимательнее, обязательна верификация, «серые» схемы почти полностью закрылись.
Новая политика Google: как изменения в политике конфиденциальности влияют на рекламу в Google Ads
Еще в мае 2025 года Google Ads ввёл обязательную верификацию. После её прохождения в объявлениях автоматически отображается строка «Оплачено [название компании]». Так любой пользователь видит, кто стоит за рекламой. Это не просто формальное соблюдение политики конфиденциальности Google, а шаг к полной прозрачности.
Давление регуляторов — ключевая причина, почему для Google политика конфиденциальности стала так важна. В сентябре 2025 года Европейская комиссия выписала компании штраф на €2,95 млрд. И обязала устранить конфликты интересов в рекламных сервисах. Из-за этого Google меняет политику конфиденциальности.
Теперь при запуске кампаний проверяются:
- регистрационные данные (название, юридический адрес, налоговый номер);
- подтверждение личности или компании для публичной верификации;
- базовое соответствие рекламных материалов общим правилам Google Ads.
Изменения в политике конфиденциальности Google формируют новые правила игры. Для арбитражников это значит: без документов связки не пройдут модерацию.
Совет! Подробнее о возможностях автоматизации кампаний читайте в материале Performance Max Google Ads — что это.
Реклама финансовых услуг и крипты: что разрешено в 2025 и как соблюдать закон о рекламе кредитов и инвестиций
В декабре 2025 года Google Ads обновила правила модерации рекламы финансовых услуг в интернете. Особенно строгими они стали в Европе. Причина - в новых законах ЕС о защите потребителей и внедрении регулирования MiCA (Markets in Crypto‑Assets) для криптоплатформ.
Реклама про кредиты и инвестиции
Коротко изменения можно описать следующим образом. В сфере финансовых услуг реклама должна быть прозрачной и честной.
Разрешено рекламировать:
- лицензированные банки и кредитные организации;
- брокеров и инвестиционные компании с официальной регистрацией;
- страховые и финансовые сервисы, имеющие разрешение на деятельность в ЕС.
Запрещено рекламировать:
- быстрые кредиты с завышенными ставками и скрытыми комиссиями;
- псевдо‑инвестиции и схемы «гарантированного дохода»;
- офферы, вводящие пользователя в заблуждение относительно рисков или условий договора.
Google Ads не просто смотрит на наличие лицензии, но и анализирует сам контент объявления и лендинга. Без соблюдения требований реклама кредита не сможет пройти модерацию.
Должны быть указаны:
- годовая процентная ставка (APR) по кредиту;
- все комиссии и дополнительные платежи;
- условия возврата займа;
- предупреждения о рисках инвестиций («возможна потеря капитала», «кредит требует возврата с процентами»).
Важно использовать корректные формулировки. Реклама инвестиций не может обещать «гарантированный доход» — такие формулировки режутся на модерации. То же касается займов. В рекламе кредита онлайн нельзя использовать фразы в стиле «одобрение для всех».
Совет! Сверять формулировки лучше всего с политикой Google Ads для финансовых услуг и по пулом европейских законов о защите потребителей. Слишком заманчивая реклама про инвестиции почти наверняка нарушает правила.
Реклама крипты
Весной 2025 года Европа запустила регламент MiCA (Markets in Crypto‑Assets). Это единый свод правил для криптовалютных платформ. Теперь компании обязаны регистрироваться как CASP (Crypto‑Asset Service Provider). Google Ads быстро подстроил политику модерации под новую реальность.
Разрешено рекламировать:
- криптобиржи, кошельки и обменники, зарегистрированные как CASP;
- компании с сертификацией и лицензией на работу в ЕС;
- сервисы, которые прямо раскрывают риски и условия использования.
Запрещено рекламировать:
- платформы без лицензии CASP;
- проекты с признаками «серых» схем — псевдо‑токены, ICO без регистрации, инвестиции без документов;
- объявления с обещаниями «гарантированного роста криптовалюты».
При настройке крипторекламы нужно предоставить документы о регистрации и подтверждение соответствия MiCA. Если их нет, реклама блокируется. Дополнительно система анализирует язык объявлений: нельзя обещать «гарантированный рост криптовалюты», «мгновенный доход без риска» или скрывать волатильность.
Совет! Для сравнения правил на других платформах предлагаем посмотреть, как работает Meta Business Manager Facebook. Там тоже действует строгая модерация финансовых офферов.
Как правильно настроить Google Ads под новые правила
После обновлений 2025 года к настройке Google Ads кампаний нужно относиться еще внимательнее.
На этапе подготовки рекламодатель должен пройти верификацию и загрузить подтверждающие документы. Для финансовых офферов — лицензии и регистрационные данные, для крипты — статус CASP и соответствие MiCA.
При настройке кампании важно следить, чтобы реклама Google Ads соответствовала таким требованиям:
Креативы. Делайте акцент на прозрачности. Если это кредит, реклама должна содержать реальные ставки, комиссии, условия возврата и предупреждения о рисках. Для крипты — честно обозначайте волатильность и возможность потери капитала.
Лендинг. Контент сайта должен совпадать с текстом объявления. Если в Google Ads рекламе указана ставка или предупреждение о рисках, оно должно быть видно и на посадочной странице.
Таргетинг. Настраивайте аудиторию максимально точно. Раньше можно было «лить шире» и тестировать разные сегменты. Теперь ошибки в Google Ads настройке рекламы обходятся дороже. Жалобы пользователей могут привести к блокировке кампании. Поэтому важно сужать аудиторию и исключать нерелевантные сегменты.
В новых условиях еще важнее правильно настраивать ценность конверсии Google Ads. Этот инструмент позволяет задать разную ценность для разных действий пользователя: например, подтверждённая заявка на кредит может стоить для вас 100 €, а простая регистрация всего 10 €. Настройка выполняется в разделе Инструменты → Конверсии → Ценность.
Для арбитражника это напрямую связано с расчётом ROI. Система показывает не только сколько было конверсий, но и их общую ценность. Сравнивая эту сумму с расходами на кампанию, можно видеть реальную окупаемость: какие РК приносят прибыль, а какие сливают бюджет.
Совет! В арбитражных связках полезно учитывать и другие источники трафика. Например, Икс Твиттер активно используется для продвижения криптопроектов, но там также усиливается контроль над рекламой.
Как лить на финансовые офферы после обновлений: специфика CPA, требования к офферам и ограничения Google Ads
CPA‑сети тоже начали адаптироваться к новым требованиям, включая новую политику безопасности Google. Они проверяют документы, фильтруют офферы и помогают готовить связки. И все же корректность кампании, да и сам выбор финансовых офферов - это ответственность арбитражника.
Что требовать от CPA‑сети:
- подтверждающие документы (у CPA финансовые офферы должны иметь лицензию, регистрацию, статус CASP для крипты);
- прозрачные условия: раскрытые APR, комиссии, возврат, предупреждения о рисках;
- готовые материалы или четкие требования к креативам и лендингам, чтобы они соответствовали правилам Google Ads.
Как выбирать в CPA сети финансовые офферы:
- отдавать приоритет офферам с официальной регистрацией и лицензией — «серые» схемы теперь не проходят модерацию;
- проверять, чтобы финансовые офферы CPA не обещали «гарантированный доход» или «мгновенные деньги»;
- оценивать ценность лида: чем выше подтверждённая ценность (депозит, заявка), тем стабильнее доходность в CPA‑модели.
Совет! Больше кейсов и стратегий по разным источникам вы можете найти в разделе весь арбитраж трафика на одном сайте.
Вместо итогов
В 2025 году правила финансовой рекламы в Европе изменились. Причиной стало ужесточение модерации — как части маркетинговой политики компании Google, направленной на повышение доверия потребителей. Изменения требований, в сочетании с новой политикой конфиденциальности Google, закрыли дорогу «серым» схемам. Но одновременно открыли рынок для тех, кто работает легально.
Нет комментариев.