Рынки прогнозов в США перестали быть темой, которую обсуждают только в финтех-комьюнити или среди политических аналитиков. Google обновил рекламную политику и с 21 января 2026 года разрешает рекламу рынков прогнозов в США, но только в строго формализованном виде. Речь идет о платформах, которые дают доступ к биржевым контрактам на события, то есть «event contracts», и при этом являются федерально регулируемыми. По сути, Google не просто открыл вертикаль, а отделил регулируемые контракты на исход событий от продуктов, которые по механике и подаче напоминают беттинг или псевдо инвестиционные схемы.
В этой статье мы рассмотрим, как работают рынки прогнозов в США, что именно изменилось в правилах Google Ads, а также какие требования и риски возникают на уровне модерации.
Все об арбитраже на одном сайте вы можете найти в блоге Traffic Ultras. Мы публикуем разборы вертикалей, практические гайды и аналитику по изменениям правил, которые напрямую влияют на допуск и стабильность кампаний.
Что такое рынки прогнозов и как они работают в США
Рынок прогнозов — это торговля контрактами на исход события. Событие заранее определено, условия расчета фиксированы, момент закрытия контракта понятен. Контракт чаще всего привязан к бинарному исходу да или нет либо к четкому условию, которое можно однозначно проверить.
Американская специфика в том, что значимая часть таких продуктов рассматривается как «event contracts», которые обращаются в рамках регулируемой инфраструктуры. В этой логике они ближе к финансовым контрактам прогнозов, чем к азартной игре. Поэтому ключевой вопрос не в механике, а в том, как продукт встроен в регулирование.
Регуляторный механизм в США завязан на CFTC, то есть Комиссию по торговле товарными фьючерсами. Этот регулятор отвечает за значительную часть рынка деривативов и подходы к контролю рисков. В отдельных режимах допуск отдельных продуктов может оформляться через специальные форматы, где заранее описаны условия работы и пределы допустимого риска.
Важно учитывать, что даже при федеральном регулировании вокруг рынков прогнозов могут возникать споры на уровне отдельных штатов, особенно когда контракты связаны со спортивными или политическими событиями. В арбитраже трафика это практический момент. География, формулировки и тематики событий могут иметь значение не только для модерации Google, но и для локальной правоприменительной практики.
Для пользователя вход в продукт обычно выглядит просто, достаточно выбрать исход и купить контракт. В рекламе и модерации все иначе, так как значение имеют детали — что именно является контрактом, кто и как его предлагает, как устроен расчет, какие события допустимы и как оформлены риски и дисклеймеры.
Именно поэтому Google описывает категорию максимально узко. Допускается не идея прогнозирования, а продукт с юридическим соответствием рекламы и доступом к биржевым контрактам на события.
Google Ads и реклама рынков прогнозов: новые правила, сертификация и требования регуляторов
Рынки прогнозов попали в Google Ads не как широкое разрешение на любые прогнозы и любые платформы. Логика Google здесь предельно практичная. Платформа допускает к рекламе только те продукты, которые укладываются в понятную финансовую категорию, имеют ограниченный риск для пользователя и находятся под федеральным регулированием в США.
В этой вертикали решает не только оффер и воронка. Сначала важен допуск. Если продукт и коммуникация не проходят по правилам, дальше обсуждать уже нечего. Поэтому в «Prediction markets» наиболее частая ошибка на старте связана с тем, что рекламодатель пытается подать продукт как что-то среднее между беттингом и инвестициями. Именно это Google режет в первую очередь.
Сертификация Google Ads в таких категориях обычно работает как фильтр качества. Google проверяет, кто рекламодатель, какой продукт рекламируется, как он описан на сайте, как устроена механика, какие риски раскрыты пользователю и как соблюдается география.
С кем можно работать в белой модели: биржи и посредники
На практике в digital маркетинге уже есть понятные ориентиры, с кем можно работать в белой модели. Со стороны инфраструктуры это, прежде всего, площадки под регулированием CFTC, которые листят биржевые контракты на исход конкретного события. Самый очевидный пример — Kalshi, биржа с федеральным статусом. Из смежной инфраструктуры выделяется CME Group, у которой есть линейка контрактов на события, привязанных к экономическим показателям и финансовым темам.
Отдельно в конце 2025 года активно обсуждался Polymarket и сценарий возвращения в США через регулируемую биржевую оболочку после покупки QCEX. Это расширяет пул игроков, но требует внимательнее смотреть на юридический режим конкретного продукта и доступность по штатам.
Вторая модель — доступ к рекламе через NFA брокеров, которые дают пользователю интерфейс к биржевым контрактам и работают в регулируемой финансовой связке. На рынке уже есть примеры такого посредничества: Robinhood Derivatives предлагал доступ к контрактам через Kalshi, FanDuel Prediction Markets запускал доступ к контрактам, листящимся на CME, а PrizePicks получал регистрацию как фьючерсный комиссионный торговец (FCM) и заходил в партнерскую модель с регулируемой биржей.
Для кого открывается рынок прогнозов: аудитория, финансовые контракты и потенциал трафика
Для медиабайеров открытие рынка прогнозов создает новую рекламную возможность Google, но с конкретными условиями. В «Prediction markets» аудитория определяется не красивой подачей, а самим продуктом. Контракты на события привлекают людей, которые уже привыкли работать с вероятностью, новостями и аналитикой. Это не обязательно профессиональные трейдеры. Чаще это пользователи, которые читают повестку, понимают базовые экономические механизмы и готовы принимать решения в условиях неопределенности.
Есть две причины, почему этот трафик обычно ценнее для медиабаинга, чем кажется по первому тесту. Первая — качество намерения. Пользователь чаще приходит с осмысленным интересом, а не случайным кликом. Он может дольше думать, но если вошел, то обычно лучше удерживается.
Вторая причина — событийная природа спроса. Рынок прогнозов живет по календарю новостей. Политические решения, макроэкономические публикации, громкие общественные события создают естественный спрос, который можно перехватывать в поиске и в видео. Это особенно важно в Google Ads, где поисковый спрос часто дает более прогнозируемую экономику, чем широкие охватные форматы.
При этом нужно учитывать и ограничения. «Prediction markets» нельзя масштабировать так же, как массовые вертикали, где достаточно увеличивать бюджет и расширять аудитории с высокой конверсией. Здесь масштаб часто упирается в допустимые тематики событий, юридические ограничения по регионам и требования к формулировкам. Продукт не любит резких движений.
Форум арбитража трафика Traffic Ultras — это место, где обсуждают практику, а не теорию. Здесь можно сверить подходы по креативам, прелендам и модерации, а также быстро получить обратную связь от коллег по запуску и масштабированию.
Как арбитражникам использовать рынки прогнозов в Google Ads
Рынки прогнозов в Google Ads и трафик из США требуют дисциплины. Здесь не работает привычная логика, когда продукт можно подать максимально широко, а дальше дожимать конверсии креативами и оптимизацией. В «Prediction markets» сначала решается вопрос допустимости, затем вопрос смысла, и только потом вопрос масштабирования.
Первое, с чего обычно стоит начинать медиабайер, это позиционирование. Продукт не подается как инвестиции и не подается как азарт. Его подают как финансовый инструмент с контрактами на события.
Дальше идет вопрос воронки. В «Prediction markets» почти всегда выигрывает связка, где реклама ведет в понятный пользовательский путь и снимает три ключевых барьера: что это такое, как это работает, где риск. Чем быстрее пользователь понимает механику, тем выше качество клика и тем меньше проблем с дальнейшими этапами.
Каналы и форматы рекламы в Google
Поиск дает наиболее управляемые показатели, потому что спрос формируется через события и информационные запросы. Пользователь уже находится в логике анализа, он ищет контекст, и ему проще объяснить механику контрактов на событие. В таких кампаниях обычно выигрывает строгая семантика и аккуратные объявления без обещаний.
Видеореклама, особенно в формате объясняющих роликов, работает как инструмент снижения непонимания и недоверия. Для сложных финансовых продуктов это критично. Видеоформат позволяет быстро показать механику и ограничения. Это дает меньшее количество случайных пользователей и обычно улучшает качество первой сессии.
Контентная сеть и широкие охватные форматы в «Prediction markets» требуют осторожности. Они могут давать объем, но чаще приводят аудиторию без намерения, что ухудшает все метрики и усложняет модерацию, если креативы начинают приближаться к азартному тону. Поэтому такие кампании имеет смысл включать только после того, как поисковая и видео-часть уже показали устойчивую экономику.
В работе медиабайер почти всегда сталкивается с тем, что успех определяется не одной настройкой, а набором правил, которые приходится соблюдать постоянно. Лендинг должен быть чистым и прозрачным. Отдельно стоит вопрос регуляторной дисциплины. Ошибки по ГЕО для финансово подкованных пользователей быстро приводят к ограничениям, а их восстановление занимает время и ресурс.
Масштабирование в «Prediction markets» обычно строится не через резкий рост бюджета, а через расширение ассортимента событий и аккуратное наращивание охвата по тематикам, которые проходят модерацию устойчиво. Внутри продукта обычно есть календарная динамика. Спрос растет на конкретных инфоповодах, затем затухает.
Ниже приведены практические сценарии, которые чаще всего используют байеры, работающие с «Prediction markets», когда задача стоит не просто запустить кампанию, а построить управляемый канал.
Поиск по аналитическим и событийным запросам, где пользователь изначально находится в контексте и готов понимать механику;
Прелендинг с коротким объяснением модели контрактов и рисков, после чего переход на основной сайт;
Видеообъявления с разбором механики и примерами сценариев, которые уменьшают долю случайных кликов;
Расширение по тематикам событий и ставок в рекламе и постепенное подключение форматов после стабилизации поисковой части.
Самое главное, в «Prediction markets» нельзя строить кампании на агрессивной подаче. Эта ниша требует медиабаинга как процесса, а не как набора быстрых тестов.
Выводы
Рынки прогнозов в США получили отдельный статус в Google Ads не потому, что это востребованное направление, а потому, что для части продуктов сформировалась четкая юридическая модель. Google открыл легальный рекламный канал в строго ограниченном формате. Это автоматически подняло порог входа и сделало вертикаль более управляемой, чем большинство направлений, которые традиционно относят к high-risk. Успех в этой нише строится на трех вещах — корректной классификации продукта, прозрачной коммуникации с пользователем и дисциплине в соблюдении правил.
Если есть доступ к регулируемому продукту, готовность пройти сертификацию и возможность выстроить чистую воронку без обещаний доходности, рынки прогнозов могут стать рабочей вертикалью в Google Ads. Если же продукт не укладывается в требования регулируемых платформ рекламы и держится на серой подаче, эта ниша будет только создавать риски и не принесет устойчивого результата.
Нет комментариев.