Антифрод системы (АФС) с каждым годом становятся все чувствительнее: они используют технологии AI/ML и учатся распознавать самые сложные технические схемы обхода. Но именно это часто приводит к ложным срабатываниям и банам добросовестных арбитражников. Независимо от того, работаете ли вы в белом арбитраже или в серых нишах, полезно знать, что такое антифрод.
Что такое фрод трафик в арбитраже
Фрод трафик — это заведомо некачественный или мошеннический трафик, который имитирует действия реального пользователя с целью незаконного получения выплаты от рекламодателя или партнерской сети.
В арбитраже трафика фрод — это:
- Ботовый трафик. Программы, которые имитируют клики, просмотры и даже заполняют формы регистрации.
- Эмуляция устройств. Софт, который имитирует уникальные отпечатки тысяч разных устройств.
- Скликинг. Сознательное «прокликивание» рекламы конкурентов или собственной рекламы для завышения цены/слива бюджета.
- Мотивированный фрод. Привлечение пользователей за вознаграждение.
- Сквизинг. Подмена партнерских cookie-файлов на устройстве пользователя без его ведома.
С точки зрения рекламодателя, фрод в CPA — это любое действие (регистрация, подписка, покупка), которое не соответствует оговоренным стандартам качества.
Чтобы избежать ложных обвинений, важно знать, как оценить качество трафика для сайта (или лендинга оффера).
Показатели качества трафика — как отличить фрод
Антифрод — это комплекс мер и систем, который нацелен на выявление прямых мошенников, а также объективную оценку качества трафика. Анализ ведется постоянно: под прицелом не только отдельные клики, но и весь объем вашего трафика за определенный период (сутки, неделя).
Как работает система антифрод? АФС присваивает каждому действию или лиду траст-скор — оценку доверия на основе десятков поведенческих и технических параметров. Если он низкий, трафик будет признан некачественным.
От чего зависит оценка? АФС обращает внимание на аномалии и комплексные корреляции в поведении пользователей. Для этого используются поведенческие метрики:
- Глубина просмотра. Если пользователь мгновенно закрывает страницу оффера или регистрируется за 2–3 секунды, это прямой сигнал о боте.
- Коэффициент конверсии (CR). Резкий скачок CR (например, рост в два-три раза за день) или, наоборот, CR слишком низкий, но при этом высокий объем трафика — это аномалия. Антифрод сервисы расценят это как подозрительную активность.
- Интервал «Клик → Конверсия». Одинаковые, неестественно быстрые временные интервалы между кликом по рекламе и совершением целевого действия. Робот заполняет форму за доли секунды, живой человек тратит время.
Помимо поведения, системы анализируют и технические данные, связанные с вашим трафиком.
- Несовпадение IP/User Agent. Если много кликов приходит с IP-адресов, которые уже были замечены в блэклистах, качество трафика сайта (т. е трафика на лендинг) будет низким. То же касается несовпадения ГЕО IP-адреса и языка браузера.
- Отсутствие уникальных цифровых отпечатков. Идентичные фингерпринты (одинаковое разрешение экрана, версия ОС, набор шрифтов) свидетельствуют об эмуляции устройств, что считается фродом арбитража трафика.
- Резкие скачки объема при неизменных метриках. Если вы масштабируетесь, а метрики остаются идеальными и неизменными, алгоритм заподозрит, что вы включили бота.
Как заработать на арбитраже трафика и доказать партнеру, что ваш трафик — качественный? Нужно самостоятельно проводить глубокий аудит и контроль.
Сравнивайте свои результаты со «средней температурой по больнице». Для этого постоянно запрашивайте у своего АМ средние показатели (бенчмарки) по офферу. Если работаете с проверенными партнерками, проблем с этим не будет. Когда результаты сильно выбиваются из средней статистики (особенно в сторону завышения CR), это первый тревожный звонок. АФС может посчитать ваш трафик «слишком хорошим, чтобы быть правдой».
Используйте трекер для детального анализа. Сравнивайте логи кликов и конверсий: ищите аномалии во временных метках (например, слишком быстрое действие) и несоответствие ГЕО. Смотрите на постбэки — автоматические сообщения, которые партнерка отправляет при срезе трафика. Если у всех отклоненных лидов совпадает, например, скорость заполнения формы или провайдер — это источник фрода CPA.
Используйте качественные прокси, особенно для работы на Tier-1. Трафик с IP-адресов, принадлежащих дешевым облачным провайдерам или сомнительным VPN, может автоматически получить низкий траст-скор. Для работы с требовательными офферами это недопустимо.
Как работают антифрод системы
АФС опираются на искусственный интеллект и машинное обучение. Они постоянно анализируют миллиарды данных (клики, регистрации, платежи) и создают паттерны как идеального клиента, так и идеального мошенника. Обнаружение фрода происходит, когда ваш трафик слишком сильно совпадает с паттерном мошенника или слишком сильно отличается от паттерна живого, заинтересованного пользователя. Это значит: даже если вы привели трафик, который не является ботовым, но он слишком низкого качества (например, без намерений покупать), система может приравнять его к фроду и отклонить.
Арбитражник находится под давлением сразу 3-х независимых АФС. У них схожий технический арсенал, но разные цели:
- АФС рекламных платформ (Meta, Google, TikTok). Их главная цель — защита экосистемы и пользователей площадки. Антифрод рекламы нацелен на технические обходы (клоакинг, мультиаккаунтинг, платежные паттерны) и, в случае срабатывания, банит ваш рекламный кабинет. Защита от подобных блокировок критична для любого источника, включая LinkedIn трафик.
- АФС партнерских сетей. Эти системы служат для первичной фильтрации и защиты от фрода CPA партнерок (очевидного, массового фрода). Они отслеживают аномальный CR и IP-адреса из блэклистов. При срабатывании вы получаете холд или срез трафика.
- АФС рекламодателей. Это самая глубокая линия обороны, цель которой — защита долгосрочной прибыли (LTV). Они анализируют поведенческие метрики после конверсии (активность в системе, повторные покупки) и могут отклонить лиды, даже если партнерка их приняла.
Кейс: выявление фрода в мобильной рекламе (2024)
Рекламодатель столкнулся с массовым drain-бюджетом: трафик шел с мобильных устройств, имитирующих живых пользователей, но не приводил к реальным конверсиям.
Антифрод-система выявила:
- одинаковые временные интервалы между кликом и действием;
- повторяющиеся фингерпринты устройств;
- аномально высокий CTR при нулевом LTV.
После внедрения оценки качества по поведенческим метрикам и фильтрации по фингерпринтам устройств, рекламодатель сократил фрод на 70%.
Что такое фрод в CPA и как защититься от ложных срабатываний
Как мы уже выяснили ранее, АФС могут ошибаться — и это приводит к ложным срабатываниям и банам даже для добросовестных арбитражников. Для профилактики задействуются технические инструменты для арбитража трафика:
Антидетект-браузеры (Dolphin Anty, Octo Browser и т.д.). Используются для борьбы с фингерпринтингом. Создают уникальный цифровой отпечаток для каждого профиля, предотвращая бан рекламных кабинетов за мультиаккаунтинг и «связанную деятельность» со стороны АФС платформ.
Прокси-стратегия. Формирует IP-траст. Главное правило: 1 аккаунт = 1 IP. Для работы на Tier-1 рынках критически важны резидентские/мобильные прокси, которые имеют высокий траст-скор. Дешевые дата-центровые прокси вызывают немедленное подозрение.
Клоакинг (Keitaro, Binom). Позволяет фильтровать трафик перед отправкой его рекламодателю, чтобы избежать срезов. Трекер отсекает трафик с подозрительных IP или неправильного GEO, защищая вас от ложных обвинений в не качественном трафике.
В белом арбитраже трафика эти инструменты используются для автоматизации, уникализации технического следа и фильтрации. Они необходимы для стабильной работы с белыми офферами арбитража. А в сером — для скрытия запрещенного контента и маскировки схем от АФС. Умение использовать эти технологии для обеспечения высокого траст-скора, в сочетании со знанием, как улучшить качество трафика на сайте — ключевой фактор успеха.
Итак, борьба с антифрод-системами — это постоянная технологическая гонка, где только глубокое понимание механики защиты, а также регулярное отслеживание новостей арбитража со всего ГЕО позволяет арбитражнику масштабироваться и сохранять прибыль.
Нет комментариев.