5 ноября 2026 года Meta приостановила введение новых условий для бизнеса, которые позволили бы компании автоматически считывать сайты организаций, использующих Facebook или Instagram. Решение последовало после возражений издателей, временного судебного запрета в Норвегии и начала расследования британского регулятора. Однако приостановка не означает отмену: Meta не сообщила, вернётся ли к изменениям и когда это может произойти.
Для компаний, привлекающих клиентов через платформы Meta, эта история — повод оценить зависимость от одного канала. Прежние изменения в охвате публикаций, доступности новостей и работе магазинов показывают, что правила платформы могут меняться существенно и не всегда в пользу бизнеса.
Что предусматривали новые условия
В октябре 2026 года Meta представила проект новых бизнес-условий для организаций, использующих Facebook или Instagram, например для управления страницей, рекламы или магазина. Первоначальная версия позволяла автоматизированным программам Meta считывать связанные с бизнесом сайты для предоставления, разработки, улучшения, исследования, обучения и поддержки продуктов компании. Чтобы отказаться, бизнесу пришлось бы прекратить использование платформ Meta в коммерческих целях.
16 октября Meta убрала из формулировки слово «обучение» и ограничила использование данных рекламными и бизнес-продуктами. При этом возможность считывания сайтов и слово «разработка» сохранились. 23 октября компания перенесла дату вступления условий в силу с 30 октября на 20 ноября.
Почему изменения приостановили
Против новых условий выступили представители издательской отрасли. Член британской Палаты лордов призвал регулятора по вопросам конкуренции приостановить их, а немецкие издатели попросили Европейскую комиссию заблокировать изменения.
28 октября суд в Осло в срочном порядке временно запретил Meta применять условия до решения вопроса об их законности. Иск подали десять норвежских медиагрупп, в том числе NRK и Schibsted. В тот же день Meta пообещала провести консультации с отраслевыми организациями до введения условий.
30 октября британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) начало официальное расследование того, нарушают ли коммерческие условия Meta для компаний, использующих её платформы и сервисы, законодательство о конкуренции. Расследование проводится в рамках Закона о конкуренции 1998 года; регулятор не установил срок его завершения и пока не принял решения.
5 ноября в справочном центре Meta для бизнеса появилось сообщение, что обновления не вступят в силу 20 ноября 2026 года. Представитель Meta сообщил Nieman Lab, что компания приостанавливает изменения, продолжая взаимодействовать с заинтересованными сторонами и стремясь уделить вопросу достаточно времени.
Meta не назвала причину приостановки. По сообщению Nieman Lab, уведомление компании указывает, что действующие условия остаются в силе, но не уточняет, какие изменения могут вернуться и когда. Приостановка касается обновлений коммерческих условий, условий каталога товаров, условий самостоятельного размещения рекламы и условий генеративного ИИ для рекламных материалов.
Как Meta меняла условия работы бизнеса раньше
Новые условия затрагивают сайты компаний, но зависимость бизнеса от решений платформы возникла не сейчас. В 2018 году Facebook изменил ленту новостей, пообещав показывать меньше публичного контента, включая видео и другие публикации издателей и компаний. При этом Meta предупредила, что охват страниц, время просмотра видео и переходы на внешние сайты могут снизиться.
В 2023 году, после принятия в Канаде закона, призванного обязать крупные платформы платить новостным изданиям, Meta удалила новости для пользователей по всей стране. Компания сообщила, что ссылки и материалы канадских новостных издателей и вещателей больше не будут доступны для просмотра в Канаде.
Менялись и правила работы магазинов. За пределами США и отдельных выбранных рынков магазины, направлявшие покупателей для оплаты на сайт компании, с 10 августа 2023 года были скрыты от покупателей. В США с апреля 2024 года магазины скрывали, если они не переносили оформление заказа внутрь Facebook и Instagram. Затем Meta прекратила оформление заказов внутри платформ: по данным BigCommerce, это произошло 4 сентября 2025 года, после чего магазинам снова пришлось направлять покупателей на свои сайты.
Что это значит для компаний, зависящих от Meta
Примеры охвата, новостей и магазинов касаются разных продуктов и рынков, но показывают общую проблему: компания, привлекающая клиентов через чужую платформу, не контролирует её правила. Даже временно остановленное изменение может вернуться в другой форме.
Автор исходного материала считает, что бизнесу не стоит рассчитывать на улучшение условий Meta и следует инвестировать в другие каналы привлечения клиентов или хотя бы заранее планировать их использование. Нынешняя пауза показывает, что возражения могут повлиять на решение платформы, но не гарантирует такого результата в будущем.
Частые вопросы
Meta отменила новые коммерческие условия?
Нет. 5 ноября 2026 года компания объявила о приостановке изменений. Действующие условия сохраняются, а о том, какие изменения могут вернуться и когда, Meta не сообщила.
Может ли Meta автоматически считывать сайт компании?
Представленные в октябре 2026 года условия предусматривали согласие бизнеса, использующего Facebook или Instagram, на автоматизированное считывание его сайта для рекламных и бизнес-продуктов Meta. Отказ без ухода с платформ для бизнеса не предусматривался. Эти условия приостановлены. Представитель Meta также сообщил Nieman Lab, что компания соблюдает настройки robots.txt.
Британский регулятор расследует условия Meta?
Да. CMA начало официальное расследование 30 октября 2026 года. Решение о нарушении закона не принято, срок завершения расследования не установлен.
Исходный материал впервые опубликован на No Hacks.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.