Предварительная посадочная страница или же просто прелендинг играет важнейшую роль, направляя пользователей от рекламного объявления к основной посадочной странице (лендингу).
Преимуществ использования прелендинга достаточно много. Например, при тизерном трафике он помогает повысить конверсию, а при работе с крупными рекламными сетями часто является единственным способом пройти модерацию, особенно при сложных офферах.
Учитывая, что эта тема очень важная и интересная, в этой статье мы разберем, что это такое — прелендинг, какие бывают варианты, как продвигать такой сайт для успешной рекламы офферов.
Что такое прелендинг?
Это прокладка (промежуточный сайт) между источником трафика и главной посадочной страницей (лендингом). Она играет ключевую роль в привлечении и удержании внимания пользователя.
На ней обычно размещают статьи или истории, которые описывают проблему и предлагают решение, ненавязчиво подводя пользователя к необходимости посетить лендинг.
Для чего нужен прелендинг
Прелендинг необходим, когда прямой переход на лендинг не всегда возможен или эффективен. В основном его используют для достижения следующих целей:
- Увеличить конверсию. Прелендинг помогает разогреть интерес пользователя, предоставляя ему дополнительную информацию и мотивируя на дальнейшие действия.
- Фильтровать трафик. Благодаря предварительной информации происходит отсеивание незаинтересованных посетителей, что способствует попаданию на лендинг исключительно целевой аудитории (ЦА).
- Привлечение людей. Благодаря прелендингу контент проходит адаптацию под различные сегменты аудитории, к примеру, в форме историй, находящих отклик у различных возрастных и социальных групп.
- Помощь в продвижении продукта. Прелендинг помогает обходить строгие правила модерации на платформах вроде Facebook, где прямое продвижение некоторых товаров может быть запрещено.
Прелендинг vs лендинг: в чем отличия
Хотя оба эти форматы и нацелены на привлечение пользователя, на практике они выполняют совершенно разные функции.
✅ лендинг — прямо рекламирует товар или услугу, подчеркивая их преимущества и призывая к покупке;
✅ прелендинг — делает это косвенно, рассказывая историю или предлагая статью, которая ненавязчиво подводит пользователя к мысли о покупке.
Какие бывают прелендинги: примеры
Для создания доверия у ЦА прелендинги часто оформляют под вид полезных сайтов. Наиболее распространенные варианты их реализации включают:
- сервисы для сравнения стоимости, спецификаций или разновидностей товаров;
- сайты с отзывами;
- страницы в FAQ-сервисах;
- темы на форумах;
- статьи в блогах;
- новостные материалы.
Инструкция по созданию прелендинга
Создание предварительной посадочной страницы можно выполнить одним из следующих способов:
- Самостоятельно. Создание страницы с нуля подразумевает ее схожесть с каким-нибудь форумом, средством массовой информации или блогом. Для этого понадобятся знания HTML и CSS, но и без них тоже можно справиться.
- Нейросеть. Написать соответствующий код можно при помощи нейросетей. Достаточно просто задать точное техническое задание чат-боту (например, Chat GPT), а он быстро и точно сгенерирует код прелендинга.
- Фриланс. Можно также прибегнуть к помощи профессионалов и заказать создание промежуточной страницы у фрилансера на специализированной бирже.
- Копипаст. Никто его не отменял, поэтому можете смело взять уже существующую прокладку и немного подкорректировать ее структуру. Скопировав содержимое, стоит поменять заголовок, текст статьи и графические элементы на свои.
Данный подход позволяет эффективно адаптировать контент под вашу ЦА и обеспечить как высокую конверсию, так и положительный опыт у посетителей.
Как создать эффективную статью на прокладке
Ключевая цель прелендинга состоит в том, чтобы вызвать доверие и заинтересовать ЦА, а также подготовить аудиторию к переходу на основной лендинг и, соответственно, к самой покупке товара. Для этого контент промежуточной страницы должен выстраиваться согласно строгим канонам, которые присутствуют в методе HPAMR, чья аббревиатура расшифровывается примерно так: Герой – Проблема – Помощник – Волшебное средство – Решение.
Структура HPAMR
Чтобы люди, зашедшие на прелендинг, точно прочитали статью, необходим пестрый и крышесносный заголовок. Например: «Как [известная личность] решила проблему [ключевая боль аудитории] и улучшила свою жизнь».
В рассказе должен присутствовать главный герой, являющийся системообразующим элементом истории. Это может быть как знаменитость, блогер, так и обычный человек — важнее, чтобы сам читатель мог идентифицировать себя с ним и его проблемой.
Стоит детально описать проблемы и боли героя, которые близки и знакомы ЦА. Постарайтесь вызвать у читателя сочувствие и заставить его вспомнить похожие ситуации в его жизни.
На следующем этапе важно рассказать о решении проблемы через определенную услугу или товар. Необходимо сделать акцент на процесс поиска решения — как герой наткнулся на этот продукт, что его убедило попробовать и т. д.
Также стоит рассказать, как герой применяет продукт или услугу, и какие результаты он получил. Здесь важно подчеркнуть, что товар действительно работает и приносит ощутимые улучшения.
Важно подвести итог, в котором подробно описать результаты, достигнутые после использования продукта. В частности, как изменилась жизнь героя благодаря этому решению.
В завершении истории стоит привести несколько рекомендацией от героя или рассказчика. С их помощью необходимо убедить читателей, что этот продукт может помочь им так же, как помог герою.
Добавьте несколько комментариев от экспертов, подтверждающих эффективность продукта, — это поможет усилить доверие к товару.
Не менее важно включить положительные отзывы о продукте от реальных или вымышленных пользователей. Они должны быть реалистичными и содержать личный опыт использования.
Как сделать качественный прелендинг
Посетители должны полностью доверять содержанию страницы. В связи с этим нужно, чтобы она отвечала нескольким критериям. Вот они:
- Реалистичность истории. Должно складываться впечатление, будто такая история могла произойти в реальной жизни. Вы должны помочь читателю вспомнить о своих подобных трудностях.
- Фото «до/после». Можно надежно закрепить результат, используя качественные и реалистичные изображения с демонстрацией изменений до/после применения продукта.
- Реалистичные отзывы. Отклики пользователей должны быть естественными и содержать личный опыт взаимодействия с продуктом. Эмоциональный окрас в данном случае сыграет только на руку.
- Ответы на возражения. Никто не поверит сплошному потоку позитивных откликов, поэтому предусмотрите также негативные комментарии в таком ключе, чтобы на них можно было дать исчерпывающий ответ.
Дизайн прелендинга: рекомендации
Используйте уникальные изображения, а не фотографии, которые можно легко найти в поисковике. Это поможет не отпугнуть посетителя а, наоборот, завоевать его доверие.
Не перегружайте прелендинг лишними элементами, способными отвлечь от основного сообщения. Структура страницы обязана быть простой и удобной.
Размещайте не более 2-3 ссылок на сайте на другие версии лендинга/офферы и один призыв к действию (CTA).
Используйте скрипты для определения геолокации посетителя и добавляйте его город к основному ключу. Динамическая подстановка даты и комментариев поможет создать иллюзию актуальности и активного обсуждения.
Заключение
Эффективный преленд должен быть не только убедительным и реалистичным, но и оригинальным. С таким подходом вы точно пройдете модерацию и сможете добиться высокой конверсии. Для максимизации результата от прокладки также стоит установить счетчики статистики и постоянно обновлять базу пользователей для ремаркетинга.
Сама информация на прокладке должна не только рассказать убедительную историю, но и быть визуально привлекательной и функциональной, чтобы максимально повысить доверие и желание пользователя перейти на основной лендинг.
Читайте про другие методы продвижения офферов в статьях на нашем сайте. Мы ежедневно публикуем новости арбитража в соцсетях. Присоединяйтесь, и удачных наливов!
Нет комментариев.