Push- и Pop-трафик - это не «дешевый мусор», а инструменты масштабирования, если работать с ними системно. Байеры зарабатывают на этих форматах не за счет «чудо-креативов», а благодаря правильной настройке, трекингу, дисциплине в оптимизации и пониманию поведения холодной аудитории.
Эта статья - практическая выжимка: чем отличаются форматы, как запускать кампании без слива бюджета, какие вертикали работают сегодня и за счет чего достигается стабильная прибыль. Материал ориентирован на тех, кто уже в теме арбитража и хочет выжать максимум из массового трафика. Если хотите узнать еще больше, читайте все статьи об арбитраже трафика на Traffic Ultras.
Push- и Pop-трафик в арбитраже трафика: что это такое и в чем ключевая разница форматов
Push-трафик - это формат, при котором пользователь получает уведомление напрямую на устройство (десктоп или мобильное), чаще всего через браузер или приложение. Ключевая особенность - доставка сообщения вне сайта.
Pop-трафик - это формат показа рекламной страницы при клике пользователя на сайт-источник или при закрытии вкладки. Он работает за счет объема и агрессивности контакта.
Ключевые отличия
push-трафик дает больше контроля над креативом и сообщением;
pop-трафик лучше масштабируется при больших объемах;
push подходит для тестирования гипотез, pop - для «выжимания» ROI;
поведение аудитории принципиально разное, поэтому push pop связкам нужны разные подходы.
Важно понимать, что push-трафик в арбитраже и pop-трафик в арбитраже - это не «вход для новичков», а рабочие форматы, которые используют и команды, и соло-байеры, особенно на Tier-2/3.
Запуск push- и pop-рекламы: настройка кампаний, источники трафика и стартовые параметры
Источники и инфраструктура
Для старта нужны:
трекер (любой push pop трекер с постбэками и правилом оптимизации);
проверенные партнерки с актуальными офферами и быстрыми апрувами;
источник трафика с прозрачной статистикой и антифрод-фильтрами.
По данным Statista, доля push-уведомлений как рекламного канала в мобильном сегменте продолжает расти за счет дешевого CPM и высокой скорости тестирования гипотез - именно это делает формат интересным для арбитражников.
Настройка и старт
Запуск push-трафика начинается с:
минимального бюджета;
широкой географии;
2–3 креативов без агрессии.
Здесь критична настройка push рекламы: частота показов, время доставки, язык и устройство.
Запуск pop-трафика строится иначе:
сразу исключаются Tier-1 с жестким регуляторным контролем;
делается упор на объем;
важна скорость загрузки лендинга.
Одна push кампания может дать первые сигналы уже через 2–4 часа, тогда как pop кампания требует большего пула данных для корректных выводов.
Совет: не оценивайте эффективность раньше, чем получите минимум 1–2 тысячи кликов - преждевременные выводы почти всегда приводят к ошибкам.
Оферы и вертикали для push и pop: гемблинг, дейтинг, нутра и финансовые ниши
Что заходит в push
Push-оферы лучше всего работают там, где:
решение импульсное;
нет длинного пути пользователя;
важен заголовок.
Классический пример - push трафик под дейтинг, особенно в Tier-3: простые креативы, локализация и быстрый переход к регистрации.
Что масштабируется в pop
Pop-оферы раскрываются в вертикалях с высоким LTV. pop трафик под гемблинг - один из самых стабильных вариантов при условии хорошего преленда и правильной географии.
Комбинируя push pop вертикали, команды часто тестируют связку в push, а затем переносят ее в pop для масштабирования.
Совет: не запускайте один и тот же лендинг на оба формата - поведение аудитории принципиально разное.
Оптимизация и масштабирование push- и pop-трафика: CTR, конверсия, трекинг и прибыль
Метрики, на которые реально стоит смотреть
CTR push-рекламы - показатель релевантности креатива;
конверсия pop-трафика - индикатор качества лендинга;
ROI и eCPA - финальные критерии.
В арбитраже трафика push оптимизация чаще идет по креативам и времени показа. В арбитраже трафика pop - по источникам, зонам и типам устройств.
Масштабирование без слива
Оптимизация push-кампаний включает:
отключение зон с низким CTR;
клонирование лучших связок;
тест новых заголовков.
Масштабирование pop-трафика - это:
расширение гео;
увеличение лимитов;
подключение дополнительных источников.
Совет: масштабируйтесь только после 2–3 стабильных дней в плюс, а не после первого удачного часа.
Термины, которые важно понимать
Push-реклама - формат уведомлений, доставляемых пользователю напрямую.
Popunder трафик - разновидность pop, открывающая рекламную страницу под активным окном.
Pop-реклама - обобщенное название pop-форматов, работающих за счет объема показов.
Практика байеров: как выглядят рабочие push и pop связки на дистанции
Опыт команд и соло-байеров показывает: устойчивый плюс в массовом трафике строится не на «разовом выстреле», а на повторяемой логике действий. В push и pop это особенно заметно, так как формат быстро «наказывает» за ошибки в аналитике.
Типовой рабочий алгоритм выглядит так:
Быстрый запуск с максимально широкой сегментацией.
Сбор первичных данных без преждевременных отключений.
Фильтрация по поведению, а не только по цене клика.
Постепенное сужение и масштабирование.
Байеры, которые пытаются «выжать» результат за первые 300–500 кликов, почти всегда фиксируют минус. Массовый трафик требует терпения и цифр.
Кейc 1. Push + дейтинг, Tier-3, соло-байер
Исходные данные:
Гео: Латинская Америка.
Подход: soft-сообщения без сексуального триггера.
Ленд: простой мобайл-first, без сложных форм.
Что сработало:
Заголовки в формате вопроса («Ты тоже здесь из-за скуки?»).
Отказ от локальных мемов в пользу универсальных эмоций.
Ограничение показов одному пользователю.
Результат:
Плюс достигнут на 3-й день.
Основной рост дал вечерний трафик.
Масштабирование шло через дублирование кампаний, а не увеличение ставок.
Вывод: в push лучше работает психологический крючок, а не агрессия.
Кейc 2. Pop + гемблинг, команда из 3 человек
Исходные данные:
Гео: Восточная Европа и Азия.
Подход: агрессивный pop с прелендом.
Монетизация: revshare.
Ключевая ошибка на старте:
Команда пыталась оптимизировать по кликам, а не по депозитам. Это привело к ложному ощущению «хорошего трафика».
Что исправили:
Ввели жесткую фильтрацию площадок.
Оставили только источники с подтвержденными FTD.
Упростили преленд до одного экрана.
Результат:
eCPA снизился на ~22%.
ROI вышел в стабильный плюс.
Масштабирование прошло за счет новых гео, а не увеличения ставок.
Вывод: pop не про «дешевый клик», а про контроль качества источников.
Типовые ошибки, которые сливают бюджеты
Отсутствие трекинга на уровне событий.
Без понимания, где именно пользователь «отваливается», оптимизация превращается в угадывание.Копирование креативов из других форматов.
То, что работает в соцсетях, почти всегда проваливается в push и pop.Слишком раннее масштабирование.
Один удачный день - не сигнал к увеличению бюджета.Игнорирование сезонности.
Массовый трафик сильно реагирует на дни недели, праздники и локальные события.
Управленческий взгляд: что важно тимлидам
Для команд push и pop - это удобные форматы для:
обучения джунов;
тестирования гипотез;
быстрого оборота средств.
Однако при росте команды критично:
фиксировать все тесты;
вести базу связок;
разделять этапы теста и масштабирования.
Команды, которые выстраивают процесс, а не «охоту за плюсом», выигрывают на дистанции.
Дополнительные практические советы
Совет 1: если связка не зашла в push, это не значит, что она не зайдет в pop - но лендинг почти всегда придется менять.
Совет 2: в массовом трафике выигрывает не тот, кто знает больше фишек, а тот, кто строже следует цифрам.
Совет 3: лучшие результаты показывают простые связки, а не перегруженные воронки.
Вывод
Push и Pop - это не магия и не прошлый век. Это инструменты для тех, кто умеет считать, тестировать и масштабировать. При правильной настройке, выборе офферов и дисциплине в аналитике они дают стабильный результат и позволяют быстро реагировать на новости арбитража, не завися от капризов крупных платформ. Если подходить к ним как к системе, а не как к «легким деньгам», массовый трафик остается одним из самых надежных способов заработка в арбитраже.
Нет комментариев.