Instagram — один из самых эффективных рекламных инструментов в 2025 году, с 2,11 млрд пользователей и средней вовлеченностью на 23% выше, чем в Facebook. Платформа подходит для продвижения e-commerce, нутры, беттинга, финансов и приложений, предлагая гибкие настройки таргетинга и разные рекламные направления: таргетированную рекламу, интеграции с блогерами и UGC-контент. Разберем сколько стоит каждый формат, от чего зависит цена и как ее снизить.
Почему арбитражники и рекламодатели выбирают Instagram как источник трафика?
Instagram — один из лучших инструментов для арбитражников, особенно если работать с мобильным трафиком. В 2025 году у платформы 2,11 млрд активных пользователей в месяц, и они, по данным MAUs, проводят в приложении в среднем 30-40 минут в день.
Также среди плюсов.
География. Больше всего пользователей в Индии (362 млн), США (169 млн), Бразилии (130 млн), Индонезии (107 млн) и Турции (57 млн).
Популярные ниши. Популярностью пользуются мода, путешествия, фитнес, финансы и технологии. Это значит, что лучше всего заходят e-commerce, нутра, финансы и беттинг.
Вовлеченность. 90% пользователей подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт и 79% говорят, что Instagram помогает им в покупках.
Instagram Shopping. Позволяет пользователям покупать товары прямо через фото и видео, не покидая платформу. Это особенно полезно для товарки и CPA-офферов.
Скриншот thestartupscene
Стоимость рекламы в Instagram. Она выше, чем в Facebook и TikTok, но за счет более высокой вовлеченности — на 23% выше, чем в Facebook, — и точного таргетинга может быть эффективнее.
Таргетинг и инструменты. Instagram предлагает точные настройки таргетинга по возрасту, полу, геолокации, интересам и поведению пользователей. Для управления рекламными кампаниями можно использовать: look-alike аудитории — поиск пользователей, схожих с вашей ЦА; ретаргетинг на уже знакомых с брендом пользователей; Dynamic Ads — объявления, которые автоматически подстраиваются под предпочтения пользователей; automated Rules — настройка автоматического увеличения бюджета; отключения неэффективных объявлений и других триггеров; A/B-тестирование и AI-оптимизация — автоматическое масштабирование работающих кампаний.
Instagram позволяет комбинировать платные и бесплатные способы продвижения. Например, органический контент: UGC, посты и сторис, которые можно использовать для бесплатного трафика, а таргетированная реклама и интеграции с блогерами помогают быстро масштабировать кампанию. О том, как быстро набрать подписчиков вы можете прочесть в статье: «Как бесплатно набрать 10 000 подписчиков в Instagram: реальные способы без накрутки».
Форматы и возможности рекламы в Instagram: что выбрать в 2025 году?
Instagram предлагает несколько рекламных инструментов для привлечения трафика и повышения продаж. Пользователи видят рекламу в ленте между обычными постами, Stories на весь экран и разделе «Интересное», в котором находят новые аккаунты и публикации.
А также в Reels, для которых реклама интегрируется в короткие видео, и Instagram Shopping, с помощью которого товары можно покупать прямо в рекламе. В зависимости от целей кампании можно использовать один или комбинировать несколько форматов.
Таргетированная реклама через Ads Manager и Meta Business Suite:
изображение в квадратном (1:1), горизонтальном (16:9) или вертикальном (4:5) форматах;
видео работает аналогично изображениям, но привлекает больше внимания за счет динамики в квадратном (1:1), горизонтальном (16:9), вертикальном (4:5) форматах и продолжительностью видео до 120 секунд;
карусель (Carousel Ads) — несколько фото или видео в одном объявлении, которые позволяют демонстрировать разные ракурсы продукта или рассказывать историю с продолжением;
гибкий формат (Collection Ads), в котором реклама адаптируется под предпочтения пользователя и может показываться как изображение, видео или карусель, в зависимости от аудитории;
реклама в Stories — видео продолжительностью до 60 секунд в полноэкранном формате (9:16), а также с использованием изображений, видео или карусели (CTA — кнопка призыва — встроена в нижнюю часть экрана);
реклама в Reels — короткие видеоролики до 30 секунд, которые воспроизводятся между пользовательскими Reels (CTA можно добавить в нижнюю часть экрана);
Instagram Shopping Ads отображается пользователям, которые ищут товары, и позволяют переходить в магазин и совершать покупку прямо через рекламу (работает в ленте и в разделе «Магазин» Instagram).
UGC-реклама (User-Generated Content) — контент, созданный пользователями. Например, отзывы в постах, Stories и Reels, демонстрирующие продукт в реальном использовании или фото- и видео-обзоры. Если клиенты отмечают ваш магазин в своих постах, вы можете привязать их контент к таргетированной рекламе, Instagram Shopping Ads, в котором покупатели увидят продукт в действии, а также ретаргетингу контента на уже знакомых с товаром клиентов.
Реклама у блогеров (Influencer Marketing) — прямые коллаборации с блогерами без посредников для нативных публикаций в постах, Stories или Reels. Это выгодно, поскольку можно обсуждать индивидуальные условия: бартер и процент от продаж. Также можно использовать биржи рекламы, например: BloggerMail, Heepsy, Grin, Upfluence и HypeAuditor. Они позволяют находить блогеров по ГЕО, аудитории, нише и вовлеченности, снижая риски сотрудничества с неэффективными инфлюенсерами.
Реклама в Instagram может закрыть следующие цели:
узнаваемость — увеличение охватов, запоминаемости бренда и просмотров видео;
трафик — перенаправление пользователей на сайт, страницу Instagram, мобильное приложение или Messenger;
вовлеченность — получение лайков, комментариев, репостов и подписок;
лиды — сбор контактных данных пользователей, который подходит для генерации заявок, подписок на рассылку, звонков или регистрации в сервисе;
продвижение приложения — увеличение количества установок или активных пользователей в мобильном приложении, с помощью которого можно нацеливать рекламу на определенные действия в приложении, например заполнение профиля или покупку;
продажи — привлечение пользователей, готовых совершить покупку, что позволяет настраивать рекламу для интернет-магазинов, сервисов подписки и других коммерческих проектов.
Кстати, недавно Meta упростила настройку рекламы, объединив старые цели в более понятные категории. Теперь система сама выбирает оптимальные настройки и вручную указывать узкие параметры вроде «Просмотры видео» или «Продажи по каталогу» не нужно. Например:
«Конверсии» теперь «Вовлеченность», если нужна активность пользователей, или «Лиды», если нужно собирать контакты;
«Просмотры видео» теперь «Узнаваемость», в которой система сама оптимизирует показы для тех, кто чаще смотрит видео;
«Генерация лидов» теперь «Лиды», так как алгоритмы Meta автоматически подбирают способ сбора контактов;
«Сообщения» теперь «Трафик», если хотите пригласить в чат, или «Лиды», если хотите собирать данные.
Если вам важен полный контроль, можно вручную настроить аудиторию, бюджет и места размещения. Но Meta рекомендует доверить алгоритмам оптимизацию — так объявления будут работать эффективнее.
Как работает и сколько стоит реклама в Instagram в 2025?
Реклама в Instagram может быть разной — таргетированной через Ads Manager, нативной через блогеров или на основе пользовательского контента (UGC). Стоимость зависит от аудитории, формата объявлений и конкуренции в нише.
Таргетированная реклама
Запускается через Meta Ads Manager. Главное преимущество таргета — гибкость в подборе аудитории. Можно настроить показы по следующим параметрам:
возраст, пол, язык, ГЕО — можно выбрать страну, город и даже конкретные районы;
интересы и поведение — таргетинг на пользователей, интересующихся определенной темой, например: спорт, финансы, мода, нутра и т. д;
активность в соцсетях — таргетирование на людей, которые взаимодействовали с контентом бренда или похожих страниц;
look-alike аудитории — ориентированность системы на людей, схожих с вашими клиентами по интересам;
клиентская база — можно загрузить данные — номера телефонов, email, — и показывать рекламу этим пользователям;
Meta Ads Manager предлагает два типа бюджета: дневной, в котором устанавливается сумма на день, например $10, или на весь срок кампании, в котором вся сумма расходуется в течение установленного времени, например $300 на 30 дней. Система сама регулирует ставки, чтобы реклама показывалась пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.
После запуска рекламы в Meta Ads Manager доступны отчеты по ее эффективности, а именно:
охвату и частоте показов;
кликам и CTR — кликабельности;
конверсиям — сколько пользователей выполнило целевое действие, например регистрация или покупка;
стоимость лида или покупки — помогает оценить окупаемость рекламы.
Стоимость таргетированной рекламы в Instagram
Цена рекламы в Instagram зависит от аукциона, конкуренции в нише, качества креативов и аудитории. Давайте подробно рассмотрим средние показатели стоимости.
CPC (цена за клик) — от $0,01 до $0,25 для недорогих ниш, например мобильных приложении или контентных проектов. В дорогих тематиках — финансы, страхование, крипто и iGaming, — стоимость клика может доходить до $5–10+.
CPM (цена за 1000 показов) — от $0,01 до $4,00.
CPE (цена за вовлечение) — от $0,03 до $0,08. Видео-форматы обычно дают дешевое вовлечение, а статичные баннеры — дорогое.
Минимальный дневной бюджет — от $1.
Средний месячный бюджет компаний — от $101 до $500 характерен для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей. Крупные рекламодатели тратят $5000+.
Эти cредние ценники рекламы в Instagram основаны на данных WebFX по США и охватывают разные ниши, включая e-commerce, финансы, SaaS, ретейл и B2B-услуги. В развивающихся регионах — Латинская Америка, Индия и Юго-Восточная Азия, — CPC и CPM могут быть на 30-50% ниже.
Что влияет на стоимость?
Аукционная система и конкуренция. Чем больше рекламодателей в вашей нише, тем выше ставка за показ. В период распродаж, например Black Friday или Новый год, цены могут вырасти в 2-3 раза.
Таргетинг и аудитория. Чем уже целевая аудитория, тем выше стоимость клика, но и выше конверсия. Look-alike аудитории часто дешевле, чем узкий геотаргетинг по конкретным регионам.
Качество креативов и CTR. Если реклама набирает много кликов и взаимодействий, Instagram снижает стоимость показов. Если CTR низкий, система будет показывать рекламу реже, а цена за клик вырастет.
Чтобы снизить стоимость рекламы в Instagram, во-первых, тестируйте креативы, поскольку чем выше вовлеченность, тем ниже цена за показ или переход. Во-вторых, используйте точный таргетинг и показывайте рекламу только тем, кто с высокой вероятностью совершит целевое действие. Это можно сделать с помощью look-alike аудиторий, ретаргетинга и детальной сегментации по интересам.
Автоматические ставки помогут системе самостоятельно находить баланс между стоимостью и эффективностью, особенно если у вас нет большого опыта в управлении рекламными бюджетами. Также важны релевантные лендинги, так как если страница не соответствует ожиданиям пользователя, пользователь просто закроет ее, а ваш CPC возрастет.
Сравнение стоимости рекламы на разных площадках за 2025 год:
Таргетированная реклама в Instagram может быть как бюджетной, так и дорогой – все зависит от стратегии тестирования, качества креативов и умения работать с алгоритмами платформы.
Подробнее о том, как платить меньше за таргет в Instagram, вы можете прочесть в нашей актуальной статье!
UGC-реклама в Instagram: подробнее о том, что это и сколько стоит
User-Generated Content (UGC) — это созданный пользователями контент, который бренд может использовать для продвижения своих товаров и услуг. Такой формат рекламы выглядит естественно и вызывает больше доверия у аудитории, так как рекомендации от реальных людей воспринимаются лучше, чем стандартные рекламные объявления. Источники UGC-контента:
органические упоминания — публикации, сторис и Reels от клиентов, которые отмечают бренд или продукт;
мотивированные кампании — конкурсы, акции и челленджи с брендированными хештегами;
креаторы UGC — профессиональные создатели контента, с которыми можно сотрудничать на платной основе.
Компании могут делать репосты органических публикаций или использовать пользовательский контент в таргетированной рекламе через Ads Manager. Это помогает повысить вовлеченность и доверие со стороны потенциальных клиентов.
Сколько стоит UGC-контент в Instagram?
Цены на UGC-материалы варьируются в зависимости от сложности контента, формата, ниши и популярности создателя. По данным inBeat и Collabstr, средние расценки для США выглядят так:
фото — от $5 до $50 за публикацию UGC-поста с развернутым текстом;
качественные UGC-фото для карусели или витрины магазина — от $15 до $100;
вертикальное UGC-видео на 15-60 секунд (9:16) — от $150 до $360;
пакет из 10 видео — около $1 696, а со скидкой $169,6 за видео;
доплата за использование контента в рекламе (whitelisting, Spark Ads) — +30% к базовому тарифу;
приобретение прав на UGC-контент — +30-50% к базовому тарифу;
доступ к необработанным материалам (raw footage) — +40% к стоимости видео.
Найти UGC-креаторов можно на биржах Collabstr, inBeat и Upfluence, а также через прямые договоренности. Многие начинающие UGC-креаторы готовы сотрудничать за бартер или небольшую оплату. Еще можно искать по хештегам #UGCCreator и #UGCContent.
Реклама у блогеров в Instagram: сколько стоит и где купить?
Купить рекламу у блогеров в Instagram можно напрямую или через специальные биржи. Они дают доступ к лояльной аудитории инфлюенсера. Стоимость рекламы зависит от количества подписчиков блогера, вовлеченности аудитории (лайки, комментарии, просмотры), тематики, частоты рекламных интеграций и географии подписчиков (например, реклама в США дороже, чем в Латинской Америке).
Сколько стоит реклама у блогеров в Instagram по США?
По данным Business Insider и Collabstr, расценки варьируются в зависимости от аудитории блогера:
Категория | Подписчики | Стоимость поста | Сторис | Видео |
Наноблогеры | до $10 000 | $10 — $250 | $5 — $100 | $50 — $300 |
Микроблогеры | $10 000 — $100 000 | $250 — $1 200 | $100 — $500 | $500 — $2 000 |
Мидлблогеры | $100 000 — $500 000 | $1 200 — $5 000 | $500 — $2 500 | $2 000 — $8 000 |
Макроблогеры | $500 000+ | от $5 000 | от $2 500 | от $10 000 |
Например, бьюти-блогеры с аудиторией 50 000-100 000 подписчиков в среднем берут $360 за спонсированный пост. Популярные тревел-блогеры — 100 000-500 000 подписчиков — могут запрашивать $1 200-3 000 за публикацию. Крупные инфлюенсеры с миллионами подписчиков, например звезды шоу-бизнеса, могут брать от $50 000 и выше за один рекламный пост.
Найти блогеров можно через биржи, такие как Collabstr, Heepsy, Upfluence. Они помогают подобрать инфлюенсера под нужную нишу и аудиторию, но берут комиссию 15-25% за посреднические услуги.
Заказ и настройка рекламы в Instagram у веб-студий в Украине
Можно заказать рекламу в Instagram у веб-студии, которая возьмет на себя настройку таргета, продвижение аккаунта и создание креативов. В Украине стоимость таких услуг варьируется в зависимости от объема работ и уровня агентства. Средние цены на услуги веб-студий:
настройка таргетированной рекламы — от 5000 грн (~$130);
ведение рекламной кампании — от 4500 грн (~$120) в месяц;
создание креативов — от 1000 грн (~$27) за один баннер или видео;
оптимизация рекламного бюджета — от 3 грн за клик и от 15 грн за 1000 показов.
Еще можно заказать полное ведение рекламной кампании с автоматизацией всех процессов и дополнительные услуги, вроде продвижения или создание бизнес-аккаунта.
Заключение
Эффективность рекламы в Instagram зависит от грамотной настройки, тестирования креативов и понимания алгоритмов платформы. В 2025 году средняя стоимость рекламы варьируется:
CPC — от $0,01 до $0,25, но в конкурентных нишах (крипта, финансы и iGaming) может достигать $5-10+;
CPM — от $0,01 до $4,00;
реклама у блогеров — от $10 за сторис у наноблогеров до $10 000+ за пост у крупных инфлюенсеров.
Чтобы снизить затраты, используйте A/B-тестирование, автоматизацию ставок и look-alike аудитории. UGC-реклама также снижает стоимость клика и повышает доверие пользователей.
Подписывайтесь на наш telegram-канал, чтобы не пропустить новые стратегии и актуальные кейсы! 🚀
Нет комментариев.