Издание The Guardian выяснило, что 52 из 150 протестированных сайтов букмекерских контор и онлайн-казино в Великобритании использовали Meta Pixel для отслеживания действий пользователей и автоматически передавали собранные данные в Meta. Среди таких сайтов — Hollywoodbets, Bwin, 10Bet, Lottoland, Bet442 и Sporting Index.
Как работала схема?
На сайтах азартных игр был установлен Meta Pixel — инструмент, позволяющий отслеживать поведение пользователей и передавать эти данные рекламной платформе Meta. В результате:
Передавалась информация о страницах, которые посещал пользователь, и кнопках, на которые он нажимал.
Эти данные использовались для создания профиля игрока в Facebook, после чего ему показывалась реклама азартных игр.
Процесс происходил автоматически, сразу после загрузки сайта, ещё до того, как пользователь соглашался на обработку данных.
Фактически, это нарушение законов Великобритании о защите персональных данных, поскольку передача информации без явного согласия запрещена.
Какие последствия для пользователей?
Пользователи, чьи данные были собраны без их согласия, стали мишенями для агрессивной рекламы казино и ставок в Facebook. Некоторые из них жаловались, что после посещения сайтов азартных игр их буквально «завалило» рекламой бесплатных ставок, бонусов и предложений с повышенными коэффициентами.
Журналисты The Guardian провели эксперимент: один из них посетил несколько сайтов, которые передавали данные Meta. В последующие дни он увидел рекламу ставок и казино от 49 различных брендов, включая компании, которые не нарушали закон, но использовали алгоритмы Meta для поиска новых клиентов.
Таким образом, даже компании, не передававшие данные, косвенно использовали незаконно полученную информацию для таргетинга.
Реакция властей и Meta
Расследование вызвало широкий резонанс. Британские парламентарии призвали немедленно остановить незаконный сбор данных и пересмотреть регулирование азартных игр в интернете. Представители Meta заявили, что они «не несут ответственности» за действия рекламодателей и требуют от компаний соблюдать правила сбора данных. Однако они не опровергли, что данные использовались для таргетинга рекламы.
Некоторые букмекеры, включая Bwin и Hollywoodbets, после публикации расследования удалили Meta Pixel или обновили политику конфиденциальности.
Власти Великобритании уже штрафовали букмекеров за нарушение законов о конфиденциальности:
В сентябре 2024 года Sky Betting & Gaming получили предупреждение от Управления по защите данных (ICO) за использование рекламных куки без согласия пользователей.
В феврале 2025 года ICO объявило о масштабном расследовании использования Meta Pixel на британских сайтах.
Пока не ясно, грозят ли букмекерам штрафы за передачу данных, но аналогичные случаи в Европе заканчивались многомиллионными санкциями.
Чем полезно арбитражнику:
Если букмекеры нарушают правила обработки данных, значит, Meta может пересмотреть политику работы с их рекламой. А это потенциально скажется и на арбитражниках. Например, если Facebook начнёт тщательнее проверять беттинг-рекламу или ужесточит требования к таргетингу, это усложнит запуск кампаний. Поэтому важно следить за изменениями, чтобы вовремя адаптировать стратегию.
👉🏻 Следите за новостями в нашем Telegram-канале – Новости Арбитража.
Нет комментариев.