Начало 2026 года показало одну простую вещь: digital-маркетинг больше не работает по старым правилам.
Рынок одновременно накрыли два сильных сдвига, и оба уже напрямую влияют на бюджеты, стратегии и результаты.
С одной стороны — взрывной рост AI-бот-трафика. Его становится больше, он становится умнее, и платформы всё жёстче пытаются его отсекать.
С другой — стриминговая реклама, которая из «брендовой игрушки» неожиданно превращается в рабочий performance-инструмент.
Недавние анонсы это только подтверждают:
Microsoft усиливает инструменты детекции AI-краулеров, Netflix рапортует о росте рекламных доходов, Meta выкатывает рекламу в Threads глобально. Это не разрозненные новости — это части одного процесса. Рынок пересобирается, и привычные схемы закупки начинают давать сбои.
AI-бот-трафик — теперь это не исключение, а фон
Если раньше боты ассоциировались с примитивным фродом, сегодня всё сложнее.
Современный интернет буквально наводнён автоматизированным трафиком, и по разным оценкам, боты уже генерируют больше половины всех запросов. И эта цифра продолжает расти.
Главная проблема в том, что AI-боты научились маскироваться. Они больше не палятся очевидными паттернами. Такие системы умеют:
вести себя как живые пользователи;
кликать по рекламе;
«ходить» по лендингам;
запускать события и портить аналитику, не вызывая тревоги.
В отчётах всё выглядит красиво: есть клики, есть охваты, есть даже конверсии.
А по факту — за частью этих цифр нет реальных людей.
Для performance-команд и арбитражников это больно бьёт по экономике: растут расходы, оптимизация начинает «врать», а решения принимаются на искажённых данных.
Стриминговая реклама перестаёт быть просто имиджем
Пока один фронт связан с качеством трафика, на другом происходит тихая революция.
Стриминговые платформы всё активнее превращаются в полноценные рекламные экосистемы.
Рост рекламных доходов Netflix и других VOD-сервисов показывает простую вещь: рекламодатели готовы платить за внимание. Особенно там, где аудитория реально смотрит, а не просто скроллит.
Почему стриминги стали интересны не только брендам:
уровень вовлечённости заметно выше, чем в классическом digital;
формат привычен как ТВ, но с цифровым таргетингом;
performance-метрики можно привязывать к просмотрам, удержанию, поведенческим сигналам и CTV-данным.
По сути, стриминговая реклама перестаёт быть «экспериментом» и постепенно встраивается в основной медиамикс.
Что это значит на практике
1. Качество трафика важнее любых цифр
Клики и охваты больше не показатель. В фокусе — реальное поведение и умение отделять живых пользователей от автоматизированного шума.
2. Каналы придётся пересматривать
Классические digital-источники больше не тянут всё в одиночку. CTV и стриминги становятся логичным дополнением там, где важны внимание и доверие.
3. Верификация — это must-have, а не опция
Без фильтрации и детекции невалидного трафика performance-модели начинают разваливаться. Особенно в арбитраже и масштабных кампаниях.
Итог
Digital-маркетинг входит в фазу серьёзной трансформации.
AI-бот-трафик всё сильнее искажает метрики и заставляет по-новому смотреть на аналитику, а стриминговая реклама уверенно закрепляется как один из ключевых форматов работы с вниманием.
Для тех, кто считает ROI, вывод простой:
старые подходы больше не работают «по умолчанию».
Выигрывать будут те, кто умеет отличать реальные сигналы от шума и быстро адаптироваться к новым рекламным средам.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.