Amazon представил три инновационных рекламных формата, которые появятся в Prime Video в 2025 году. Компания делает ставку на искусственный интеллект, персонализацию и встроенные действия, стремясь устранить главную боль пользователей: навязчивую, нерелевантную рекламу, отвлекающую от контента. Главная идея состоит в том, чтобы сделать рекламу не перерывом, а продолжением истории. Вместо стандартных баннеров и роликов пользователь увидит умный рекламный блок, адаптированный к сцене, жанру и тону видео.
Amazon запускает три формата, меняющих логику стриминговой рекламы
Презентация состоялась 12 мая, в преддверии upfront-периода. Amazon анонсировал:
Contextual Pause Ads — реклама, которая генерируется искусственным интеллектом, появляется при нажатии на паузу и подбирается по содержанию сцены;
Real-Time Retail Signals — динамическая интеграция данных с Amazon Store, в которых указывается цена, доставка, отзывы и наличие прямо в рекламном блоке;
Call-To-Action Ads (CTA) — интерактивные кнопки внутри видео, например, «Подписаться», «Забронировать», «Узнать больше» и т.д.
Эти нововведения решают одновременно несколько задач:
повышают релевантность рекламы за счет контекста сцены;
превращают просмотр видео в точку принятия решения;
упрощают путь от интереса до действия без лишних кликов.
Новые функции делают бренды эффективной и естественной частью пользовательского опыта, а не вторжением в личное пространство, как это обычно бывает.
Как работают AI-рекламные паузы: технология, логика и кейсы использования
Главный акцент — на контекстных AI-объявлениях с паузой, которые будут доступны в четвертом квартале 2025 года. Суть формата:
система анализирует контекст сцены, когда пользователь нажимает на паузу, — жанр, настроение, локацию и сюжет;
генерируется нативное рекламное сообщение на основе анализа, которое выглядит как логическое продолжение просмотра;
AI опирается на креативы бренда — визуалы и tone of voice — и адаптирует их к текущей сцене.
Система работает не по ключевым словам, а по семантическому анализу сюжета и сценического контекста, что резко увеличивает релевантность и снижает раздражение.
Вице-президент Amazon по глобальным продажам Алан Мосс: «Реклама должна быть продолжением развлечения, а не его перерывом».
Розничные сигналы в реальном времени: реклама, которая сразу знает все о цене и доставке
Второй формат — розничные сигналы в реальном времени — начнет разворачиваться в третьем квартале 2025.
Если бренд продает товар на Amazon, система автоматически подтягивает актуальные данные в рекламный блок:
цену;
рейтинг и отзывы;
сроки и условия доставки;
наличие по регионам.
Объявление становится встроенной мини-витриной прямо в видео и обновляется в режиме реального времени.
Это позволяет не просто показать товар, а немедленно сформировать доверие и интерес, устранив типичный разрыв между рекламой и действием.
Призыв к действию с кнопками внутри стриминга
Третий формат — CTA Ads — дает брендам возможность прямо в видео встроить интерактивные кнопки. Запуск также запланирован на третий квартал 2025 года.
Пользователь может совершить действие, не прерывая просмотр:
подписаться на услугу;
записаться на консультацию;
забронировать;
узнать больше.
Это особенно актуально для услуг, не продающихся напрямую на Amazon, например: медицины, образования, SaaS и консультаций.
CTA Ads превращают стриминговый просмотр в полноценную воронку лидогенерации без лендингов, переходов и потерь.
Чем это важно для маркетинга, арбитража и стратегий DTC-брендов?
Amazon создает новый стандарт видеорекламы, в которой пользователь — это не объект атаки, а часть сценария.
Пауза — это новая точка конверсии. Люди чаще всего принимают решения именно в момент «остановки».
Реклама становится нативной, что особенно эффективно в эмоциональных, сюжетных сценах.
Интерактив без выхода из контента повышает вовлеченность и снижает барьеры.
Бренды могут использовать AI и актуальные витрины, чтобы адаптировать креатив под каждый показ.
Арбитражникам и агентствам стоит следить за доступом к этим форматам, особенно для запусков через Amazon DSP.
Это не просто новые форматы, а новая философия видеомаркетинга, в которой рекламное сообщение больше не конкурирует с контентом, а живет с ним в симбиозе.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.