На фоне антимонопольного давления на Google и роста популярности генеративного AI, Apple рассматривает возможность переработки Safari с упором на AI-поисковики, например: ChatGPT, Perplexity AI и Anthropic. Об этом стало известно из показаний вице-президента Apple по сервисам Эдди Кью на слушаниях по антимонопольному делу против Google. Это решение может положить конец многолетнему соглашению между Apple и Google, в рамках которого последняя платит $20 млрд ежегодно за статус поисковой системы по умолчанию в Safari.
Что произошло и почему это важно?
Согласно показаниям Эдди Кью, впервые за долгое время количество поисковых запросов через Safari снизилось. По его словам, все больше пользователей предпочитают AI-инструменты вместо традиционных поисковиков.
(с) Эдди Кью: «AI — это технологический сдвиг. Он создает новые возможности и меняет правила игры».
Он также добавил, что Apple уже ведет переговоры с Perplexity AI, и в будущем может добавить AI-поисковики в список встроенных опций Safari, хотя они не обязательно будут использоваться по умолчанию.
Что известно о текущих планах Apple и партнерах AI?
На данный момент Apple уже интегрировала ChatGPT в Siri, а также планирует добавить Google Gemini в 2025 году. Однако Кью ясно дал понять, что у Apple есть интерес к другим AI-платформам, и в будущем они могут получить более заметную роль в экосистеме Safari. Вот как сейчас выглядит ландшафт:
ChatGPT уже встроен в Siri как AI-помощник;
Perplexity AI в переговорах о расширенной интеграции;
Gemini от Google будет внедрен, несмотря на текущие конфликты;
Anthropic и другие модели рассматриваются как альтернативы.
При этом, Кью признал, что AI-поисковики пока уступают по полноте индекса, но переигрывают традиционные решения по качеству взаимодействия и персонализации.
Контекст: антимонопольное дело против Google и $20 млрд вопрос
Инициатива Apple происходит на фоне крупнейшего антимонопольного дела против Google, где центральной темой стало эксклюзивное соглашение между Google и Apple на сумму $20 млрд. Ключевые вехи дела:
август 2024 — судья признал, что Google нарушила антимонопольное законодательство;
октябрь 2024 — Минюст США предложил жесткие меры, включая ограничение эксклюзивных сделок;
март 2025 — обновленные предложения Минюста включают возможность принудительной продажи браузера Chrome;
в ходе процесса стало известно, что в 2022 году Google заплатила Apple $20 млрд за право быть поиском по умолчанию в Safari.
Apple опасается потерять эти доходы. Сам Кью признался, что «теряет сон» из-за перспективы разрыва соглашения.
Предложенные меры и реакция Google
Минюст США предлагает ряд радикальных изменений:
принудительная продажа Google Chrome;
запрет на эксклюзивные платежи за размещение по умолчанию;
ограничения на приоритет Google-сервисов в результатах поиска;
требование прозрачности в рекламных алгоритмах.
Google резко критикует инициативу, называя ее «радикальным вмешательством, которое может разрушить экосистему продуктов Google». В ответ Google предлагает предоставить производителям устройств больше свободы в выборе поисковиков и отказаться от жестких соглашений.
Что это значит: готовимся к изменению поискового ландшафта
Если Apple действительно начнет продвигать AI-поисковики в Safari, это может стать крупнейшим сдвигом в сфере поиска за последние 20 лет. Потенциальные последствия:
ослабление монополии Google на поиск в iOS и Safari;
рост интереса к ChatGPT и Perplexity как новым каналам поиска и рекомендаций;
изменение подходов к цифровому маркетингу — SEO, контент и платное продвижение придется адаптировать под AI-интерфейсы;
появление новых стратегий арбитража трафика через генеративные подсказки, AI-лендинги и UGC в поисковой выдаче.
Если это произойдет, то рекламные бюджеты, оптимизация под поиск и поведение пользователей в Safari могут радикально измениться вплоть до отказа от классического поискового окна в пользу диалоговых моделей.
Чем это важно для цифрового маркетинга, арбитражников и платформ?
AI-поиск — это не просто альтернатива Google, а новая парадигма потребления информации и рекламного взаимодействия. Уже сейчас стоит учитывать:
AI-поисковики меняют формат выдачи — меньше ссылок, больше резюме, рекомендаций и подсказок;
роль SEO трансформируется — важно быть не просто «в топе», а «в ответе» модели;
платные каналы могут интегрироваться глубже в AI-интерфейсы — новая форма нативной рекламы;
контент должен быть обучающим, экспертным и коротким — для быстрого усвоения AI;
скоро появятся API-интеграции для продвижения внутри AI-экосистем.
Таким образом, в 2025-2026 годах мы можем столкнуться не просто с новым конкурентом Google, а с новой логикой поиска и монетизации внимания.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.