OpenAI заменяет ограничения ставок Max Bid и Max CPC в ChatGPT Ads на целевые средние затраты Target CPA и Target CPC. Об этом говорится в справочном документе компании о ставках и ценообразовании, обновлённом в четверг.
С 9 ноября рекламодатели смогут использовать Target CPA при создании кампаний, ориентированных на конверсии, и Target CPC — для кампаний на клики. В действующих кампаниях ограничения Max Bid и Max CPC перестанут применяться с 1 января 2027 года.
Как работают новые цели
Target CPA задаёт желаемую среднюю стоимость конверсии, например покупки или заявки, а Target CPC — среднюю стоимость клика. В отличие от прежних ограничений, эти показатели не устанавливают потолок для каждой ставки: отдельные клики и конверсии могут стоить дороже или дешевле цели, а фактическое среднее также может отличаться от неё.
OpenAI предупреждает, что слишком низкая цель может ограничить показы и помешать кампании израсходовать весь бюджет. Например, если при расходах в 400 долларов получено 10 покупок, фактическая стоимость конверсии составляет 40 долларов. Установка Target CPA на уровне 20 долларов не гарантирует, что система сможет получать покупки по такой цене.
Цель ставок и событие, за которое взимается плата, настраиваются отдельно. Поэтому кампания с Target CPA может оптимизироваться под конверсии, но оплачиваться за клики или показы — в зависимости от настроек оплаты.
Изменения для API и вопросы к документации
С 18 ноября прежние поля Max Bid и Max CPC в API изменят своё поведение: при создании кампании или смене типа ставок в группе объявлений переданное значение будет трактоваться как целевая средняя стоимость, а не максимальная ставка. OpenAI рекомендует партнёрам перейти на новые поля Target CPA и Target CPC, когда они станут доступны; дату их появления компания не указала. Прежние поля будут выведены из эксплуатации 1 января 2027 года.
В документе о ставках OpenAI также утверждает, что цену определяет финальная выигравшая ставка на аукционе. Это правило распространяется и на действующие кампании с Max Bid и Max CPC. При этом ранее страница с основами для рекламодателей описывала аукцион второй цены с учётом релевантности; после обновления формулировку изменили.
Некоторые другие рекомендации OpenAI пока упоминают максимальные ставки и ручное управление. Компания не уточняет, какие целевые значения получат кампании, если рекламодатели не перейдут на новые настройки до отмены ограничений. Переход заранее позволит задать цель самостоятельно.
Комментариев пока нет. Начните обсуждение.