OpenAI замінює обмеження ставок Max Bid і Max CPC у ChatGPT Ads на цільові середні витрати Target CPA і Target CPC. Про це йдеться в довідковому документі компанії про ставки та ціноутворення, оновленому в четвер.
З 9 листопада рекламодавці зможуть використовувати Target CPA під час створення кампаній, орієнтованих на конверсії, а Target CPC — для кампаній на кліки. У чинних кампаніях обмеження Max Bid і Max CPC перестануть застосовуватися з 1 січня 2027 року.
Як працюють нові цілі
Target CPA задає бажану середню вартість конверсії, наприклад покупки або заявки, а Target CPC — середню вартість кліка. На відміну від попередніх обмежень, ці показники не встановлюють стелю для кожної ставки: окремі кліки та конверсії можуть коштувати дорожче або дешевше за ціль, а фактичне середнє значення також може відрізнятися від неї.
OpenAI попереджає, що надто низька ціль може обмежити покази та завадити кампанії витратити весь бюджет. Наприклад, якщо за витрат у 400 доларів отримано 10 покупок, фактична вартість конверсії становить 40 доларів. Встановлення Target CPA на рівні 20 доларів не гарантує, що система зможе отримувати покупки за такою ціною.
Ціль ставок і подія, за яку стягується плата, налаштовуються окремо. Тому кампанія з Target CPA може оптимізуватися під конверсії, але оплачуватися за кліки або покази — залежно від налаштувань оплати.
Зміни для API та питання до документації
З 18 листопада попередні поля Max Bid і Max CPC в API змінять свою поведінку: під час створення кампанії або зміни типу ставок у групі оголошень передане значення трактуватиметься як цільова середня вартість, а не максимальна ставка. OpenAI рекомендує партнерам перейти на нові поля Target CPA і Target CPC, коли вони стануть доступними; дату їх появи компанія не вказала. Попередні поля буде виведено з експлуатації 1 січня 2027 року.
У документі про ставки OpenAI також стверджує, що ціну визначає фінальна ставка, яка перемогла на аукціоні. Це правило поширюється і на чинні кампанії з Max Bid і Max CPC. Водночас раніше сторінка з основами для рекламодавців описувала аукціон другої ціни з урахуванням релевантності; після оновлення формулювання змінили.
Деякі інші рекомендації OpenAI поки згадують максимальні ставки та ручне керування. Компанія не уточнює, які цільові значення отримають кампанії, якщо рекламодавці не перейдуть на нові налаштування до скасування обмежень. Перехід заздалегідь дозволить задати ціль самостійно.
Коментарів поки немає. Почніть обговорення.