Реклама в ChatGPT продолжает меняться. 5 октября OpenAI рассказала о новом тесте: позже в этом месяце у части пользователей в США во время генерации изображений могут появиться отдельные визуальные объявления.
Работать это будет примерно так: человек просит ChatGPT создать картинку, а рядом с процессом генерации видит рекламный блок с изображением товара или услуги.
При этом сам рекламный визуал не попадёт внутрь созданной картинки. Он останется отдельным элементом интерфейса с пометкой о рекламе.
Что здесь нового
Картинки в объявлениях ChatGPT встречались и раньше, поэтому речь не о том, что платформа впервые разрешила визуальную рекламу.
Меняется место, где её хотят показывать.
До этого объявление воспринималось скорее как отдельный блок рядом с обычным разговором. Теперь OpenAI пробует встроить рекламу в конкретный сценарий — пользователь в этот момент сам работает с изображениями, поэтому и объявление становится визуальным.
Пока тест небольшой, а окончательный вид формата ещё может измениться.
Почему выбрали генерацию изображений
Такой сценарий довольно удобен для проверки нового формата.
Когда человек создаёт изображение, он уже сосредоточен на визуале. Поэтому показать ему товар картинкой здесь проще, чем пытаться привлечь внимание несколькими строками текста.
Особенно хорошо такой формат может подойти e-commerce, где внешний вид продукта часто играет не меньшую роль, чем описание.
Например, при работе с интерьером, одеждой или дизайном пользователь уже смотрит на визуальные варианты. Реклама в таком окружении потенциально может восприниматься естественнее обычного текстового объявления.
Но пока неизвестно, насколько сильно содержание рекламы будет зависеть от конкретного запроса пользователя. OpenAI подробно эту часть ещё не раскрыла.
В ответ ChatGPT рекламу добавлять не будут
Отдельно OpenAI снова подчёркивает границу между ответом модели и рекламой.
Рекламодатель не сможет заплатить за то, чтобы ChatGPT начал советовать его товар внутри ответа. Объявление должно оставаться отдельным и заметно обозначенным.
То есть пользователь должен понимать, где заканчивается ответ ChatGPT и начинается платное размещение.
Для такого формата это особенно важно. Если реклама показывается прямо во время работы с изображением, она визуально находится довольно близко к основному контенту, поэтому разделение должно быть очевидным.
Параллельно OpenAI работает над измерением конверсий
Одного нового формата рекламодателям мало. Нужно ещё понимать, что происходит после клика.
Поэтому вместе с визуальной рекламой OpenAI продолжает развивать инструменты измерения. Речь идёт о том, чтобы рекламодатель мог лучше видеть, закончился ли переход покупкой, регистрацией или другим нужным действием.
Для performance-команд это, пожалуй, не менее важно, чем сама картинка в объявлении.
Клики можно получить почти где угодно. Намного сложнее понять, какие из них действительно приносят деньги.
Что это может изменить для тех, кто льёт трафик
Здесь интересен сам подход.
ChatGPT постепенно пробует показывать разные рекламные форматы в зависимости от того, что пользователь делает в данный момент. Во время генерации изображений тестируют визуальное объявление, а не просто ещё один стандартный блок под ответом.
Для медиабайера это добавляет ещё один фактор: имеет значение не только креатив, но и момент, в который человек его увидит.
Пока говорить о новом крупном рекламном канале рано. Тест стартует только позже в октябре, в США и с ограниченным числом рекламодателей.
Но направление уже видно. OpenAI постепенно превращает рекламу в ChatGPT из одного простого блока в систему с разными форматами и собственной аналитикой.
И если визуальные объявления покажут нормальный результат, именно e-commerce и другие ниши, где продукт проще показать, чем долго описывать, могут получить от такого формата больше всего.
👉🏻 Все ключевые новости, инсайды и обновления — в Telegram-канале «Новости Арбитража».
Нет комментариев.