Реклама в ChatGPT продовжує змінюватися. 5 жовтня OpenAI розповіла про новий тест: пізніше цього місяця у частини користувачів у США під час генерації зображень можуть з’явитися окремі візуальні оголошення.
Працюватиме це приблизно так: людина просить ChatGPT створити картинку, а поруч із процесом генерації бачить рекламний блок із зображенням товару або послуги.
При цьому сам рекламний візуал не потрапить усередину створеної картинки. Він залишиться окремим елементом інтерфейсу з позначкою про рекламу.
Що тут нового
Зображення в рекламі ChatGPT зустрічалися й раніше, тому мова не про те, що платформа вперше дозволила візуальну рекламу.
Змінюється місце, де її хочуть показувати.
До цього оголошення сприймалося радше як окремий блок поруч зі звичайною розмовою. Тепер OpenAI пробує прив’язати рекламу до конкретного сценарію — користувач у цей момент сам працює із зображеннями, тому й оголошення стає візуальним.
Поки тест невеликий, а остаточний вигляд формату ще може змінитися.
Чому обрали саме генерацію зображень
Такий сценарій досить зручний для перевірки нового формату.
Коли людина створює зображення, вона вже зосереджена на візуалі. Тому показати їй товар картинкою тут простіше, ніж намагатися привернути увагу кількома рядками тексту.
Особливо добре такий формат може підійти для e-commerce, де зовнішній вигляд продукту часто відіграє не меншу роль, ніж його опис.
Наприклад, під час роботи з інтер’єром, одягом або дизайном користувач уже переглядає візуальні варіанти. Реклама в такому оточенні потенційно може сприйматися природніше за звичайне текстове оголошення.
Але поки невідомо, наскільки сильно зміст реклами залежатиме від конкретного запиту користувача. OpenAI детально цю частину ще не розкрила.
У відповідь ChatGPT рекламу додавати не будуть
Окремо OpenAI знову підкреслює межу між відповіддю моделі та рекламою.
Рекламодавець не зможе заплатити за те, щоб ChatGPT почав радити його товар усередині відповіді. Оголошення має залишатися окремим і помітно позначеним.
Тобто користувач повинен розуміти, де закінчується відповідь ChatGPT і починається платне розміщення.
Для такого формату це особливо важливо. Якщо реклама показується прямо під час роботи із зображенням, вона візуально знаходиться доволі близько до основного контенту, тому розділення має бути очевидним.
Паралельно OpenAI працює над вимірюванням конверсій
Одного нового формату рекламодавцям мало. Потрібно ще розуміти, що відбувається після кліка.
Тому разом із візуальною рекламою OpenAI продовжує розвивати інструменти вимірювання. Йдеться про те, щоб рекламодавець краще бачив, чи завершився перехід покупкою, реєстрацією або іншою потрібною дією.
Для performance-команд це, мабуть, не менш важливо, ніж сама картинка в оголошенні.
Кліки можна отримати майже будь-де. Набагато складніше зрозуміти, які з них справді приносять гроші.
Що це може змінити для тих, хто ллє трафік
Тут цікавий сам підхід.
ChatGPT поступово пробує показувати різні рекламні формати залежно від того, що користувач робить у конкретний момент. Під час генерації зображень тестують візуальне оголошення, а не просто ще один стандартний блок під відповіддю.
Для медіабаєра це додає ще один фактор: значення має не лише креатив, а й момент, у який людина його побачить.
Поки говорити про новий великий рекламний канал рано. Тест стартує лише пізніше в жовтні, у США та з обмеженою кількістю рекламодавців.
Але напрям уже видно. OpenAI поступово перетворює рекламу в ChatGPT з одного простого блоку на систему з різними форматами та власною аналітикою.
І якщо візуальні оголошення покажуть нормальний результат, саме e-commerce та інші ніші, де продукт простіше показати, ніж довго описувати, можуть отримати від такого формату найбільше.
👉🏻 Усі ключові новини, інсайди та оновлення — у Telegram-каналі «Новини Арбітражу».
Нема коментарів