В феврале 2026 года Meta представила версию Marketing API v25.0, которая вносит фундаментальные изменения в структуру работы с автоматизированными кампаниями. Главная новость для медиабайеров — депрекация (отказ от поддержки) методов прямого создания ASC (Advantage+ Shopping Campaigns) и AAC (Advantage+ App Campaigns).
Теперь платформа окончательно переходит к модели унифицированного управления, где отдельные «типы» кампаний заменяются общими настройками оптимизации.
Что изменилось: Переход к унифицированной структуре
Ранее в API существовали отдельные эндпоинты и флаги для создания автоматизированных кампаний. В версии v25.0 Meta упрощает этот процесс, переводя его в формат «Advantage+ ON».
Новая механика настройки
Теперь кампания становится «Advantage+» не по факту выбора её типа, а при активации набора специфических параметров в рамках стандартной кампании. Чтобы получить эффект прежних ASC/AAC, через API необходимо одновременно включить:
- Advantage+ Campaign Budget (ранее CBO).
- Advantage+ Audience (полная автоматизация таргетинга).
- Advantage+ Placements (автоматический выбор площадок).
Если ваши скрипты или сервисы автозалива до сих пор обращаются к старым методам создания ASC, после обновления они начнут выдавать ошибки, что может парализовать работу всей команды.
Риски и вызовы для iGaming-вертикали
Для арбитражников, работающих с гемблингом и беттингом, это обновление сужает поле для маневра и требует пересмотра подходов к заливу на приложения.
Проблемы с исключением аудиторий
В рамках новой структуры Meta еще сильнее ограничивает возможности ручного исключения определенных сегментов. Для гемблинга это риск «перелива» на уже существующую базу игроков или показов в неэффективных плейсментах, которые ИИ-алгоритм посчитает «перспективными». Meta оставляет за собой право тратить часть бюджета на аудитории, которые вы пытались исключить, если система увидит там потенциал для конверсии.
Трудности массового запуска приложений (AAC)
Многие команды используют самописные решения для массового создания AAC-кампаний на десятки аккаунтов. В MAPI v25.0 старые методы копирования настроек перестают работать. Байерам придется перенастраивать логику софта, внедряя поддержку поля advantage_state_info, которое теперь является ключевым индикатором статуса оптимизации.
«Черный ящик» бюджета
Meta удаляет возможность жестко контролировать процент бюджета, выделяемого на ретаргетинг существующих клиентов внутри автоматизированных кампаний. Теперь алгоритм сам определяет баланс между поиском новых игроков и удержанием старых. В условиях, когда партнерки платят только за новых юзеров (FTD), это может привести к нецелевым тратам.
Как адаптировать воронку и сохранить профит
Обновление стека автоматизации: Техническим специалистам команд необходимо переписать модули создания кампаний, отказавшись от устаревших эндпоинтов ASC/AAC в пользу унифицированного метода migrate_to_advantage_plus.
Ставка на креатив: Поскольку таргет становится всё более «прозрачным» и автоматическим, единственным инструментом влияния на аудиторию остаются визуальные триггеры. Используйте динамические креативы Meta, чтобы ИИ мог сам комбинировать лучшие элементы под каждого юзера.
Мониторинг через новые флаги: Интегрируйте в свои дашборды отслеживание флага advantage_plus_creative, чтобы понимать, какие из ваших объявлений система считает наиболее эффективными и масштабируемыми.
Итог
Meta окончательно переводит рекламный рынок на рельсы «умной автоматизации», где роль технического настройщика таргета сводится к минимуму. В 2026 году выигрывают те, кто быстрее адаптирует свои технические решения под новые версии API и научится работать в условиях полной прозрачности алгоритмов, фокусируясь на качестве контента и окупаемости трафика на дистанции.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.