У лютому 2026 року Meta представила версію Marketing API v25.0, яка вносить фундаментальні зміни у структуру роботи з автоматизованими кампаніями. Головна новина для медіабайєрів — депрекація (відмова від підтримки) методів прямого створення ASC (Advantage+ Shopping Campaigns) та AAC (Advantage+ App Campaigns).
Тепер платформа остаточно переходить до моделі уніфікованого управління, де окремі «типи» кампаній замінюються загальними налаштуваннями оптимізації.
Що змінилося: Перехід до уніфікованої структури
Раніше в API існували окремі ендпоінти та прапори для створення автоматизованих кампаній. У версії v25.0 Meta спрощує цей процес, переводячи його у формат «Advantage+ ON».
Нова механіка налаштування
Тепер кампанія стає «Advantage+» не за фактом вибору її типу, а при активації набору специфічних параметрів у межах стандартної кампанії. Щоб отримати ефект колишніх ASC/AAC, через API необхідно одночасно увімкнути:
- Advantage+ Campaign Budget (раніше CBO).
- Advantage+ Audience (повна автоматизація націлювання).
- Advantage+ Placements (автоматичний вибір майданчиків).
Якщо ваші скрипти або сервіси автозаливу досі звертаються до старих методів створення ASC, після оновлення вони почнуть видавати помилки, що може паралізувати роботу всієї команди.
Ризики та виклики для iGaming-вертикалі
Для арбітражників, які працюють із гемблінгом та беттінгом, це оновлення звужує поле для маневру та вимагає перегляду підходів до заливу на додатки.
Проблеми з виключенням аудиторій
У межах нової структури Meta ще сильніше обмежує можливості ручного виключення певних сегментів. Для гемблінгу це ризик «переливу» на вже існуючу базу гравців або показів у неефективних плейсментах, які ШІ-алгоритм вважатиме «перспективними». Meta залишає за собою право витрачати частину бюджету на аудиторії, які ви намагалися виключити, якщо система побачить там потенціал для конверсії.
Труднощі масового запуску додатків (AAC)
Багато команд використовують самописні рішення для масового створення AAC-кампаній на десятки акаунтів. У MAPI v25.0 старі методи копіювання налаштувань перестають працювати. Байєрам доведеться переналаштовувати логіку софту, впроваджуючи підтримку поля advantage_state_info, яке тепер є ключовим індикатором статусу оптимізації.
«Чорна скринька» бюджету
Meta видаляє можливість жорстко контролювати відсоток бюджету, що виділяється на ретаргетинг існуючих клієнтів усередині автоматизованих кампаній. Тепер алгоритм сам визначає баланс між пошуком нових гравців та утриманням старих. В умовах, коли партнерки платять тільки за нових користувачів (FTD), це може призвести до нецільових витрат.
Як адаптувати воронку та зберегти профіт
Оновлення стеку автоматизації: Технічним фахівцям команд необхідно переписати модулі створення кампаній, відмовившись від застарілих ендпоінтів ASC/AAC на користь уніфікованого методу migrate_to_advantage_plus.
Ставка на креатив: Оскільки таргет стає дедалі більш «прозорим» та автоматичним, єдиним інструментом впливу на аудиторію залишаються візуальні тригери. Використовуйте динамічні креативи Meta, щоб ШІ міг сам комбінувати найкращі елементи під кожного користувача.
Моніторинг через нові прапори: Інтегруйте у свої дашборди відстеження прапора advantage_plus_creative, щоб розуміти, які з ваших оголошень система вважає найбільш ефективними та масштабованими.
Підсумок
Meta остаточно переводить рекламний ринок на рейки «розумної автоматизації», де роль технічного налаштовувача таргету зводиться до мінімуму. У 2026 році виграють ті, хто швидше адаптує свої технічні рішення під нові версії API та навчиться працювати в умовах повної прозорості алгоритмів, фокусуючись на якості контенту та окупності трафіку на дистанції.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів