Google Ads начала тестировать гендерные исключения в кампаниях Performance Max. Это даёт рекламодателям больше контроля над демографией и позволяет исключать нерелевантные половые сегменты — прямо в настройках кампании, без обходных решений.
Что это значит для арбитражников и PPC-команд?
Теперь можно исключать мужчин или женщин из показов, если оффер заточен под конкретный пол.
Например, бренд по уходу за кожей для женщин может отключить показы мужчинам, снижая расход и повышая CTR.
Даже если бренд не гендерно ориентирован, это можно использовать в A/B-тестах, сегментации и оптимизации конверсий.
Как работает?
Настройка исключений находится внутри кампаний PMax, доступна только в бета-версии.
Google использует персональные данные, поведенческие сигналы и машинное обучение для определения пола пользователя.
Некоторые вертикали, например финансовые сервисы в США, исключены из-за юридических ограничений.
Что даёт эта настройка:
Более точный таргетинг → меньше слива бюджета
Улучшение CTR, конверсий и ROAS
Возможность делать отдельные креативы под каждый пол и тестировать гипотезы
Вывод
Контроль над полом пользователя в PMax — долгожданный апдейт. Особенно для ниш, где релевантность пола напрямую влияет на конверсии. Даже если вы не в бете — стоит следить за этим: полная раскатка ожидается в ближайшие месяцы.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.