Система Google Ads внедрила обновление, которое может стать настоящим кошмаром для медиабайеров. Если раньше инструменты автоматизации преимущественно «чистили» аккаунты, останавливая малоэффективные запросы, то теперь алгоритмы начали самостоятельно возвращать остановленные ключи в аукцион.
Для арбитражников, привыкших к жесткому контролю семантики, это означает риск неконтролируемого слива бюджета на запросы, которые были выключены из-за низкого конверта или слишком высокой цены инсталла.
Механика обновления: Что именно изменилось в алгоритмах
Согласно последним отчетам, за эти изменения отвечает внутренний инструмент Google — Low activity system bulk changes. Ранее этот алгоритм фокусировался исключительно на остановке ключей, которые в течение 13 месяцев не получали показов. Однако зафиксированы случаи, когда система массово переводит ключевые слова из статуса «Paused» в «Enabled».
Это обновление позиционируется как способ «упростить управление аккаунтом», но в реалиях арбитража это выглядит как очередная попытка Google увеличить объем выкупаемого трафика за счет кармана рекламодателей.
Почему для гемблинг-вертикали это критично
В нише гемблинга и беттинга каждый цент на счету, а работа с ключами — это ювелирный процесс. Автоматическое включение ключей несет несколько прямых угроз для вашего ROI.
Реанимация «грязного» трафика
Байеры часто выключают запросы, которые приносят фродовый трафик или юзеров, не совершающих депозиты. Если Google решит, что эти ключи снова «актуальны», вы получите поток нецелевых кликов, которые мгновенно «съедят» дневной лимит.
Риски для Brand Protection
Часто ключи останавливаются из-за претензий правообладателей или чтобы избежать конфликтов с брендами (policy). Самостоятельная активация таких запросов системой может привести к моментальному бану аккаунта или штрафам со стороны партнерской сети.
Нарушение стратегий ставок
Автоматика включает ключи без учета ваших актуальных лимитов CPA. Это может разбалансировать работу алгоритмов стратегии (tCPA или tROAS), так как система начнет собирать данные по ключам, которые не вписываются в математику окупаемости.
Как защитить кампании и сохранить бюджет
Полностью полагаться на честность алгоритмов в 2026 году — фатальная ошибка. Вот пошаговый план действий для тех, кто проливает гемблу через Google Search.
Регулярный аудит Change History
Теперь проверка истории изменений становится ежедневным ритуалом. Ищите правки, внесенные пользователем «Google Ads System». Если вы видите активацию ключей, которые вы не трогали — немедленно останавливайте их снова.
Выключение функций автоприменения
Перейдите в раздел Recommendations (Рекомендации) и нажмите на Auto-apply (Автоприменение) в верхнем правом углу.
Параметры, которые нужно деактивировать:
- Удаление неработающих ключевых слов (Remove non-serving keywords) — система может сначала удалить, а потом предложить «свежие» варианты, которые вам не нужны.
- Добавление новых ключевых слов (Add new keywords).
- Любые пункты, связанные с автоматизацией структуры аккаунта.
Проверка настроек аккаунта
В админ-панели проверьте статус Ad suggestions. Убедитесь, что там выбран пункт «Don’t automatically apply ad suggestions».
Вердикт для медиабайера
Google Ads продолжает тренд на «черный ящик», где контроль рекламодателя над процессом становится всё более призрачным. Автоматическая активация остановленных ключей — это прямой сигнал к тому, что ручное управление трафиком требует еще больше внимания к деталям.
Для гемблинг-команд это повод пересмотреть свои скрипты автоматизации и настроить уведомления на любые изменения статусов ключей через API, чтобы не проснуться с пустым балансом из-за «инициативы» ИИ-алгоритмов Google.
👉🏻Следите за новостями в нашем telegram-канале — Новости Арбитража.
Нет комментариев.