Система Google Ads впровадила оновлення, яке може стати справжнім нічним жахом для медіабайерів. Якщо раніше інструменти автоматизації переважно «чистили» акаунти, зупиняючи малоефективні запити, то тепер алгоритми почали самостійно повертати зупинені ключі в аукціон.
Для арбітражників, які звикли до жорсткого контролю семантики, це означає ризик неконтрольованого зливу бюджету на запити, які були вимкнені через низький конверт або занадто високу ціну інсталу.
Механіка оновлення: Що саме змінилося в алгоритмах
Згідно з останніми звітами, за ці зміни відповідає внутрішній інструмент Google — Low activity system bulk changes. Раніше цей алгоритм фокусувався виключно на зупинці ключів, які протягом 13 місяців не отримували показів. Проте зафіксовані випадки, коли система масово переводить ключові слова зі статусу «Paused» у «Enabled».
Це оновлення позиціонується як спосіб «спростити управління акаунтом», проте в реаліях арбітражу це виглядає як чергова спроба Google збільшити обсяг викупленого трафіку за рахунок кишені рекламодавців.
Чому для iGaming-вертикалі це критично
У ніші гемблінгу та беттінгу кожен цент на рахунку, а робота з ключами — це ювелірний процес. Автоматичне ввімкнення ключів несе кілька прямих загроз для вашого ROI.
Реанімація «брудного» трафіку
Байєри часто вимикають запити, які приносять фродовий трафік або користувачів, що не роблять депозити. Якщо Google вирішить, що ці ключі знову «актуальні», ви отримаєте потік нецільових кліків, які миттєво «з’їдять» добовий ліміт.
Ризики для Brand Protection
Часто ключі зупиняються через претензії правовласників або щоб уникнути конфліктів із брендами (policy). Самостійна активація таких запитів системою може призвести до миттєвого бану акаунту або штрафів з боку партнерської мережі.
Порушення стратегій ставок
Автоматика вмикає ключі без урахування ваших актуальних лімітів CPA. Це може розбалансувати роботу алгоритмів стратегії (tCPA або tROAS), оскільки система почне збирати дані по ключах, які не вписуються в математику окупності.
Як захистити кампанії та зберегти бюджет
Повністю покладатися на чесність алгоритмів у 2026 році — фатальна помилка. Ось покроковий план дій для тих, хто проливає гемблу через Google Search.
Регулярний аудит Change History
Тепер перевірка історії змін стає щоденним ритуалом. Шукайте правки, внесені користувачем «Google Ads System». Якщо ви бачите активацію ключів, які ви не чіпали — негайно зупиняйте їх знову.
Вимкнення функцій автозастосування
Перейдіть у розділ Recommendations (Рекомендації) та натисніть на Auto-apply (Автозастосування) у верхньому правому куті.
Параметри, які потрібно деактивувати:
Видалення непрацюючих ключових слів (Remove non-serving keywords) — система може спочатку видалити, а потім запропонувати «свіжі» варіанти, які вам не потрібні.
Додавання нових ключових слів (Add new keywords).
Будь-які пункти, пов’язані з автоматизацією структури акаунту.
Перевірка налаштувань акаунту
В адмін-панелі перевірте статус Ad suggestions. Переконайтеся, що там обрано пункт «Don’t automatically apply ad suggestions».
Вердикт для медіабайера
Google Ads продовжує тренд на «чорну скриньку», де контроль рекламодавця над процесом стає дедалі примарнішим. Автоматична активація зупинених ключів — це прямий сигнал до того, що ручне управління трафіком вимагає ще більше уваги до деталей.
Для гемблінг-команд це привід переглянути свої скрипти автоматизації та налаштувати сповіщення на будь-які зміни статусів ключів через API, щоб не прокинутися з порожнім балансом через «ініціативу» ШІ-алгоритмів Google.
👉🏻Слідкуйте за новинами в нашому telegram-каналі — Новини Арбітражу.
Нема коментарів